práticas recomendadas de criação

Os melhores Pins são práticos e inspiradores. Eles chamam a atenção das pessoas e fazem com que elas queiram saber mais. Realizamos vários estudos para saber o que faz determinados Pins terem um desempenho melhor do que outros. Embora não exista uma fórmula mágica, alguns elementos criativos podem ter um impacto muito grande no desempenho do seu Pin. Siga estas práticas recomendadas de criativos para garantir que seus Pins sejam lindos, envolventes e efetivos.

Cinco dicas essenciais

1. Use uma imagem vertical chamativa
No Pinterest, a aparência conta muitos pontos. Use imagens de alta qualidade que se destacarão nos feeds das pessoas. Como os Pins são organizados em colunas, as imagens verticais têm uma melhor aparência e um melhor desempenho. Recomendamos usar uma proporção vertical de 2:3. Não existe um tamanho certo para os Pins, mas lembre-se de que Pins mais longos podem ficar truncados. 

2. Mostre como usar seu produto ou serviço
As pessoas usam Pins para tomar decisões nas suas vidas. Por isso, suas imagens devem ajudar as pessoas a entender por que sua ideia ou seu produto é a escolha certa para elas. Escolha imagens que mostrem contexto e deem vida ao tópico Mostre claramente uma pessoa usando seu produto, fazendo seu projeto etc.  

3. Torne seu produto ou serviço o ponto focal
Escolha imagens que colocam seu produto ou serviço em primeiro plano. Evite imagens abstratas ou de estilo de vida que não sejam específicas à sua marca.   

4. Use seu logotipo
Coloque seu logotipo em todos os Pins, mas use o bom senso. Recomendamos não colocar seu logotipo no canto inferior direito porque ele ficará coberto por ícones de produtos quando as pessoas verem o Pin em seus feeds.

5. Adicione sobreposição de texto para transmitir sua mensagem principal
A sobreposição de texto faz seus Pins se destacarem, acrescenta contexto e ajuda você a contar uma história melhor. A maioria das pessoas usa o Pinterest em dispositivos móveis, então mantenha seu texto simples e conciso.  

Formato do Pinterest em dispositivos móveis

Otimize para alcançar seus objetivos de marketing

Quando você cria anúncios do Pinterest, sempre comece com seu objetivo em mente. Seus Pins poderão ser diferentes dependendo se você quer aumentar as vendas, gerar envolvimento ou atingir outro objetivo. 

O próximo conjunto de dicas ajudará você a ajustar seus Pins para diferentes tipos de objetivos de marketing. As informações são de um estudo de medição que analisou mais de 21 mil Pins Patrocinados de 2 mil campanhas.* Avaliamos cada Pin em relação a 25 atributos criativos para separar o que impacta o desempenho. Agora, vamos contar o que descobrimos. 

Crie reconhecimento de marca

Esteja em sintonia com momentos diários, da vida ou da estação
Mostrar momentos da vida e da estação tornam seus criativos relevantes e próximos das pessoas. Em nosso estudo, os Pins com referências a momentos da estação ou ocasiões especiais tiveram reconhecimento de marca induzido 10 vezes mais alto.1

Destaque os recursos exclusivos
Compartilhe com as pessoas quando tiver algo especial. Por exemplo, o reconhecimento de marca induzido de Pins que tinham "novo" na sobreposição de texto foi nove vezes mais alto.1  

Use a descrição do Pin para adicionar mais contexto e reforçar a marca
O campo da descrição ajuda você fornecer mais contexto e detalhes. Ele ajuda a colocar as informações mais importantes primeiro: em nossa pesquisa, o reconhecimento de marca de Pins com um nome de marca na primeira linha do campo da descrição foi duas vezes mais alto.1

Consulte mais dicas para gerar reconhecimento de marca no Pinterest.

