Media Partisans

O Pinterest responde por 35% do tráfego total da agência de conteúdo

Depois de apenas seis meses promovendo o conteúdo de seus sites de estilo de vida no Pinterest, a agência de conteúdo on-line aumentou o tráfego de referência em nove vezes, o que representou 35% do tráfego total.

4 vezes
mais seguidores
35%
do tráfego total vem do Pinterest
O objetivo

Impulsionar o crescimento por meio do Pinterest

Conectar o mundo através de histórias é a missão da Media Partisans. Ela é uma das empresas de mídia que mais crescem no mundo, com 42 propriedades em 11 idiomas no mundo todo. Cada história e vídeo produzido aqui atinge milhões de pessoas.

Na Alemanha, a Media Partisans administra cinco propriedades de setores específicos, a maioria delas relacionada a estilo de vida. Uma delas é a Geniale Tricks, voltada a truques e dicas para o dia a dia, a Gut für Dich, relacionada a beleza, e a Leckerschmecker, sobre gastronomia.

O objetivo da empresa para todos os sites globais de estilo de vida era aumentar o reconhecimento de marca e incentivar as pessoas a acessar o conteúdo. A equipe reconheceu o potencial do Pinterest para atingir essas duas metas, já que as pessoas usam a plataforma para encontrar novas ideias. Outro fator foi a capacidade do Pinterest de alcançar um grande número de pessoas, com uma segmentação precisa.

A Media Partisans também queria criar um ciclo de tráfego bidirecional. A ideia era receber o tráfego novo da plataforma e levar o próprio público de milhões de pessoas ao perfil da empresa no Pinterest para impulsionar ainda mais o crescimento.

Michael Glöß
Cofundador e CEO da Media Partisans
“Antes, nossa principal fonte de alcance era o Facebook. Em outras plataformas, o conteúdo costuma ser distribuído por apenas alguns dias. No Pinterest, temos um fluxo constante de engajamento e tráfego, mesmo para os Pins criados há um ano.”
A solução

Seguir as práticas recomendadas para conseguir os melhores resultados

Primeiro, a Media Partisans adicionou um botão Salvar proeminente a todos os seus sites. Além disso, uma barra de compartilhamento social foi adicionada a todos os conteúdos para que as pessoas pudessem salvá-los com facilidade usando dispositivos móveis.

Além disso, a agência de conteúdo teve o cuidado de seguir as práticas recomendadas do Pinterest, como o uso de imagens verticais, a adição de sobreposições de texto para transmitir a mensagem principal, a inclusão de marcas e muito mais. A Media Partisans também usou os Pins de Artigo, um tipo de Pin avançado que inclui o título, o autor e a descrição da história.

Desde o início, a equipe da empresa começou a salvar conteúdo diariamente em cada um dos seus vinte perfis no Pinterest. Ela direcionou um tráfego significativo aos seus perfis no Pinterest, incentivando o público do Facebook a salvar conteúdo para mais tarde, com chamadas para a plataforma em todas as postagens do Facebook.

Os resultados

Usuários do Pinterest retornam com 50% mais frequência

O tráfego do Pinterest para os sites da Media Partisans aumentou em nove vezes de janeiro a junho de 2018, representando 35% do total. A empresa também descobriu que os Pinners retornam aos sites da Media Partisans com uma frequência 50% maior do que as referências de outras redes.

Ao promover os perfis da plataforma no Facebook por três meses, a empresa aumentou a base de seguidores no Pinterest em até quatro vezes.

Com um aumento tão grande no engajamento e no alcance em questão de meses, a empresa acredita que essa onda de crescimento no Pinterest está só começando.