Cultura Colectiva

Estimulando a expansão global com Pins Avançados e o Pinterest Analytics

Usando Pins de Avançados para promover seu conteúdo e o Pinterest Analytics para entender as tendências, a empresa de mídia viu seu tráfego orgânico crescer 4X e aumentou 10X o número de visualizadores diários e impressões diárias em apenas 18 meses.

4 x
de aumento no tráfego orgânico de um ano para outro
900 %
de aumento na média de impressões diárias
O objetivo deles

Increasing traffic and global reach

Cultura Colectiva is a media company that creates original content centered about popular culture, the arts, sociopolitical issues and technology. The editorial itself is primarily in Spanish, developed by and for Latin American millennials, but also includes unique English content aimed at entertaining, informing and inspiring readers. As the platform generates content based on data analysis, Cultura Colectiva combines the power of media with the power of technology.

Looking to grow their readership globally, Cultura Colectiva was looking for ways to increase organic traffic to their site. They also wanted to diversify their traffic sources beyond Facebook and increase their engagement with a particular audience: people interested in street-style fashion trends.

Com mais de 200 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, o Pinterest era o parceiro ideal para ajudar a Cultura Collectiva a alcançar seus objetivos. Os usuários do Pinterest no México salvam 4 milhões de Pins diariamente e mais de 20 milhões de Pins de moda a cada mês.1

Alejandro Campos
Chefe de Desenvolvimento de Conteúdo e Público
“Ao contrário de outras plataformas, você não se limita à necessidade de ter um grande número de seguidores para atingir suas metas de negócios no Pinterest. Você pode aumentar e expandir o alcance de seu público de maneira orgânica e realmente deixar seu conteúdo brilhar.”
Solução

Interpretando as tendências

A Cultura Colectiva usou vários produtos diferentes em sua campanha no Pinterest. Primeiro, para tornar mais fácil para os usuários novos e existentes salvarem o conteúdo, eles instalaram o botão Salvar em seu site. O botão Salvar adiciona o botão vermelho com o logotipo do Pinterest a todos os artigos e incentiva os leitores a salvarem mais Pins em suas pastas.

Em seguida, a Cultura Colectiva criou Pins de Artigo em suas próprias pastas. Os Pins de Artigo são um tipo de Pin Avançado que mostra um título, o autor e a descrição da história diretamente no Pin. Esses Pins facilitam para os usuários verem de onde vêm os artigos, ajudando a criar reconhecimento de marca para o site do conteúdo.

Após ter impulsionado a atividade em seu site e nas pastas do Pinterest, a Cultura Colectiva descobriu que o Pinterest também era útil quando se tratava de planejar e criar conteúdo editorial. O Pinterest Analytics deixa claro qual conteúdo apresenta o melhor desempenho, ilustrando as tendências de moda, estilo de vida, decoração, tatuagens, design e ilustração. Por exemplo, dicas para organização de armários e tatuagens masculinas foram os Pins que receberam mais cliques para a plataforma de conteúdo durante os 18 primeiros meses da campanha contínua. A Cultura Colectiva usa os dados para planejar futuros artigos.

Ao salvar novos Pins diariamente e verificar o Pinterest Analytics para ver os Pins mais clicados e salvos, a equipe editorial também usa estatísticas de engajamento para otimizar o visual e o texto para os Pins do dia seguinte.

Resultados

900% mais impressões diárias e visualizadores

Usando o Pinterest, a plataforma de conteúdo atingiu todos os seus objetivos, expandindo seu alcance global e trazendo mais leitores para o site. Os Pins de Artigo da Cultura Colectiva aumentaram 4X o tráfego orgânico para seu site de um ano para outro.

Entre 1º de junho de 2016 e 30 de novembro de 2017, a média de impressões diárias no site aumentou 912,73%, e a média de visualizadores diários aumentou 897,13%.

 

1Dados internos do Pinterest, 2017

Alejandro Campos
Chefe de Desenvolvimento de Conteúdo e Público
“A Cultura Colectiva continuará reunindo insights, usando o Pinterest Analytics para aumentar o tráfego de referência e da comunidade. Também estamos empolgados com o aumento da adoção do Pinterest aqui na América Latina — trata-se de uma enorme oportunidade para expandirmos nosso alcance.”