Maggi

Inscrição no Pinterest

A Maggi, uma marca da Nestlé, inspira as pessoas a cozinhar e a aproveitar o tempo com a família desde 1846. A marca entrou para o Pinterest para ajudar as pessoas a descobrir suas receitas e direcionar tráfego para o site www.maggi.de.

A empresa logo descobriu que receitas rápidas e fáceis, com fotografia atraente, funcionam muito bem. Pins sazonais, vinculados a um tema ou ocasião específicas — por exemplo, receitas de pato e ganso para o inverno. Eles também seguiram as melhores práticas para Pins, adicionando descrições detalhadas dos Pins, para que eles sejam mais úteis e relevantes às pessoas.

10 x
aumento em salvamentos e cliques mensais
400 %
aumento na criação de Pins do domínio da Maggi
Lisa Stiewe
Gerente de comunicação eletrônica, Maggi
“Nosso objetivo é proporcionar a nossos consumidores a melhor experiência quando eles interagem com nossa marca no mundo digital. O Pinterest desempenha um papel crucial nessa estratégia, facilitando que as pessoas descubram, salvem e experimentem as receitas da Maggi com alguns cliques.”
Como aprender com as análises

O Pinterest Analytics ajudou a Maggi a trabalhar com sua estratégia de adição de Pins, monitorando constantemente quais receitas são interessantes para as pessoas. Também foi avaliado o estilo de fotografia que mais atrai. 

Com as análises, a empresa também pode ver quais são os outros interesses que seu público tem, como decoração do lar, "faça você mesmo" e truques de cozinha, o que ajuda a entender melhor seu público-alvo. Como o Pinterest Analytics também inclui os dados do site, é possível ver qual conteúdo do site atrai mais as pessoas no Pinterest.

“Prestamos muita atenção ao que atrai nosso público do Pinterest”, declarou Lisa Stiewe, Gerente de comunicações eletrônicas na Maggi. “Observar que um determinado tópico tem um desempenho particularmente bom no Pinterest às vezes significa que investimos recursos adicionais nesse tópico e também o colocamos em outros canais.”

Como seguir as práticas recomendadas

A Maggi implementou Pins de receitas que adicionavam automaticamente ingredientes, tempo de preparo e número de porções a todos os seus Pins. Essas informações adicionais tornam os Pins mais úteis para as pessoas no Pinterest, o que aumenta os índices de interação.

Também foi incluído o botão Salvar em seus sites móveis e de desktop. Em apenas quatro meses, a Maggi viu um aumento de 400% na criação de Pins gerados por seu domínio.

Também importante: a Maggi promoveu suas pastas do Pinterest em todo o seu marketing digital, incluindo canais sociais, como Facebook e Youtube, e-mail e site. Em suas mensagens, a Maggi estimula que os consumidores visitem seu perfil para encontrar mais inspiração e receitas.

Por exemplo, a Maggi criou uma página de destino de aspargos em seu site. Os visitantes podem aprender dicas sobre como cozinhar com o vegetal, e há também um link para a pasta de receitas com aspargos no Pinterest. 

Resultados obtidos

Como resultado dessas iniciativas, a visibilidade da marca Maggi no Pinterest cresceu de forma exponencial. A Maggi registra impressões na casa dos seis dígitos no Pinterest, e o crescimento tem sido acentuado de um mês para outro. Depois de seis meses de trabalho em sua estratégia de conteúdo, a Maggi viu um aumento de 10 vezes em salvamentos e cliques mensais.

“O sucesso de nossas iniciativas no Pinterest tem sido simplesmente incrível”, declarou Stiewe. “Nosso objetivo é proporcionar a nossos consumidores a melhor experiência quando eles interagem com nossa marca no mundo digital. O Pinterest desempenha um papel crucial nessa estratégia, facilitando que as pessoas descubram, salvem e experimentem as receitas da Maggi com alguns cliques.” 

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