Best Friends for Frosting

Liderança do segmento de estilo de vida com conteúdo ligado em tendências

A blogueira de estilo de vida Melissa Johnson desenvolveu sua reputação, sua marca e seus negócios com base em tendências que encontrou no Pinterest. Graças à sua capacidade de ver o potencial das novidades, ela formou parcerias de mídia significativas, acumulando milhões de visualizações e aumentando seu alcance.  

Assuntos em alta para atrair os leitores

O blog de estilo de vida Best Friends for Frosting celebra uma vida alegre e sincera. Melissa Johnson iniciou o site em 2010 como uma forma de compartilhar receitas de sobremesas. Desde então, ela expandiu a ideia, incluindo conteúdo sobre design, decoração, projetos de Faça você mesmo, maternidade, entretenimento e muito mais.

Melissa, que é fã do Pinterest há muito tempo, usa a plataforma em busca de inspiração para sua programação de conteúdo. Há alguns anos, ela percebeu um padrão: quando alguma coisa (um estilo, uma cor, um ingrediente ou um objeto) chamava sua atenção no Pinterest, virava tendência logo depois. Foi o que aconteceu com as estampas chevron, assim que ela começou o blog, e depois com abacaxis, flamingos, cisnes, glitter, chambray e outros. Assim, a blogueira decidiu confiar nos seus instintos e começou a usar o Pinterest para orientar a estratégia de conteúdo. Pouco depois, Melissa se tornou uma expert da área de estilo de vida.   

biscoitos em formato de coração

O Pin do biscoito xadrez de Melissa, feito para a Draper James.  

Um padrão para a marca

Com o crescimento do blog ao longo dos anos, Melissa continuou alinhando o conteúdo com as tendências que apareciam no Pinterest. Ela seguiu os próprios instintos, mas também as dicas do relatório de tendências na página de insights do Pinterest Business. Ao encontrar uma tendência em ascensão, ela criava uma pasta sobre o assunto. Em seguida, planejava postagens relacionadas no Best Friends for Frosting, além de projetos colaborativos e publicações como editora convidada em outros blogs.

Melissa também aproveitou seu conhecimento de tendências ao apresentar ideias de matérias para a Better Homes & Gardens. No Halloween de 2017, por exemplo, Melissa sabia que os unicórnios estavam em alta, e que o pico de popularidade das abóboras é durante o outono do Hemisfério Norte. Ela então sugeriu a postagem de um projeto Faça você mesmo de abóbora com tema de unicórnio. A equipe da revista adorou a ideia, e a postagem viralizou, tendo um desempenho tão bom que a Better Homes & Gardens a transformou em um vídeo para compartilhamento nas plataformas sociais. O vídeo também viralizou, chegando a mais de 2,3 milhões de visualizações na página do Facebook da revista no primeiro ano. 

Melissa deu um passo importante para a própria marca quando a Draper James, marca de estilo de vida de Reese Witherspoon, convidou a blogueira para fazer uma postagem sobre as festas de fim de ano de 2017. Melissa estava vendo muito xadrez no seu feed do Pinterest e quis testar se ele seria a próxima estampa da moda. Ela criou uma barrinha de torta de nozes enrolada com uma fita xadrez e fez uma postagem sobre a ideia para a Draper James. Essa postagem fez tanto sucesso que a Draper James pediu que ela fizesse outra para o Dia dos Namorados dos EUA, o Valentine's Day. Seguindo o mesmo tema, ela compartilhou sua receita favorita de biscoitos doces, cortados em forma de coração e cobertos com glacê xadrez rosa.

Quando a Greetabl, uma empresa de caixas de presente com fotos personalizadas, procurou Melissa para uma colaboração exclusiva, ela criou um padrão xadrez para a caixa. O estoque da coleção, que também contava com listras e abacaxis, se esgotou em um mês.  

Graças a essas parcerias de sucesso, o xadrez virou uma marca registrada do visual do Best Friends for Frosting. Melissa procura incluir a estampa na maioria das postagens para manter um estilo padrão. Assim, ela ajuda os leitores a identificar seu conteúdo na Internet. Ela espera que os leitores pensem no Best Friends for Frosting sempre que encontrarem o padrão xadrez, especialmente na cor rosa.

Melissa Johnson
Proprietária do Best Friends for Frosting
“Sem dúvida, faço a previsão das tendências de acordo com o que encontro no Pinterest. Elaboro uma lista de tudo que chama minha atenção, depois crio conceitos novos de conteúdo que possam ter um bom desempenho com o público do Pinterest.”
Reconhecimento do setor

O estilo ligado nas tendências de Melissa deu a ela imensa credibilidade no segmento do estilo de vida. Isso a ajudou a criar parcerias e colaborações estratégicas, além de alavancar suas vendas.

Os fãs de Melissa sabem que sempre encontram as últimas tendências no Best Friends for Frosting. Eles também começaram a servir de inspiração, adicionando a hashtag de Melissa, #SOBestFriendsForFrosting, quando encontram qualquer coisa que lembre a marca. No final de 2018, a hashtag já conta com mais de 120.000 compartilhamentos nas plataformas sociais.

O reconhecimento do setor e um grande público também ajudaram Melissa a continuar ampliando os negócios. Seus projetos mais recentes incluem um novo podcast, o Heartfelt Success, e uma propriedade do Airbnb em Sacramento, na Califórnia, que mostra na prática as ideias das pastas do Best Friends for Frosting no Pinterest. Os negócios cresceram tanto que Melissa e o marido já se dedicam a isso em tempo integral.