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5 surpreendentes lições do BuzzFeed no Pinterest

1. O Pinterest é um grande gerador de tráfego.

O BuzzFeed observou um salto no tráfego do Pinterest quando Peggy Wang, primeira editora do BuzzFeed, fez uma postagem em junho de 2012 sobre projetos de bricolagem. A postagem rapidamente ganhou atenção no Pinterest e convenceu o BuzzFeed de que eles deveriam direcionar o foco para o Pinterest. Desde então, eles observaram mais de 2,3 milhões de visualizações nessa primeira postagem sobre bricolagem apenas a partir do Pinterest e ampliaram suas postagems para várias categorias. 

“O Pinterest é a segunda maior rede social do BuzzFeed quanto ao tráfego de referência. Ele também tem um ciclo de vida mais longo que outras redes sociais, muitas vezes gerando tráfego para postagens meses após o lançamento original. Na verdade, mais da metade do tráfego do BuzzFeed a partir do Pinterest está relacionada a postagens que já existem há pelo menos 2 meses”, conta Dao Nguyen, vice-presidente de crescimento e dados no BuzzFeed. 

10 x
mais Pins salvos
77 %
de visitas do Pinterest são de dispositivos móveis

2. Você pode se surpreender com a forma como os Pins geram tráfego.

Os Pins mais salvos nem sempre são os que geram a maior parte do tráfego. Alguns Pins (como os divertidos) são tão cativantes que os leitores clicam imediatamente para ver o restante da publicação. Depois eles podem salvá-los ou não. Outros Pins, como belas imagens de comidas e viagens, são salvos inúmeras vezes, mas os leitores clicam só depois de um tempo. A equipe descobriu que ambos os tipos de conteúdo são valiosos, mesmo que tenham padrões diferentes de tráfego.

 

3. É inteligente experimentar. 

As publicações do BuzzFeed sobre categorias clássicas como Beleza, Decoração, Artesanato, Fitness e Comida apresentam um bom desempenho no Pinterest, mas a equipe descobriu que outros tópicos como tatuagens, livros, publicações inspiradas na Disney e humor também ganham destaque. Na verdade, das 100 principais postagens do BuzzFeed no Pinterest, mais de 30% do tráfego é para publicações divertidas. O pessoal do BuzzFeed está sempre experimentando novas categorias e postagens para ver o que repercute e com isso adaptam sua estratégia editorial e de produtos. 

Dao Nguyen
Vice-presidente de crescimento e dados, BuzzFeed
“O Pinterest é a segunda maior rede social do BuzzFeed quanto ao tráfego de referência. Ele também tem um ciclo de vida mais longo que outras redes sociais, muitas vezes gerando tráfego para publicações meses após o lançamento original. Na verdade, mais da metade do tráfego do BuzzFeed a partir do Pinterest está relacionada a publicações que já existem há pelo menos 2 meses.”

4. Torne o conteúdo fácil de adicionar como Pin, principalmente a partir de dispositivos móveis.

Os leitores do BuzzFeed adoram compartilhar no Pinterest, e a equipe facilitou a vida dos leitores na hora de adicionar Pins integrando ao site os botões Salvar e os widgets “Siga-nos no Pinterest”. A equipe também aumentou o tamanho do botão Salvar nas barras de compartilhamento e nas imagens individuais para os leitores provenientes do Pinterest.

77% das visitas ao BuzzFeed a partir do Pinterest são provenientes de dispositivos móveis, de modo que a equipe também garante que o site para dispositivos móveis carregue rapidamente e esteja otimizado para salvar o conteúdo, exatamente como o site da Web.

“Quando um leitor vem do aplicativo do Pinterest para dispositivos móveis, mostramos o botão Salvar diretamente no topo da imagem. Descobrimos que isso aumentou 10 vezes o número de Pins salvos!”, conta Dao Nguyen. 

 

5. Descubra o que faz com que um Pin seja excelente para você. 

A equipe do BuzzFeed descobriu que projetar uma imagem pronta para o Pinterest — como esta de águas aromatizadas — na parte de cima de uma postagem incentiva mais cliques, especialmente quando a imagem é grande e inspiradora. 

A equipe também observou que é importante ter uma boa descrição do Pin, especialmente se a imagem não for bonita, mas realmente interessante ou útil. Imagens com descrições positivas normalmente são mais salvas e clicadas porque são mais fáceis de descobrir. 

A equipe continua estudando como o uso do Pinterest muda à medida que a comunidade se transforma e usa os dados encontrados para ajudar nas suas decisões editoriais e sobre produtos. 

Dao Nguyen acrescenta: “O Pinterest não é apenas uma fonte de tráfego, mas também uma fonte de inspiração. As ideias resultantes do uso do Pinterest muitas vezes também ganham destaque em outras redes sociais. Nós amamos o Pinterest!”

Imagem: backtoherroots.com

Sugestões do BuzzFeed
  • Experimente novas categorias, como humor, e publicações para ver o que repercute entre os seguidores
  • Crie imagens personalizadas em suas publicações para incentivar o salvamento
  • Adicione o botão Salvar a páginas e imagens do seu site
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