A MVMT carregou um catálogo de produtos exclusivo para o Pinterest, com base no que o público adora. Isso ajudou a impulsionar as conversões da empresa, a um custo muito mais baixo.

De acordo com a empresa de relógios premium MVMT, os gastos com estilo não precisam ser altos. E o mesmo vale na hora de expandir seus negócios. Graças as informações do Pinterest, a MVMT cresceu de forma rápida e econômica.

A marca de acessórios de moda promove relógios masculinos no Pinterest há anos. Ao tomar a decisão de aumentar a linha de produtos, a empresa também precisou ampliar o investimento em publicidade. Porém, antes de expandir, a empresa reservou um tempo para entender os detalhes da demanda do cliente. As campanhas anteriores forneceram os dados necessários para a MVMT desenvolver uma estratégia eficaz.

35,5 m

As pessoas interagem com conteúdo de moda1

83%

das pessoas que acessam o Pinterest semanalmente fizeram uma compra com base em Pins de moda de marcas2

All in the timing

See how MVMT combined tactics to maximize results.

Couple embracing on a motorcycle

O que os clientes procuram
Ao analisar os melhores resultados de campanhas passadas, a MVMT identificou quais novos produtos deveriam ser patrocinados no Pinterest. A empresa selecionou relógios masculinos e femininos, óculos de sol e joias e adicionou esse catálogo ao feed de produtos.

Para o criativo de anúncio, a empresa destacou imagens de pessoas usando os acessórios da MVMT no dia a dia, já que esse estilo de publicidade mostrou resultados muito melhores do que as fotos que exibiam somente produtos.


Os anúncios de compras da MVMT apresentam os acessórios da empresa para as pessoas certas exatamente no momento em que elas procuram por novas marcas ou produtos.

"Explorar as percepções do cliente, além de adicionar anúncios de compras e fazer a ressegmentação dinâmica foi realmente uma virada de jogo para nós no Pinterest. Tínhamos bons retornos antes, mas agora percebemos uma melhoria exponencial nos resultados."

Justin Kassan, Diretor de Aquisição
MVMT 
Vice-presidente de Marketing de Crescimento

Uma combinação de sucesso

A percepção do cliente, combinada com anúncios de compras e campanhas de conversão, reduziu o custo por aquisição da MVMT em 4 vezes, quando comparado aos valores de referência interna da empresa. Esse é um resultado muito importante.

Dicas para suas campanhas
Aposte nestas melhores práticas do Pinterest para aproveitar ao máximo seus anúncios:

1.
Use anúncios de compras para patrocinar uma ampla variedade de produtos do seu catálogo. Esses anúncios usam os dados do seu feed de produtos para mostrar as opções mais relevantes para cada pessoa no Pinterest.

2.
Depois de coletar alguns dados sobre quais produtos chamam mais atenção na plataforma, carregue um catálogo personalizado especialmente para o Pinterest.

3.
Ajude as pessoas a imaginar como é a experiência de usar seus produtos. Você pode fazer isso incluindo imagens de estilo de vida nos seus anúncios, em vez de fotos de produtos.

Notas de rodapé
1

1 Gerenciador de anúncios do Pinterest, EUA, novembro de 2018

2GfK, Path to purchase study with weekly Pinners who use Pinterest in the category, US, Nov 2018

2

GfK, Estudo sobre o caminho de compra entre usuários semanais que usam o Pinterest na categoria, EUA, novembro de 2018