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Marketing de performance no Pinterest

Gere resultados no fim do funil com ferramentas dedicadas de marketing de performance. De conversões na web a vendas em loja física, você pode fazer tudo no Pinterest.

Pin mostra uma jarra marrom e um ícone mostra que é possível comprar o produto.

Públicos mais engajados

As pessoas que usam o Pinterest estão prontas para agir. Cliques e Pins salvos aumentaram 50% em termos anuais para nossos formatos de conteúdo com opção de compra.¹

Pin mostra mulher aplicando rímel vermelho com um botão em destaque para gerar visitas ao site.

Ferramentas mais poderosas

Nossas soluções expandidas oferecem mais maneiras de impulsionar a performance da sua marca. Nosso novo recurso de mobile deep link, por exemplo, ajudou marcas a triplicarem as conversões.²

Pin mostra vitaminas com elementos que sugerem uma campanha de conversão.

Mais clareza na mensuração

Com as nossas novas soluções de mensuração, você pode entender melhor o impacto das suas campanhas. Por exemplo, as marcas que usam a API de Conversões observam em média 28% de aumento nas conversões atribuídas ao Pinterest.³

Conheça nossas soluções

Nosso pacote completo agora tem novos produtos, como mobile deep links e links diretos, anúncios de shopping aprimorados e uma API de conversões atualizada. Com tudo isso, ficou mais fácil do que nunca criar uma estratégia que funcione em conjunto com suas metas. Confira abaixo todas as recomendações de soluções e produtos por objetivo.

Transforme quem está só dando uma olhadinha em comprador, por meio de anúncios que impulsionam as vendas online e offline. Para uma configuração ainda mais rápida, confira nossas integrações de comércio eletrônico de terceiros ou use o pacote Performance+, que simplifica o processo de campanha.

Anúncio de carrossel mostra vários tipos de cadeiras na cor rosa com informações sobre a marca.

Anúncios de carrossel de Pins

Mostre diversas imagens relacionadas em um só anúncio.

Anúncio de coleções mostra diversas cadeiras amarelas com informações sobre os preços.

Anúncios de coleções

Use imagens e vídeos no mesmo anúncio.

Anúncio de shopping mostra móveis com informações sobre disponibilidade e preços.

Anúncios de shopping

Os anúncios de shopping extraem dados do seu feed de produtos e mostram detalhes úteis, como preços, direto no anúncio. Sua fonte de dados pode incluir imagens, vídeos ou uma combinação de ambos.

Marca Sonla Trac usa a API de Conversões para turbinar os anúncios de shopping.

API de Conversões

Envie dados de conversão direto para o Pinterest e tenha uma representação mais completa do impacto da plataforma.

Pin sobre iluminação usa links diretos para incentivar cliques.

Links diretos

Agilize a jornada do consumidor fazendo com que um único clique no Pinterest leve a seu site ou loja. Você pode adicionar um link direto para o site a vários formatos de anúncio, inclusive em vídeos e imagens.

Anúncio de cadeira usa mobile deep link para ajudar as pessoas a comprar.

Mobile deep links

Leve as pessoas direto para um URL em seu aplicativo nativo.

Anúncio de um sofá vermelho com logotipos da Salesforce e da Shopify em volta do anúncio.

Integrações de terceiros para e-commerce

Conecte uma loja que você já tem ao Pinterest para acelerar a configuração.

Estudo de caso

Como uma marca famosa de CPG superou os próprios recordes

A Nestlé Toll House veiculou uma campanha de fim de ano usando criativo personalizado para as metas de vendas. Essa estratégia cuidadosa gerou ótimos resultados, com um aumento incremental de 8% nas vendas. Novos públicos também foram alcançados, e 50% das vendas incrementais foram de novos compradores.⁴

Resultados claros e práticos

Ícone mostra análise de dados

Mensure o impacto da campanha

Antes de começar, não se esqueça de implementar a API de Conversões. Assim, você garante a mensuração de conversão e vê o impacto real dos anúncios no Pinterest. Quando a campanha entrar em veiculação, use o Pinterest Analytics para fazer verificações rápidas e consultar relatórios finais.

Ícone de lupa

Teste e otimize

Para continuar aprimorando seus resultados com o passar do tempo, é fundamental testar e aprender com suas campanhas. Soluções como testes de incrementalidade ajudam você a isolar variáveis e repeti-las em campanhas futuras.

Ícone mostra caixas selecionadas

Avalie o impacto do canal

Desenvolva um sistema de mensuração da verdade que mostre o impacto do Pinterest em relação a outros pontos de contato com o comprador. Nossos parceiros aprovados de mensuração podem ajudar você a fazer estudos, como a atribuição multitoque ou a modelagem do mix de mídia.

Multiplique seus resultados com nossa estrutura de performance

A gente ensina os clientes a criar campanhas bem-sucedidas com o nosso Programa de Performance, que vamos resumir agora. Estas dicas usam dados reais da plataforma e podem ajudar você a otimizar a estrutura, a estratégia de teste e o criativo de uma campanha.

: Existem muitos tipos de métricas de performance. Ainda bem que as nossas soluções também são versáteis e abrangentes. Combine os produtos e objetivos desta página para criar a abordagem certa para sua empresa. Também é possível veicular campanhas de performance em conjunto com metas do funil superior, como reconhecimento, para realmente passar pelo funil completo.
: A integridade e a estrutura do feed de produtos podem afetar diretamente os resultados no fim do funil. Os metadados do seu feed são utilizados por ferramentas para determinar a relevância, a favorabilidade para leilões e muito mais. A qualidade dos dados é muito importante para otimizar a exibição do seu conteúdo no Pinterest às pessoas mais relevantes, nos momentos mais estratégicos. Siga nossas práticas recomendadas do feed de produtos para otimizar seus metadados ou ajustar elementos relacionados, como a segmentação. Você também pode fazer uma aula que explica tudo sobre o feed de produtos no Pinterest Academy.
: A gente recomenda que você organize as campanhas para reduzir a sobreposição de públicos. Assim, seus testes serão mais eficazes. Essa abordagem, conhecida como MECE (Mutuamente Exclusiva e Coletivamente Exaustiva), é específica para campanhas no fim do funil e ajuda você a isolar variáveis precisas para testes. Isso significa que você consegue os insights certos para aprender e continuar aprimorando os resultados. Saiba como usar a abordagem MECE neste post do nosso blog ou no Pinterest Academy.
: Os ativos da sua campanha precisam se conectar com as metas de performance, com CTAs claros e imagens inspiradoras de produtos. Pense no contexto visual do Pinterest na hora de criar anúncios: suas imagens precisam se destacar entre os outros Pins que estão na plataforma. No caso de campanhas mais longas, troque o criativo de tempos em tempos para manter a sensação de novidade do conteúdo e atualizar os resultados. Para conferir mais dicas criativas para anúncios de performance, faça nosso curso no Pinterest Academy.

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