O futuro da pesquisa é visual
1 de julho de 2025
Os recursos visuais sempre foram fundamentais para a compreensão das informações. Agora, eles estão revolucionando a pesquisa.
Em um novo estudo independente da Adobe, 73% dos entrevistados disseram que os resultados da Busca Visual do Pinterest superam os da pesquisa tradicional.1 Além disso, 36% dos entrevistados afirmaram que começaram a pesquisar no Pinterest em vez de usar mecanismos de pesquisa tradicionais.2
Esses insights marcam uma mudança mais ampla, especialmente entre os públicos mais jovens: a pesquisa baseada em texto está perdendo espaço. Então, se sua estratégia depende dos modelos tradicionais, está na hora de você se atualizar.
É a descoberta que importa
Os consumidores de hoje gostam de explorar. Essas pessoas valorizam a personalização e querem ferramentas que ajudem a definir seus gostos e refinar seu estilo de forma intuitiva.
No Pinterest, nosso objetivo é fazer com que comprar e descobrir volte a ser legal. Os recursos de Busca Visual recriam o momento em que uma pessoa encontra um produto ou ideia que atende às necessidades dela, trazendo mais certeza e satisfação a uma decisão.
Toque no ícone de Pesquisar e nossas ferramentas mostrarão produtos visualmente semelhantes.
Digamos que você esteja comprando um sofá novo. Um Pin chama a sua atenção, mas o modelo ainda não te convence. Se você tocar para pesquisar a imagem, vamos começar a sugerir outros sofás visualmente semelhantes. Você pode inclusive pesquisar um objeto específico dentro da primeira imagem para ver mais recomendações de produtos.
À medida que você interage com nossas ferramentas de Busca Visual, a gente vai ajustando os resultados até encontrar o produto perfeito. E uma pesquisa que começou com um simples "sofá verde" termina com um "sofá de veludo elegante com babados". Você só precisava daquela primeira faísca de inspiração.
O que as marcas devem fazer
O futuro da pesquisa chegou, e você não pode perder essa oportunidade. Confira três dicas que você pode colocar em prática agora mesmo para ajudar sua marca a aparecer nos recursos de Busca Visual do Pinterest:
Mantenha seu catálogo atualizado: carregue seu catálogo no Pinterest e adicione informações de qualidade, como nome da marca, cor, preço e tamanho. Essas informações ajudam nossos sistemas a entender quais produtos mostrar para diferentes tipos de consultas. Veja mais dicas para configurar ferramentas de compras em nosso blog.
Mostre imagens de estilo de vida: a gente recomenda o uso de imagens de estilo de vida como plano de fundo para Pins de produtos. Use uma mistura de estéticas e cores para seus Pins aparecerem em mais tipos de pesquisas. Para aumentar a escala, gere planos de fundo com o criativo Pinterest Performance+. Esse recurso adiciona imagens de estilo de vida automaticamente a todos os Pins de produtos do seu catálogo.
Habilite a segmentação Pinterest Performance+: a segmentação Pinterest Performance+ usa nossa tecnologia de Busca Visual para entender o contexto criativo dos seus Pins. Depois, expande seu público para incluir pessoas que podem estar interagindo com imagens ou estéticas semelhantes. Isso amplia seu alcance sem que você tenha que adicionar novas palavras-chave ou segmentação por interesses.
Busca Visual ao vivo em Cannes
O mural de Busca Visual apresentava o Pinterest Manifestival 2025 aos visitantes
Os recursos de Busca Visual tiveram um papel importante na experiência que o Pinterest levou ao Cannes Lions 2025. Quem passou por lá usou o poder dos recursos visuais pra pesquisar, descobrir e definir os próprios gostos. Quando entravam no nosso espaço, as pessoas viam um mural de quase seis metros que mostrava como usar os recursos de Busca Visual do Pinterest para planejar sua viagem a Cannes. Em seguida, os convidados podiam entrar na nossa experiência imersiva de leitura de estilo. Foi como se a gente misturasse o clássico anel de humor com o aprendizado de máquina.
Na experiência, os participantes faziam uma viagem mágica pelos próprios gostos. Uma série de imagens, cores e tags de estilo de IA do Pinterest ajudaram as pessoas a explorar diferentes itens e estéticas. No final, cada pessoa recebeu uma leitura de estilo e recomendações de compras personalizadas.
Não foi ao Cannes Lions? Não tem problema. Você pode conhecer os novos recursos de Busca Visual do Pinterest agora mesmo. Estamos ansiosos para ver suas descobertas.
