Easy Argentina

Os Pins de Produtos alimentam o tráfego de referências com ideias inspiradoras de decoração

A varejista argentina de decoração publicou novos Pins mostrando seus produtos para inspirar ideias de decoração e aumentar seu número de seguidores no Pinterest e o tráfego de referências no site.

5 vezes
mais impressões do site
O objetivo

Incentivar argentinos e argentinas a enfeitar suas casas

A Easy é o home center nº 1 da Argentina. Fundada em 1993, a rede é especializada em todo tipo de produto para a casa, como materiais de construção e para reforma, eletrodomésticos, itens de decoração e equipamentos para jardinagem. As 44 unidades da Easy na Argentina oferecem muitas soluções para os adeptos da bricolagem, com mais de 50 mil produtos em cada local.

No Pinterest, a Easy queria ser a principal fonte de inspiração para ideias de decoração da Argentina. A empresa se concentrou em exibir seus produtos de maneira a aumentar o reconhecimento da variedade oferecida pela rede e motivar as pessoas a decorarem suas casas e visitarem seu site.

A Easy sabia que o Pinterest seria um ótimo lugar para atingir seu público. Decoração é uma das principais categorias no Pinterest. A cada mês, são salvas mais de 14 milhões de ideias de Faça você mesmo e decoração na Argentina.1

Maria del Pilar Vazquez
Coordenadora de marketing digital, Easy
“Começamos com o foco no tráfego de referências, mas conquistamos muito mais. O Pinterest Analytics nos ajudou a compreender no que as pessoas clicavam e o que salvavam. Isso nos mostrou as tendências atuais e nos deu novas ideias.”
A solução

Compreender o que funciona com o Analytics

Para se fazer presente no Pinterest, a Easy salvava Pins nas próprias pastas diariamente. Eles mostravam fotos profissionais de vários produtos vendidos pela rede em um ambiente decorado ou no showroom. As descrições explicavam como os itens da foto poderiam ser usados. A Easy também costumava criar conteúdo para ser exibido no Pinterest, uma amostra do que estava na moda, personalizada para cada usuário com base no uso do Pinterest ou em seus interesses declarados.

A Easy usava Pins de Produtos, um tipo de Pin avançado, para facilitar a compra. Os Pins de Produtos podem mostrar o preço atualizado em tempo real, a disponibilidade do produto e o local para compra. Os Pins tinham um link para o site da Easy, gerando tráfego de referências. A marca organizava suas pastas por categoria de produto, como móveis para interior, têxteis e outros.  

A Easy também queria que os visitantes do site a encontrassem no Pinterest. Por isso, ela adicionou um botão "Siga-nos no Pinterest" aos seus sites para computador e dispositivos móveis. Ela também acrescentou o botão Salvar às páginas dos produtos para facilitar o envio de ideias diretamente ao Pinterest.

O Pinterest Analytics ajudou a equipe a compreender quais eram os Pins mais populares. Com base nas informações descobertas, a equipe de conteúdo da Easy adaptava sua estratégia de acordo com o momento, otimizando as imagens e descrições dos Pins. Os insights do Pinterest Analytics também ajudaram a Easy a identificar as próximas tendências em estilos de decoração.

Os resultados

O alcance do público certo

A Easy teve sucesso ao se conectar com seu público-alvo no Pinterest: argentinos e argentinas interessados em projetos de bricolagem e ideias de decoração. A marca conquistou um número e tanto de seguidores no Pinterest com seus Pins inspiradores. Quando a pasta da Easy com ideias para decoração de quartos infantis apareceu no Pinterest, houve 5 vezes mais impressões em comparação com a taxa anterior.

Devido à sua atividade no Pinterest, as referências do site da Easy aumentaram. As métricas da Easy no próprio Pinterest também cresceram muito, impulsionando o tráfego para seu perfil, pastas e Pins.

1Dados internos do Pinterest, 2017