Vogue Paris

Zwiększenie ruchu z Pinteresta poświęconego modzie z wyższej półki

Magazyn Vogue Paris ma ponad 13 000 Pinów i 48 tablic na Pintereście prezentujących najnowsze trendy modowe i lifestyle'owe. Twórcy przygotowali tablice odnoszące się do różnych sekcji swojej witryny internetowej — Vogue.fr. Tematyka poruszana na tych tablicach to m.in. śluby, uroda, buty, podróże, kreacje z wybiegów itp. Piny od Vouge'a są przepiękne wizualnie i prezentują profesjonalne zdjęcia zrobione przez specjalistów tej marki. Ponadto wszystkie Piny Vogue Paris zawierają linki do witryny Vogue.fr, umożliwiając uzyskanie znacznego ruchu odsyłającego.

Le look du jour jest najpopularniejszą tablicą marki, prezentującą codzienne stroje gwiazd stanowiące inspirację dla obserwujących. Vogue Paris odkrył również, że dobre wyniki osiągają zdjęcia produktów — na przykład okularów czy butów.

Popularność zdobyła także tablica z kolekcją okładek magazynu, na której można przeglądać nowe i starsze wydania.

Sarah Herz
Szefowa ds. treści cyfrowych, Condé Nast France
„Dzięki Pinterestowi Vogue może wyróżnić swoje materiały wizualne i stworzyć wizualną bazę, aby udostępnić ją swoim użytkownikom.”
Wzmocnienie przekazu

Vogue Paris dodał przycisk Zapisz w witrynie Vogue.fr, a niedawno dołączył też Piny rozszerzone. W ubiegłym roku ruch odsyłający z Pinteresta do witryny Vogue wzrósł ponad dwukrotnie. 

Nawet lepiej: od grudnia 2013 ruch z Pinteresta wzrósł o 75% w ciągu zaledwie 6 miesięcy.

Odwiedzający z Pinteresta poświęcają prawie 3 minuty na wizytę w witrynie Vogue.fr i przeglądają ponad 13 stron w czasie każdej wizyty. Najczęściej odwiedzane sekcje w witrynie to: styl uliczny, projekty z wybiegów Fashion Week, śluby i celebryci.

Vouge Paris promuje Pinteresta również w swoich pozostałych działaniach marketingowych. Dodaje link do swojego profilu na Pintereście w newsletterze, na stronie i w aplikacjach mobilnych. W planach jest również promowanie Pinteresta w papierowym wydaniu magazynu i rozpoczęcie korzystania z Pinów promowanych, gdy staną się one dostępne na całym świecie.

„Pinterest oferuje duże możliwości w zakresie reklamy”. – mówi Herz. „Szukamy sposobu na zarabianiu na Pinach i integracji Pinteresta z naszymi reklamowymi operacjami specjalnymi”.

Zdjęcie: David Sims

Skuteczne działania
  • Korzystaj z Pinów rozszerzonych, aby na Pinach automatycznie pojawiały się dodatkowe informacje, jak np. cena i dostępność 
  • Promuj swoje konto na Pintereście w swoich materiałach marketingowych, w tym w e-mailach, na stronach internetowych, w aplikacjach i materiałach drukowanych
  • Dodaj przycisk Zapisz na stronach witryny.