Campanha do Itaú mostra que serviços financeiros podem ser inspiradores

Cada vez mais gente quer informações sobre serviços financeiros, e as marcas estão buscando novas maneiras de divulgar suas soluções. Nesse momento único, não basta falar de dinheiro: todo mundo está descobrindo que é possível derrubar mitos e tornar esse assunto mais divertido.

O Itaú, que sempre inovou nesse setor, queria divulgar o Crédito Imobiliário e o Crédito com Garantia de Imóvel Itaú de maneira simples, leve e, acima de tudo, inspiradora. O Pinterest, como plataforma n.º ¹ da inspiração, foi o lugar que o banco escolheu para criar uma campanha sazonal que se comunicasse com as pessoas que estão procurando ideias de decoração.

Casa realizada

Quando as pessoas pensam numa reforma ou na compra de um imóvel, não é o processo burocrático nem o quebra-quebra que elas estão desejando. É a casa pronta e linda, depois desses passos. Esse foi um dos insights da campanha sazonal que o Itaú veiculou durante seis meses no Pinterest.

Para divulgar o Crédito Imobiliário e o Crédito com Garantia de Imóvel Itaú, o banco se comunicou com um público amplo e com pessoas que estão buscando ideias na vertical de decoração, ou seja, sonhando com uma casa mais bonita e confortável, e não exatamente pensando em fazer um empréstimo. Assim, com a ajuda da agência criativa e de mídia Galeria, a marca se envolveu no processo de inspiração dos usuários da plataforma e mostrou que pode ser fácil falar de um serviço financeiro — e contratá-lo também.

Outra boa ideia foi a estratégia de mídia focada em duas etapas do funil: reconhecimento do produto e consideração. Isso levou a um equilíbrio entre alcance do público e frequência da mensagem, além de permitir que o algoritmo da plataforma atingisse todo seu potencial.

Os Pins criados para a campanha — Pins estáticos, Pins de vídeo e Idea Ads, além de Pins do Pinterest Premiere — reforçaram a mensagem com ambientes decorados com itens que levavam a produtos reais, como um abajur ou um tapete.

Além de tudo, essa campanha mostrou como é importante desenvolver criativos especialmente para o Pinterest para ter os melhores resultados: em relação a uma campanha anterior do Itaú, que usou criativos de outras plataformas, essa rendeu um CTR superior e um custo por clique 22% menor. Isso sem falar na veiculação através do Pinterest Premiere, que garantiu uma taxa de visualização de vídeo de 60%.¹

Depois dessa campanha, o Itaú comprovou mais uma vez que o Pinterest é uma plataforma relevante para o setor financeiro — e já planeja novidades.

Dicas para a sua próxima campanha

Use esses conselhos para conseguir resultados melhores com os seus anúncios:

1. Na hora de criar sua campanha, pense no que as pessoas querem realizar com a ajuda do seu produto ou serviço. Assim é mais fácil chegar a uma mensagem inspiradora.

2. Escolha as verticais do Pinterest que mais têm a ver com sua marca e aproveite o engajamento natural desses temas para alcançar as pessoas no momento em que elas estão mais abertas.

3. Sempre que possível, desenvolva criativos especialmente para o Pinterest. Assim você pode explorar as funcionalidades da plataforma e ter resultados melhores.