Liverpool
Entenda como o Pinterest revolucionou as campanhas da Liverpool com o Pinterest Performance+.
Objetivo
No universo do comércio digital, chamar a atenção das pessoas é um desafio para todas as marcas, até para gigantes como a Liverpool. Foi daí que surgiu a pergunta: como transformar o interesse pelos produtos em compras de verdade? Com esse desafio em mente, a marca definiu um objetivo claro: turbinar o impacto das suas campanhas digitais pra aproveitar ao máximo cada clique e, assim, incentivar os usuários a agir.
Depois de conseguir ótimos resultados com campanhas de reconhecimento e consideração no Pinterest, a Liverpool decidiu veicular campanhas de fundo de funil com anúncios de shopping otimizados com o Pinterest Performance+, uma ferramenta desenvolvida para conectar os produtos de uma marca com os públicos ideais na hora certa e, assim, transformar a intenção de compra em vendas reais.
Estratégia
A Liverpool usou um mix de ferramentas e formatos do Pinterest pra criar uma estratégia focada em gerar o maior ROAS possível. A marca lançou campanhas de shopping CPC pra direcionar tráfego a categorias estratégicas, como moda, casa e tecnologia. Essas campanhas também contaram com formatos altamente visuais, como anúncios de shopping e coleções, que mostravam os produtos direto do catálogo pra facilitar a jornada de compra dos usuários.
Além disso, a Liverpool completou a estratégia com o Pinterest Performance+, uma ferramenta que faz o ajuste automático de lances de acordo com o ROAS pra alcançar usuários de maior valor que interagiram com os produtos, mas não concluíram a compra. A marca também adicionou recursos avançados à estratégia, como a API de conversões, os links diretos e as otimizações criativas do Pinterest Performance+, pra aumentar o apelo visual das campanhas. Com essa abordagem embasada em dados fornecidos em tempo real, a Liverpool conseguiu personalizar cada interação e transformá-la em inspiração e em resultados concretos.
“
Com o Pinterest, conseguimos transformar inspiração em ações, entregando resultado e otimizando nossa presença. Através de campanhas com anúncios de catálogo e IA, conseguimos criar uma conexão importante com o nosso público em momentos estratégicos para aumentar as vendas.”
Esmeralda Gomez,
Consultora Digital, Liverpool
“
As soluções do Pinterest Performance+ conseguem atrair mais usuários no fundo do funil. Com as campanhas de catálogo otimizadas por essa ferramenta, aumentamos a qualidade das nossas sessões e das vendas, multiplicando o ROAS em dez vezes.”
Eduardo Ramos,
Consultor Digital, Liverpool
Resultados
A parceria com o Pinterest foi decisiva para o sucesso das campanhas digitais da Liverpool. Graças a essa estratégia, a marca conseguiu aumentar em 2,5 vezes a taxa de conversão de suas campanhas de shopping, um salto significativo que reflete a importância de fazer otimizações avançadas no marketing digital¹. Além disso, a receita gerada com o apoio do Pinterest Performance+ dobrou, mostrando que a ferramenta de fato ajuda as marcas a atrair os usuários certos. Com um ROAS dez vezes maior do que o valor investido, a Liverpool não só atingiu seus objetivos como elevou o padrão de suas campanhas digitais.
2,5x
de aumento na taxa de conversão1
+2x
de crescimento na receita gerada com o Pinterest Performance+1
+10x
de aumento no ROAS em campanhas de shopping1
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