Casa Vogue

Expandindo o alcance e direcionando tráfego

A Casa Vogue, parte do grupo Globo Condé Nast, explora o que há de melhor em estilo, design, arquitetura e arte em sua revista impressa e seu site. Eles começaram a usar o Pinterest em 2014 e obtiveram resultados impressionantes em um curto espaço de tempo. O Pinterest ajuda a Casa Vogue a alcançar um público interessado em ver belas imagens de casas, projetos arquitetônicos incríveis e o que há de melhor em design. Aproveitando as imagens de alta qualidade já presentes em seu site, eles usam o Pinterest para organizar seu conteúdo em pastas com temáticas inspiradoras. A principal pasta da Casa Vogue tem casas brasileiras como destaque, mas os Pinadores não deixam de admirar (e salvar) a linda pasta Piscinas também.

“O Pinterest é um meio natural e perfeito para informar e inspirar os leitores sobre decoração, design, arquitetura e arte”, conta Marcela Tavares, gerente de estratégias digitais da Globo Condé Nast. Profissionais admirados do setor também são convidados a contribuir para as pastas de sentimentos que representam seu trabalho, as quais são destacadas na revista e divulgadas no site da Casa Vogue e em outras plataformas sociais. A Casa Vogue também presta muita atenção ao Pinterest Analytics para ver quais Pins estão tendo mais aceitação em seu público.

Para os leitores poderem salvar ótimas ideias de design e decoração mais facilmente, a Casa Vogue adicionou o botão Salvar a todas as imagens de seu site. Essa estratégia dobrou o número de Pins salvos de seu site, aumentando a visibilidade da marca e o tráfego de indicação. Eles também adicionaram o botão Seguir a todos os artigos, a fim de incentivar os leitores a participar de sua comunidade no Pinterest.  

2 x
de aumento nos Pins salvos
3 x
de aumento nas impressões e cliques
Pins são adicionados constantemente

A Casa Vogue adiciona novos Pins pelo menos três vezes por semana, com o propósito de envolver as pessoas regularmente e divulgar suas ideias e designs mais recentes. Eles mantêm o interesse das pessoas com descrições divertidas e detalhadas em seus Pins, geralmente com mais de quatro linhas. Além de deixar o conteúdo mais atraente, isso ajuda os novos públicos a encontrar seus Pins, aumentando o alcance geral. “Nós sempre pensamos no Pinterest quando queremos atrair leitores mais envolvidos e qualificados”, conta Tavares.

Marcela Tavares
Gerente de estratégias digitais, Globo Condé Nast
“O Pinterest é um meio natural e perfeito para informar e inspirar os leitores sobre decoração, design, arquitetura e arte.”
Resultados

Veja os resultados da Casa Vogue deste ano em comparação com o ano passado:

  • Duas vezes mais Pins salvos
  • aumento de 3x nas impressões e cliques
  • aumento de 5x no tráfego para o site proveniente do Pinterest (de acordo com a Similar Web)
  • Em 2016, leitores provenientes do Pinterest passaram 71% mais tempo em seu site
  • Em termos de páginas por visita, o público que vem do Pinterest visita 31% mais páginas do que o leitor médio
O que funciona

Dicas da Casa Vogue: 

  • Implemente o botão Salvar em todas as imagens para que as pessoas possam salvar seu conteúdo mais facilmente e para aumentar o tráfego de indicações.
  • Adicione descrições interessantes e detalhadas aos Pins para atrair novos públicos e inspirar as pessoas que estão no Pinterest a visitar seu site.
  • Adicione Pins regularmente para manter as pessoas no Pinterest envolvidas.
  • Promova pastas do Pinterest em seu site e em outras plataformas sociais.