Revista Glamour

O botão Salvar e os Pins Avançados geram mais tráfego de referência para a Glamour

As indicações da Glamour pelo Pinterest aumentaram mais de seis vezes em 2016, fazendo do Pinterest sua segunda fonte de tráfego social.

7 %
das indicações globais vêm do Pinterest
6 x
de aumento no tráfego de referências provenientes do Pinterest em 2016
O uso de novas ferramentas para aumentar a visibilidade e o tráfego

Publicada pela Condé Nast France, Glamour é uma revista feminina e um site que cobrem o que há de mais importante no momento em moda, maquiagem e cultura pop. Como a Glamour monetiza principalmente o seu site com anúncios para o mercado francês, seu foco é aumentar o público local e distribuir conteúdo para as pessoas certas.

A Glamour sabia que o Pinterest tinha dobrado seu público francês no ano passado e que os usuários franceses salvam mais de 2 milhões de Pins todos os dias. A Glamour viu a oportunidade de usar as ferramentas do Pinterest para intensificar seu tráfego. Eles já eram ativos na plataforma, mas decidiram veicular uma campanha especificamente voltada para visibilidade e referências.

Os principais objetivos da equipe eram impulsionar o tráfego on-line para o site da Glamour e encontrar inspiração para conteúdo futuro. Eles também estavam interessados em gerar novas fontes de tráfego para sua edição digital, diversificando e fugindo um pouco da dependência do Google e do Facebook como suas principais fontes de tráfego.   

Hadrien Millet
Diretor de especializações em público, Glamour Paris/Condé Nast
“Aumentar o nosso tráfego é uma prioridade, e o Pinterest foi uma das plataformas mais apropriadas e eficientes para atingir esse objetivo.”
Adaptar o conteúdo para influenciar o crescimento

A equipe editorial da Glamour e o Pinterest trabalharam em colaboração para aumentar o tráfego de referência para seu site. Combinando seu próprio conteúdo com ferramentas do Pinterest como o botão Salvar e Pins Avançados, a Glamour conseguiu ampliar seu conteúdo no Pinterest. Os Pins Avançados ajudaram a Glamour a fornecer mais contexto sobre uma ideia, porque mais informações são exibidas diretamente no Pin. O botão Salvar tornou mais fácil para os leitores da Glamour salvarem os Pins diretamente em suas próprias pastas, diretamente do site da Glamour. Isso faz com que as ideias se espalhem ainda mais: quanto mais pessoas salvarem um Pin, melhor para os negócios.

A Glamour maximizou a viralidade ao preencher suas pastas com conteúdo relevante e envolvente, com maior probabilidade de ser salvo. Os editores da Glamour trabalharam diretamente com a equipe do Pinterest de Paris para obter recomendações sobre tópicos populares e tendências locais. Ocasionalmente, eles até usaram o Pinterest como inspiração para conteúdo editorial, baseando artigos em tendências emergentes do Pinterest.

A Glamour incentivou os editores a salvar conteúdo organizado por eles todos os dias, com foco em tópicos perenes do glamourparis.com. Eles salvavam apenas notícias urgentes ou atualizações de celebridades se houvesse um ângulo de moda claro. Imagens bonitas acompanhando tópicos de conteúdo relevantes como moda, beleza, culinária e faça você mesmo provaram gerar tráfego de forma consistente ao longo do tempo.

Para aumentar o tráfego, às vezes, menos é mais

A Glamour vê o Pinterest mais como uma plataforma de pesquisa em vez de uma rede social convencional, então, eles adotam uma abordagem mais cuidadosa na curadoria do conteúdo distribuído. Eles procuram oferecer conteúdo que funcione bem com a busca por palavras-chave e, principalmente, procuram salvar conteúdo de seu site que seja atemporal, ao contrário de notícias ou fofocas de celebridades. Ao adaptar seu conteúdo para o Pinterest, a Glamour viu um aumento de seis vezes no tráfego de referência em 2016. Assim, o Pinterest se tornou a segunda maior fonte de tráfego social.

Depois que a Glamour usou as principais ferramentas e táticas do Pinterest, a plataforma passou a representar até 7% do tráfego de referência global para a Glamour. Segundo a Glamour, isso prova que investir no Pinterest valeu a pena e gerou benefícios de longo prazo.

Hadrien Millet
Diretor de especializações em público, Glamour Paris/Condé Nast
“É ótimo ver que é no Pinterest que o nosso público busca conteúdo inspirador sobre moda, beleza e decoração da casa.”