Kiwilimón

Aumento nas impressões, nos cliques e na comunidade

O site de receitas em espanhol conquistou uma comunidade de cozinheiros ao usar a API e o botão Salvar do Pinterest para criar automaticamente mais de 15 mil Pins. Em apenas dois anos, isso levou a 2,6 vezes mais impressões de página e 4,7 vezes mais cliques.

2,6 vezes
de aumento nas impressões
4,7 vezes
mais cliques
O objetivo

Aumentar o tráfego de referência para conquistar uma comunidade

Para os amantes da gastronomia que falam espanhol, o Kiwilimón é uma mina de ouro. Além de ter milhares de receitas, o site também serve como uma comunidade virtual para cozinheiros amadores. Cada uma das receitas inclui instruções detalhadas, junto com classificações, comentários e fotos de pessoas que as testaram. Quem se inscreve como membro tem acesso a um livro de receitas virtual e a ferramentas de lista de compras e conversão de medidas, além de poder compartilhar receitas com o grupo.

O Kiwilimón queria aumentar drasticamente a comunidade online de chefs amadores no México e expandir a própria presença em toda a América Latina. O objetivo principal era o tráfego de referência do Pinterest para o site.

A equipe do Kiwilimón sabia que o Pinterest era o ponto de partida ideal para se conectar com pessoas à procura de novos pratos e receitas em espanhol. Os mexicanos salvam 3 milhões de ideias na plataforma todos os dias. A cada mês, 5,9 milhões das postagens salvas são relacionadas a comida.1

Lorenza Avila
Diretora de conteúdo do Kiwilimón
“O Pinterest sempre foi uma grande fonte de inspiração e um dos principais meios de alcance para o Kiwilimón. Com o Pinterest Analytics, conseguimos identificar qual conteúdo funciona melhor com nosso público-alvo. Isso ajudou a determinar os tipos de receitas em que devemos nos concentrar para gerar tráfego e engajamento com nossa marca.”
A solução

Criar milhares de Pins de maneira eficiente

Com uma grande quantidade de conteúdo no site, o Kiwilimón usou algumas ferramentas diferentes para acelerar o processo de criação de Pins. Primeiro, eles adicionaram o botão Salvar a todas as receitas para incentivar as pessoas a guardá-las no Pinterest. Em seguida, para automatizar a publicação de Pins, eles usaram a API do Pinterest, que pode transformar qualquer conteúdo do site do anunciante em um Pin.

Como parte desse processo, eles escolheram especificamente criar os Pins de Receitas, um tipo de Pin Avançado que permite incluir nome, ingredientes, tempos de cozimento, classificações e detalhes sobre porções.

Seguindo as práticas recomendadas de criação do Pinterest, eles adicionaram a sobreposição de texto aos Pins para destacar o conteúdo nos feeds dos usuários e dar mais contexto às imagens. Também passaram a usar Pins em formato vertical, com a altura maior do que a largura, abrindo espaço para mostrar mais passos de uma mesma receita.

O Kiwilimón conseguiu transformar todo o conteúdo existente em ótimos Pins. Eles agruparam os Pins em diferentes tipos de pastas: algumas por ingrediente, outras por ocasião e até por método de preparo. O site tem conteúdo o suficiente para qualquer apetite.

Os resultados

Referência de 25% do tráfego social

De julho de 2016 a julho de 2018, a campanha do Kiwilimón no Pinterest gerou 2,6 vezes mais impressões e 4,7 vezes mais cliques, e agora responde por 25% do tráfego social do site. Nesses dois anos, eles atraíram 8 milhões de visitantes únicos do Pinterest.

A pasta mais popular do perfil se chama “Cocina Mexicana Tradicional”, com 586 Pins e mais de 205 mil seguidores. Ela recebe o maior número de impressões durante o ano todo, mas especialmente nos dias anteriores ao feriado da independência mexicana, em setembro.

O Kiwilimón pretende continuar inovando no Pinterest para conquistar ainda mais público no México, na América Latina e pelo mundo afora.

Detalhes

Objetivo
Drive website traffic

Regiões
América do Norte

Setor
Mídia

Produtos utilizados
Pins avançados
API do Pinterest