Maquiagem Natura

Pins otimizados impulsionam o tráfego orgânico da Maquiagem Natura

Quando a maior fabricante de cosméticos do Brasil começou a seguir nossas práticas recomendadas, os cliques aumentaram mais de 11x.

40 %
das referências em redes sociais da Maquiagem Natura vêm do Pinterest
11 x
de aumento nos cliques provenientes do Pinterest
Usando o Pinterest para impulsionar o tráfego

A Maquiagem Natura é a maior fabricante de cosméticos do Brasil e líder em vendas diretas, com mais de 1,4 milhão de consultoras. Com foco na sustentabilidade desde 1969, a Natura e sua marca Maquiagem Natura são uma inspiração para uma vida de beleza sustentável.

A Maquiagem Natura estava buscando maneiras de aumentar o tráfego orgânico para seu site e os canais que eles possuíam de mídias sociais e outras plataformas. Eles decidiram entrar no Pinterest em 2016 e rapidamente construíram sua presença. Para garantir o cumprimento das práticas recomendadas, a Maquiagem Natura montou uma equipe dedicada à otimização dos formatos orgânicos e ferramentas do Pinterest.

Aprendendo a criar e organizar Pins de forma inteligente

No Brasil há mais de 650 mil pesquisas de cosméticos no Pinterest todos os meses. A Maquiagem Natura queria alcançar esse público interessado com um conteúdo inspirador e útil. A cada mês, a equipe da Maquiagem Natura adicionou mais 20 Pins orgânicos. Os Pins eram ao mesmo tempo lindos e úteis, ressaltando coisas como cores da paleta, dicas de beleza passo a passo, novos produtos e pessoas influentes no mundo da moda. A Maquiagem Natura também fez experimentos com Pins Avançados, com o botão Salvar e com o widget do Pinterest.  

Além de proporcionar às pessoas novas coisas para descobrir a cada mês, a Maquiagem Natura facilitou a exploração de sua coleção crescente de Pins. Suas pastas organizam os Pins em categorias como tutoriais, tendências e principais produtos. Assim, fica mais fácil encontrar o que estamos procurando.

Mayara Ziroldo
Gerente de marketing digital, Maquiagem Natura
“Incluímos o Pinterest em todas as nossas campanhas de marketing e divulgação, e isso fez uma grande diferença em nossos resultados.”
Tornando o Pinterest uma plataforma de referência essencial

A presença da Maquiagem Natura no Pinterest gerou um aumento no tráfego orgânico. Dentro de um ano da criação de seu perfil, o Pinterest representou 40% de todo o tráfego social da Maquiagem Natura, e as impressões dos Pins para seu site aumentaram mais de 11x.

A Maquiagem Natura percebeu que as pessoas interagiam mais com seus Pins de passo a passo. Eles também confirmaram que seus Pins estavam alcançando as pessoas certas. Cerca de 60% dos cliques nos Pins de passo a passo vieram do público principal da Maquiagem Natura, composto por mulheres na faixa entre 25 e 54 anos de idade.

À medida que a equipe da Maquiagem Natura adiciona mais conteúdo ao Pinterest, eles continuam a instruir seu público com mais dicas do tipo "faça você mesma" e Pins de passo a passo. Eles também estão prestando muita atenção às práticas recomendadas publicadas recentemente para garantir o máximo de aproveitamento do Pinterest.

Mayara Ziroldo
Gerente de marketing digital, Maquiagem Natura
“O Pinterest ajuda os clientes a aprender novas maneiras de usar os produtos da empresa. Ele é muito útil e, ao mesmo tempo, inspirador.”