Cultura Colectiva

Estimulando a expansão global com Pins Avançados e o Pinterest Analytics

Usando Pins de Artigo para promover seu conteúdo e o Pinterest Analytics para entender as tendências, a empresa de mídia viu seu tráfego orgânico crescer 4X e aumentou 10X o número de visualizadores diários e impressões diárias em apenas 18 meses.

4 x
de aumento no tráfego orgânico de um ano para outro
900 %
de aumento na média de impressões diárias
O objetivo deles

Aumentando o tráfego e o alcance global

A Cultura Colectiva é uma empresa de mídia que cria conteúdo original centrado na cultura popular, nas artes, em questões sociopolíticas e na tecnologia. O editorial em si é principalmente em espanhol, desenvolvido por e para os millennials da América Latina, mas também inclui conteúdo exclusivo em inglês, com o objetivo de entreter, informar e inspirar os leitores. Como a plataforma gera conteúdo baseado em análise de dados, a Cultura Colectiva combina o poder da mídia com o poder da tecnologia.

Com o objetivo de expandir sua base de leitores em todo o mundo, a Cultura Colectiva estava procurando maneiras de aumentar o tráfego orgânico para seu site. Eles também queriam diversificar suas fontes de tráfego além do Facebook e aumentar o envolvimento com um público específico: pessoas interessadas em tendências de moda de rua.

Com mais de 200 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, o Pinterest era o parceiro ideal para ajudar a Cultura Collectiva a atingir todos os seus objetivos. Os usuários do Pinterest no México aumentaram quase 60% de ANO a ANO, salvando 3 milhões de Pins todos os dias e mais de 20 milhões de Pins de moda a cada mês.

Alejandro Campos
Chefe de Desenvolvimento de Conteúdo e Público
“Ao contrário de outras plataformas, você não se limita à necessidade de ter um grande número de seguidores para atingir suas metas de negócios no Pinterest. Você pode aumentar e expandir o alcance de seu público de maneira orgânica e realmente deixar seu conteúdo brilhar.”
Solução

Interpretando as tendências

A Cultura Colectiva usou vários produtos diferentes em sua campanha no Pinterest. Primeiro, para tornar mais fácil para os usuários novos e existentes salvarem o conteúdo, eles instalaram o botão Salvar em seu site. O botão Salvar adiciona o botão vermelho do logotipo do Pinterest de fácil reconhecimento a todos os artigos e incentiva os leitores a salvar mais Pins em suas pastas.

Depois, para suas próprias pastas, a Cultura Colectiva criou Pins de Artigo, um tipo de Pin Avançado que mostra um título, autor e descrição da história diretamente no Pin. Esses Pins facilitam para os usuários verem de onde vêm os artigos, ajudando a criar reconhecimento de marca para o site do conteúdo.

Após ter impulsionado a atividade em seu site e nas pastas do Pinterest, a Cultura Colectiva descobriu que o Pinterest era mais útil quando se tratava de planejar e criar conteúdo editorial. O Pinterest Analytics deixa claro qual conteúdo apresenta o melhor desempenho, ilustrando as tendências de moda, estilo de vida, decoração da casa, tatuagens, design e ilustração. Por exemplo, dicas para organização de armários e tatuagens masculinas foram consistentemente os Pins que receberam mais cliques para a plataforma de conteúdo durante os 18 primeiros meses da campanha contínua. A Cultura Colectiva usa os dados para planejar futuros artigos.

Ao salvar novos Pins diariamente e verificar o Pinterest Analytics para ver os Pins mais clicados e salvos, a equipe editorial também usa estatísticas de envolvimento para otimizar o visual e o texto para os Pins do dia seguinte.

Resultados

900% mais impressões diárias, visualizadores

Usando o Pinterest, a plataforma de conteúdo atingiu todos os seus objetivos, expandindo seu alcance global e trazendo mais leitores para o site. Os Pins de Artigo da Cultura Colectiva aumentaram 4X o tráfego orgânico para seu site de um ano para outro.

Entre 1º de junho de 2016 e 30 de novembro de 2017, a média de impressões diárias no site aumentou 912,73%, e a média de visualizadores diários aumentou 897,13%.

Alejandro Campos
Chefe de Desenvolvimento de Conteúdo e Público
“A Cultura Colectiva continuará reunindo insights usando o Pinterest Analytics para aumentar o tráfego de referência e da comunidade. Também estamos empolgados com o aumento da adoção do Pinterest aqui na América Latina — trata-se de uma enorme oportunidade para expandirmos nosso alcance.”