Aumente as vendas on-line

Crie sobreposições de texto que gerem ação
A sobreposição de texto ajuda as pessoas a decidirem clicar ou não em seus Pins. Mantenha o texto claro com um incentivo forte à ação. Os Pins com incentivo à ação na sobreposição geraram um aumento de 6% nas vendas.2  

Esteja em sintonia com momentos diários, da vida ou da estação
Faça seus anúncios mais relevantes, mostrando conteúdo da estação, destacando momentos da vida ou mostrando como seus produtos se encaixam na vida diária. Os Pins com conteúdo sobre esses tipos de momentos tiveram 22% de aumento nas vendas on-line.2  

Use o texto da descrição para adicionar detalhes
A descrição do seu Pin é o local perfeito para dar informações adicionais a possíveis clientes. Em nosso estudo, os Pins com detalhes de preço no campo da descrição geraram um aumento de 28% nas vendas on-line.2 

Crie consistência entre os Pins e as páginas de destino
Quando as pessoas clicam no seu Pin e acessam a página de destino, a experiência deve ser contínua. A consistência melhora o desempenho: em nossa análise, os Pins com páginas de destino que apresentavam aparência semelhante tiveram um aumento de 13% nas vendas on-line.2

Saiba mais sobre como aumentar suas vendas on-line no Pinterest.

Amplie as vendas off-line

Ajude as pessoas a visualizarem seu produto na própria vida
Imagens cheias de ação ajudam as pessoas a decidir se o Pin é a escolha certa para elas. Os Pins que mostravam uma pessoa usando o produto ou serviço tiveram uma propensão 67% mais alta de aumentar as vendas off-line.3

Deixe seu produto em evidência
Coloque seu produto em primeiro plano. Em nossa pesquisa, as campanhas com posicionamento claro do produto tiveram uma propensão 20% mais alta de aumentar as vendas off-line.3

Veja mais dicas no nosso guia de vendas off-line.

Aumente as capturas de e-mails

Ajude as pessoas a visualizarem seu produto na própria vida 
O ideal é que seja fácil para as pessoas imaginar como seu produto, seu serviço ou sua ideia se encaixa na vida delas. Os Pins que mostravam uma pessoa usando um produto anunciado tiveram um aumento de 25% na conversão de e-mails.2  

Use a sobreposição de texto para adicionar mais detalhes
A sobreposição de texto deve mostrar às pessoas os benefícios de assinar sua lista de e-mails. Por exemplos, os Pins que promovem uma venda ou uma oferta especial geraram um aumento de conversão de e-mails 61% mais alto.2  

Use a descrição do Pin para adicionar mais contexto e reforçar a marca
Escreva uma descrição atraente que dê mais informações sobre sua marca. Também é útil reforçar de quem é o Pin. As descrições de Pins que incluíam um nome de marca na primeira linha geraram um aumento de 54% na conversão de e-mails.2

Coloque um incentivo à ação na descrição
Pins com texto claro e que gera ação apresentam desempenho superior. Vimos um aumento de 70% na conversão de e-mails para descrições de Pins com termos como "assine" "inscreva-se" ou "descubra".2

Prepare-se para o sucesso

Aprenda práticas recomendadas gerais para salvar conteúdo no Pinterest, melhorar seu perfil e ganhar seguidores.

Planeje sua estratégia criativa

Saiba escolher as imagens certas para seus Pins. 

*Todas as métricas de desempenho citadas nesta página são provenientes de nossos estudos com parceiros de medição terceirizados. As informações representam os resultados de estudos específicos e não são garantias de desempenho. Para desenvolver essas recomendações, nossos parceiros analisaram 21 mil Pins Patrocinados em 2 mil campanhas, 9 setores e 25 atributos criativos diferentes. A análise deles identificou as características dos criativos com melhor desempenho em relação a objetivos-chave de negócios.

1. Millward Brown, Creative meta analysis, maio de 2018
2. Pinterest, OCL creative meta analysis, maio de 2018
3. ODC, Creative best practices analysis, maio de 2018