Allrecipes.com

Gerando tráfego com o botão Salvar

Como a maior marca digital de alimentos do mundo, o Allrecipes alcança uma comunidade digital global de 30 milhões de pessoas que cozinham em casa e querem descobrir e compartilhar receitas diariamente. Ele permite essas pessoas se conectem por meio de suas experiências gastronômicas.  Na época das festas de fim de ano, o Allrecipes quis garantir que seu site fosse a primeira referência para quem estivesse buscando uma receita. Ele adicionou o botão Salvar em cada página da receita depois de perceber um grande aumento no tráfego proveniente do Pinterest. Além disso, também criou um novo modelo de página onde o botão Salvar está acima da dobra próxima às fotos e aos vídeos da receita, o que facilitou especialmente o compartilhamento de receitas entre os membros da comunidade.

O Allrecipes observou resultados impressionantes. Em três meses, mais de 50.000 receitas foram salvas, resultando em 139 milhões de impressões no Pinterest, e os cliques no conteúdo do Pinterest do Allrecipes aumentaram em mais de 900%.

“Desde a adição do botão Salvar ao nosso site, vimos um aumento significativo no volume de receitas e vídeos compartilhados diariamente, o que resultou em números impressionantes de referências em mídias sociais que o Allrecipes recebe do Pinterest todos os dias. Assim, nosso conteúdo fica mais acessível e nossa comunidade não para de crescer.”, afirma Esmee Williams, vice-presidente de marketing da marca do Allrecipes.

"Publicar conteúdo adicionável para a comunidade do Allrecipes faz com que nossa marca seja sempre lembrada. Usar os botões Salvar e os e-mails com o foco no Pinterest incentivam nossa comunidade a divulgar nosso conteúdo e faz com que ele alcance um público mais amplo. Além disso, adaptamos nossas táticas semanalmente para garantir a relevância de acordo com a época do ano."

Esmee Williams
Vice-presidente de marketing da marca, Allrecipes
“Organizamos conteúdo relevante e oportuno para alimentar o diálogo sobre culinária. Ao combinar o Pinterest, o allrecipes.com e o marketing por e-mail, criamos uma experiência sem igual que permite que nos conectemos de forma mais profunda com nossa comunidade e alcancemos novos públicos.”
Uso de e-mail marketing para direcionar Pins

Após observar tais resultados positivos com a adição do botão Salvar ao site, o Allrecipes aprendeu que os membros da comunidade estavam empolgados em compartilhar suas inspirações alimentares. Para facilitar o processo de compartilhamento, eles apresentaram o Pinterest em seus e-mails de marketing enviados mensalmente a mais de 6 milhões de assinantes. Os e-mails apresentavam imagens de Pins populares e incluíam fortes chamadas de ação, incluindo “Siga o Allrecipes no Pinterest” ou “Adicione esse Pin”.

O marketing direcionado ao Pinterest teve um efeito significativo sobre o envolvimento, resultando em mais tráfego para o Allrecipes. Em menos de uma semana após o lançamento da newsletter "Scoop", o número de cliques no Allrecipes.com a partir do Pinterest aumentou 4x, a adição de Pins e as curtidas nas imagens apresentadas aumentaram em mais de 3x e o alcance aumentou 2x.

Estímulo à comunidade Allrecipes Allstars

Um grupo ativo, conhecido como Allrecipes Allstars, vem colaborando para o sucesso do Allrecipes ao longo dos anos. Os “Allstars” criam conteúdo interessante, incentivam o compartilhamento e ajudam a formar a comunidade do Allrecipes. Para reconhecer essas pessoas influentes e deixá-las à vontade no Pinterest, o Allrecipes conduziu sessões especiais para ajudar os “Allstars” a aprender e se empolgar com o Allrecipes no Pinterest. Eles sabiam que, ao motivar os “Allstars”, mais pessoas também se empolgariam.

“Estávamos comprometidos em dar continuidade ao nosso crescimento e sabíamos que precisaríamos tornar este grupo influente ativo no Pinterest. O programa de treinamento foi um grande sucesso. Eles se empolgaram e começaram a compartilhar as práticas recomendadas entre eles. Esta é a corrente: o Pinterest nos inspirou. Nós inspiramos este importante grupo, e eles inspiraram uns aos outros.”

O que funciona

Dicas do Allrecipes:

  • Oriente o tráfego para seu site com o botão Salvar
  • Use marketing por e-mail para estimular as adições de Pins
  • Tenha as pessoas influentes de sua comunidade no Pinterest desde o início
Detalhes

Objetivo
Reconhecimento da marca
Tráfego

Setor
Mídia

Produtos utilizados
Botão Salvar