Clem Around the Corner

Aproveitar o Pinterest para ajudar as pessoas a criar a casa dos sonhos

O blog de decoração com sede em Paris conquistou o Pinterest com Pins diários, um melhor alinhamento de tendências e imagens verticais. Essa abordagem leva 2 mil pessoas a mais ao site todos os dias.

Mais de 2 mil
referências diárias vêm do Pinterest
10 milhões
visitantes mensais ao perfil do Pinterest
O objetivo

Aumentar o tráfego do blog

Clem, fundadora do blog de decoração Clem Around the Corner, gosta de ajudar as pessoas a se sentir em casa onde quer que estejam. Depois de trabalhar na área financeira por vários anos, ela abandonou o emprego para se dedicar ao blog, no qual compartilha inspirações e mostra as últimas tendências em design e decoração, incluindo projetos Faça você mesmo que ajudam as pessoas a melhorar seus ambientes.

Clem, que vive em Paris, não queria as mesmas imagens com enquadramento perfeito, típicas dos catálogos de decoração. O objetivo sempre foi mostrar fotos parecidas com os lugares reais em que as pessoas moram e propor ideias que funcionam de verdade nesses espaços. Ela procura oferecer aos leitores a inspiração e as ferramentas necessárias para criar espaços únicos que reflitam quem eles são.

O Clem Around The Corner esperava atingir um público maior ao compartilhar ideias e soluções bem na hora em que os leitores precisassem delas. Foi aí que o blog procurou o Pinterest. Na França, as pessoas salvam 12 milhões de Pins de decoração todos os meses.1 No mundo todo, 85% dos compradores de decoração navegam no Pinterest para encontrar novas ideias.2 Por isso, o conteúdo do Clem Around The Corner é perfeito para a plataforma.

Os objetivos específicos eram aumentar o tráfego do blog e incentivar os usuários a passar mais tempo no site, além de acessar mais páginas.

Clémence André
Fundadora do Clem Around the Corner
“Começamos a criar mais conteúdo depois do dia em que vi um dos meus Pins ser compartilhado e visto por um número significativo de usuários. No mês seguinte, passei muito tempo no Pinterest para aprimorar outros Pins, e foi aí que nosso perfil começou a engrenar de verdade.”
A solução

Incluir o Pinterest na rotina diária

A equipe de Clem tinha em mente três novos tipos de abordagem para aumentar o reconhecimento de marca do blog. Eles queriam:

  • Compartilhar conteúdo no Pinterest diariamente.

  • Aproximar o conteúdo editorial próprio às tendências da plataforma.

  • Criar recursos visuais adaptados especialmente ao Pinterest e à forma como as pessoas o usam.

Publicar conteúdo próprio no perfil do Clem Around the Corner no Pinterest logo se tornou um hábito diário. Além disso, adicionar o botão Salvar ao site incentivou os leitores do blog a guardar as ideias nas próprias pastas e contribuiu para que o conteúdo de Clem fosse visto por mais pessoas.

Já é parte da rotina da equipe começar o dia no Pinterest para alinhar o conteúdo às tendências. Todas as manhãs, eles passam cerca de uma hora criando Pins de alta qualidade para promover o conteúdo do blog. Se o foco do dia for um projeto Faça você mesmo, por exemplo, eles criarão um Pin relacionado no formato vertical para ilustrar as várias etapas. Aliás, o Clem Around the Corner passou a priorizar os formatos verticais para seus Pins, que funcionam melhor nas telas dos dispositivos móveis.

Eles também descobriram que usar palavras-chave e hashtags nas descrições dos Pins ajuda as pessoas a encontrar o conteúdo do blog. A sobreposição de texto também mostra rapidamente aos Pinadores o contexto de cada Pin.

No tempo diário dedicado ao Pinterest, a equipe também busca inspiração, procura novas ideias e fica de olho nas tendências. Após alguns anos seguindo essa estratégia, os Pins de anos anteriores do Clem Around The Corner voltam a ficar em alta sem nenhum trabalho adicional.

Os resultados

Um engarrafamento

O Pinterest se tornou o principal gerador de tráfego do Clem Around The Corner, respondendo por quase 100% do tráfego de referência social do site. O blog recebe mais de 2 mil leitores vindos do Pinterest todos os dias, e uma média de 10 milhões de visitantes mensais no perfil do Pinterest.

O retorno que Clem e sua equipe receberam no tráfego fez com que valesse muito a pena o tempo investido em aprender como aproveitar a plataforma.

Detalhes