Birds Eye

Pins com receitas fáceis chamam a atenção do público

Pioneira dos alimentos congelados, a Birds Eye chamou a atenção do público para os produtos da marca usando Pins patrocinados. A empresa alcançou mais de 5,5 milhões de pessoas e atingiu uma taxa de visualização de 50%.1

Mais de 5 milhões
de visualizações do vídeo por meio do Pinterest
50%
taxa de visualização do vídeo
O objetivo

Aumentar o reconhecimento de produtos inovadores

Os vegetais da Birds Eye são congelados quando estão no ponto certo de maturação. Em comparação com vegetais frescos, isso preserva mais nutrientes e evita o desperdício.

A marca oferece mais do que ervilhas, milho doce e brócolis congelados. Ela também é uma das maiores fornecedoras de pratos tradicionais como peixe empanado e refeições congeladas. A promoção das receitas faz parte da missão da Birds Eye de se tornar a maior fornecedora de alimentos congelados naturais e frescos para as famílias do Reino Unido.

Com a tendência atual de produtos frescos e orgânicos, a Birds Eye queria alcançar as pessoas que haviam eliminado os alimentos congelados do cardápio. O objetivo da empresa era apresentar seus lançamentos, estimular as famílias a dar uma nova chance aos alimentos congelados e mostrar como os produtos da Birds Eye podem ser usados em receitas nutritivas e versáteis.

Por que a Birds Eye usou o Pinterest? Todos os meses, mais de 250 milhões de pessoas do mundo inteiro usam a plataforma.2 Outro motivo foi que o Pinterest já havia dado um ótimo ROAS (retorno do investimento em publicidade) para a Birds Eye em outras campanhas.

Colin Buckingham, gerente de marketing digital
Birds Eye
“O Pinterest foi essencial para que nossa campanha fosse vista no máximo de lugares possíveis. Os resultados de consideração e engajamento foram incríveis, com um aumento de 50% na nossa taxa de visualização no Pinterest. Continuaremos explorando o potencial do Pinterest como uma plataforma eficiente para nossas campanhas.”
A solução

Atrair a atenção com receitas fáceis

Para fazer com que os consumidores (principalmente os responsáveis pela decisão de compra) mudassem de ponto de vista sobre os alimentos congelados, a Birds Eye queria destacar receitas interessantes que poderiam ser feitas com seus produtos. Em especial, a Birds Eye queria promover a versatilidade dos waffles e reforçar o valor nutritivo das ervilhas.

A Birds Eye do Reino Unido usou o Pinterest para aumentar o alcance da campanha "Peas and Waffles" (ervilhas e waffles, em inglês), que também seria exibida na TV, no vídeo sob demanda e no Facebook.

Com a agência Recipe, a Birds Eye estudou que tipo de criativo tinha mais repercussão entre o público do Pinterest e aplicou essas ideias aos Pins. Resultado:

  • Pins de receitas desconstruídas, que mostravam ingredientes fáceis de comprar.
  • Adição de sobreposições de texto a Pins de imagem e vídeo para ficar na memória do consumidor.
  • Pins com listas de ingredientes.
  • Uso de imagens e marcadores em destaque para indicar preferências alimentares como "sem glúten", por exemplo.
  • Inclusão de palavras-chave e hashtags populares do Pinterest na descrição de cada Pin.

Essas otimizações deixaram os Pins da Birds Eye muito mais inspiradores e eficientes. A equipe começou com uma grande variedade de Pins patrocinados, acompanhou a eficiência do conteúdo e removeu os Pins de baixo desempenho, priorizando aqueles que tiveram melhores resultados durante a campanha.

Os resultados

Taxa de visualização de 50% aumenta a consideração

A campanha teve resultados positivos para a Birds Eye, com um bom CPM (custo por mil impressões) para os Pins com imagens e um baixo CPV (custo por visualização) para mais de 5,5 milhões de visualizações do vídeo com relação aos indicadores citados.

Ainda mais impressionante é a taxa de visualização de 50% da campanha da Birds Eye no Pinterest. Essa taxa rastreia toda ação de usuários do Pinterest em relação à Birds Eye, incluindo cliques, visitas ao site e compras, entre outros.

Dicas para anunciantes
  • O Pinterest é um ótimo lugar para alcançar as responsáveis pela tomada de decisões: mulheres que compram produtos para casa.

  • Estude os elementos que deixam o conteúdo mais natural e prático no Pinterest e aplique esses princípios.

  • Otimize as campanhas filtrando rapidamente os Pins de desempenho mais baixo.

 

1Dados da Birds Eye, 2017

2Pinterest, análise global, setembro de 2018