Uma abordagem criativa do Pinterest

O melhor criativo é aquele que é... criativo! Ele é meio arte e meio ciência. Não existe uma abordagem única que funcione para todos, mas o conselho a seguir ajudará a orientá-lo a ter ideias criativas que funcionam no Pinterest.

Nossa equipe de ideias realizou um estudo de um ano sobre o desempenho de mais de 50 mil Pins Patrocinados. Eles testaram diferenças de desempenho em mais de 20 atributos de criativos e analisaram tudo, desde taxas de salvamentos, cliques e finalização de compras até as imagens, sobreposições de texto, linguagem promocional e gestão da marca.

Alguns aspectos do design do criativo influenciam o desempenho do Pin mais do que outros. Neste guia, você encontrará dicas do que comprovadamente funciona melhor.

Traga suas melhores ideias

Os Pins devem representar ideias práticas e inspiradoras. As pessoas vêm ao Pinterest em busca de ideias de marcas e empresas como você, e querem Pins que as ajudem a experimentar algo ou fazer algo novo.

Crie primeiro para o Pinterest

As pessoas começam a procurar coisas no Pinterest com bastante antecedência de seu evento ou atividade planejada. Assim, comece a salvar no Pinterest cerca de 45 dias antes. Isso provavelmente será antes do que você costuma postar em outros canais; então, crie primeiro para o Pinterest.

Use imagens atraentes

Como o Pinterest é uma plataforma visual, usar imagens que se destaquem e digam algo sobre o que você tem a oferecer lhe dará uma vantagem.

Aqui estão três dicas para imagens que contribuirão para o seu sucesso: Imagens de estilo de vida costumam ser mais eficazes e atraem mais atenção do que fotos de produtos. Imagens de alta resolução e alta qualidade sempre parecerão melhores. Evite imagens muito poluídas visualmente. 80% dos usuários utilizam o Pinterest no celular; assim, confira seu Pin no celular para ter certeza de que a mensagem é fácil de ser assimilada (e o texto é legível no feed e no close-up).

Use imagens no formato vertical

Os Pins são organizados em colunas, portanto, Pins verticais ocupam mais espaço e tendem a se destacar mais em nossa plataforma. A proporção de aspecto ideal para um Pin vertical é 2:3 — 600 px de largura x 900 px de altura.

Imagens quadradas — 600 px de largura x 600 px de altura — podem funcionar bem também. Pins com mais de 1.260 px de altura serão cortados, e as pessoas só verão o Pin inteiro quando derem um toque para ver um close-up. O Pinterest otimiza os Pins que se encaixam nessas proporções de aspecto preferidas.

Considere a possibilidade de adicionar texto à sua imagem para maior clareza

Se a imagem do seu Pin não fornece um contexto adequado por si, tente incorporar texto à imagem para ajudar a passar a sua mensagem. Você pode adicionar cabeçalhos, subtítulos, anotações ou adotar uma abordagem criativa sobre como seu tipo interage com a imagem.

Mostre sua marca

Uma marca de bom gosto transmite credibilidade e ajuda as pessoas a entender de quem vem o conteúdo. Idealmente, você pode incluir seu produto ou embalagem na imagem do Pin, ou talvez querer incorporar seu logotipo.

Você deve trabalhar para que as pessoas conheçam sua marca, mas não exagere! Escolha entre a imagem de um produto ou um logotipo, mas procure não usar ambos no mesmo Pin. Evite colocar o logotipo no canto inferior direito do Pin, pois ele será encoberto pelo nosso ícone de busca visual.

Forneça descrições detalhadas

Quando uma pessoa tocar em um Pin para ver um close-up, ela também verá a sua descrição. Uma boa descrição pode tornar sua ideia mais atraente e prática. Se o seu objetivo é gerar cliques, use o texto da descrição para sugerir que há mais para ver em seu site. Uma chamada para ação forte como "comprar", "fazer" ou "encontrar" incentivará as pessoas a dar o próximo passo.

Otimizar para pesquisa no Pinterest

Faça seus Pins aparecerem em pesquisas relevantes incluindo uma imagem, título e descrição que correspondam às palavras-chave que você está usando na segmentação. Pense quando você quer que o Pin apareça, quem você quer que o veja e não use palavras-chave que não sejam relevantes para o Pin.

Por exemplo, se você é de uma empresa de alimentos que quer mostrar o Pin de uma receita para Ação de Graças, use palavras como "Ação de Graças" e "receita". Ou se você é de uma empresa de serviços financeiros e quer alcançar pessoas interessadas em comprar uma casa nova, use palavras como "compra de imóvel" e "auxílio financeiro".

A pesquisa pode ajudar você a encontrar palavras-chave. Por exemplo, se o seu Pin é uma receita de frango assado, procure “frango assado” no Pinterest. Você verá pesquisas sugeridas para "frango assado inteiro" e "frango assado no forno", e guias de pesquisa como "simples" ou "ferro fundido". Todas essas são ótimas palavras-chave que você pode adicionar à sua descrição (se apropriado!).

Adicione até 20 hashtags relevantes. Os usuários do Pinterest usam hashtags para descobrir conteúdo relevante que está em alta. As hashtags devem funcionar como termos de pesquisa ampla, não como humor de nicho (#modaprimavera é ótimo, #ficopessimadechapeu não é).

Vídeo Patrocinado no Pinterest

Visão, som e movimento podem ser as maneiras mais atraentes de dar vida às suas ideias no Pinterest. Para usar o máximo de espaço de tela possível, verifique se seus vídeos foram projetados para celular e estão no formato quadrado (1:1) ou retrato (9:16).

Vídeos de menor duração tendem a funcionar melhor quando você quer que os usuários descubram a sua ideia — talvez seu objetivo seja apresentar sua marca ou contar uma história. Opte por uma maior duração quando quiser que as pessoas façam algo com a sua ideia — por exemplo, se estiver ensinando algo ou apresentando um tutorial. De qualquer forma, veja se a sua mensagem aparece, mesmo que o som esteja desligado.