WEAR

WEAR powiększa swoją bazę fanów dzięki API Pinteresta

Twórcy aplikacji modowej skorzystali z API Pinteresta, po czym we współpracy z japońskim oddziałem Pinteresta rozpoczęli wspólną kampanię marketingową, która wygenerowała ponad 24 razy więcej nowych Pinów i zwiększyła ruch w aplikacji o ponad 118%.

24x
więcej utworzonych Pinów
19x
więcej utworzonych tablic
Ich cel

Pomaganie innym w odkrywaniu ulubionych stylizacji

WEAR to jedna z wiodących aplikacji modowych w Japonii, która może pochwalić się ponad 9 milionami pobrań i 6 milionami postów ze stylizacjami. Aplikacja należy do Start Today, modowego giganta będącego właścicielem największego japońskiego sklepu internetowego z odzieżą — ZOZOTOWN. Wiele przedmiotów w aplikacji WEAR odsyła użytkowników do sklepu ZOZOTOWN, gdzie można kupić ulubione dodatki i odkryć stylowe pomysły na wykorzystanie zakupionych produktów.

Gdy twórcy aplikacji WEAR zdecydowali się skorzystać z API Pinteresta, przyświecały im dwa główne cele: zwiększenie zasięgu treści związanych ze stylizacjami i dotarcie do nowych odbiorców na Pintereście. Zależało im także na wywołaniu zainteresowania nową funkcją „folderu publicznego”, który jest zintegrowany z Pinterestem.

Ich wyniki

Generowanie zainteresowania i zwiększanie ruchu

Twórcy aplikacji WEAR byli zachwyceni wynikami kampanii. W ciągu 10 tygodni ruch kierowany z Pinteresta do WEAR wzrósł o 118%. Liczba Pinów z treściami od WEAR wzrosła 24 razy, a liczba tablic — 19 razy.

Atsuko Nakamura
Dział marketingu, Start Today
„Nasi użytkownicy odkrywają na Pintereście swoje pasje i zapisują pomysły, które pomagają im w wizualnym wyrażaniu swojej tożsamości. Tworzą własne stylizacje inspirowane pomysłami zaczerpniętymi z Pinteresta i publikują zdjęcia w aplikacji WEAR.”
Ich rozwiązanie

Współpraca z Pinterestem w celu wywołania zainteresowania

Twórcy aplikacji WEAR przygotowali nową funkcję „folderu publicznego”, w którym można zapisywać ulubione stylizacje, i połączyli ją z Pinterestem. Pozwala to łatwo udostępniać treści między aplikacją a platformą Pinterest. Wykorzystanie API Pinteresta pozwoliło na automatyczne generowanie tablic i Pinów, gdy użytkownicy tworzą foldery publiczne i dodają stylizacje w aplikacji WEAR.

Aby wywołać zainteresowanie nowymi funkcjami, twórcy aplikacji WEAR i zespół Pinteresta przeprowadzili wspólną kampanię marketingową, w ramach której zorganizowano konkurs na najlepsze tablice tematyczne w kategoriach mody dla kobiet, mężczyzn i dzieci. Warunkiem uczestnictwa było utworzenie folderu publicznego w aplikacji WEAR i automatyczne wygenerowanie tablicy na Pintereście. Gdy uczestnicy dodawali do folderu pomysły na stylizacje, na ich tablicach na Pintereście pojawiały się nowe Piny.

Organizatorzy wyróżnili 6 influencerów modowych, których nazwano WEARISTAS. Ich profile zaprezentowano na karcie odkrywania na Pintereście oraz na stronie docelowej kampanii WEAR, aby wywołać jeszcze większe zainteresowanie. Pinterest promował kampanię w mediach społecznościowych, na blogu i w newsletterach. Twórcy aplikacji WEAR z kolei skorzystali z reklam banerowych na stronie głównej oraz powiadomień w aplikacji i rozsyłanych pocztą e-mail.

Atsuko Nakamura
Dział marketingu, Start Today
„Współpraca pomiędzy Pinterestem i WEAR pozwoliła nam stworzyć fantastyczny strumień „wyobraźni” i „kreatywności”. Mamy nadzieję pomóc innym w odkrywaniu i wyrażaniu swojego stylu.”
Szczegóły

Cel
Świadomość marki

Region
Azja-Pacyfik

Branża
Sprzedaż

Wykorzystany produkt
Interfejs API Pinteresta