Easy Argentina

Os Pins de produtos alimentam o tráfego de referências com ideias inspiradoras de decoração

A varejista argentina de decoração publicou novos Pins mostrando seus produtos para inspirar ideias de decoração, aumentar seu número de seguidores no Pinterest e o tráfego de referências no site.

5 vezes
mais impressões do site
O objetivo

Incentivando argentinos e argentinas a enfeitar suas casas

A Easy é a varejista número um em decoração da Argentina. Criada em 1993, a rede é especializada em todo tipo de objetos para a casa, incluindo materiais de construção e reforma, bem como equipamento para jardinagem. As 44 lojas de varejo da Easy na Argentina fornecem soluções amplas para o público do "faça você mesmo" (DIY) com mais de 50 mil produtos em cada local.

No Pinterest, a Easy quer ser a principal fonte de inspiração para ideias de decoração da Argentina. O objetivo era exibir seus produtos de maneira a aumentar o reconhecimento da grande variedade de produtos da loja e motivar as pessoas a decorar suas casas e visitar o site da Easy.

A Easy sabia que o Pinterest seria um ótimo lugar para atingir seu público. Decoração é uma das principais categorias no Pinterest. A cada mês, são salvas mais de 14 milhões de ideias de DIY e decoração na Argentina.1

Maria del Pilar Vazquez
Coordenadora de marketing digital, Easy
“Começamos com o foco no tráfego de referências, mas conquistamos muito mais. A Pinterest Analytics nos ajudou a compreender no que as pessoas clicavam e o que salvavam. Isso nos mostrou as tendências atuais e nos deu novas ideias.”
A solução

Compreendendo o que funciona com a Analytics

Para se fazer presente no Pinterest, a Easy salvava Pins nas próprias pastas diariamente. Eles mostravam fotos profissionais de vários produtos da marca em casas ou vitrines. As descrições explicavam como os itens da foto poderiam ser usados. A Easy frequentemente gerava conteúdo para ser exibido no Pinterest, uma amostra do que estava na moda, personalizada para cada usuário com base na forma que ele usa o Pinterest ou nos interesses explícitos dele.

A Easy usava Pins de produtos, um tipo de Pin avançado, para facilitar a compra. Os Pins de produtos incluem o preço atualizado em tempo real, a disponibilidade do produto e o local para compra. Os Pins tinham um link para o site da Easy, gerando tráfego de referências. A marca organizava suas pastas por categoria de produto, como móveis para interior, têxteis e outros.  

A Easy também queria que os visitantes do site a encontrassem no Pinterest. Por isso, ela adicionou um botão "Siga-nos no Pinterest" aos seus sites para computador e dispositivos móveis. Ela também acrescentou o botão Salvar às páginas dos produtos para facilitar o envio de ideias diretamente ao Pinterest.

A Pinterest Analytics ajudou a equipe a compreender quais eram os Pins mais populares. Com base no que aprendia, a equipe editorial da Easy adaptava sua estratégia de acordo com o momento, otimizando suas imagens e descrições dos Pins. As ideias da Pinterest Analytics também ajudaram a Easy a descobrir as próximas tendências em estilos de decoração.

Os resultados

Alcançando o público certo

A Easy teve sucesso ao se conectar com seu público-alvo no Pinterest: argentinos e argentinas interessados em projetos de DIY e ideias de decoração. A marca conquistou um número e tanto de seguidores no Pinterest com seus Pins inspiradores. Quando a pasta da Easy com ideias para decoração de quartos infantis apareceu na guia Explorar, houve 5 vezes mais impressões em comparação com a taxa anterior.

Devido à sua atividade no Pinterest, as referências do site da Easy aumentaram. As métricas da Easy no próprio Pinterest também cresceram muito, impulsionando o tráfego para seu perfil, pastas e Pins.

1Dados internos do Pinterest, 2017