taofeminino

Zachęcanie czytelników ciekawymi treściami

Magazyn internetowy taofeminino skorzystał ze statystyk, by poznać zainteresowania swoich czytelniczek i w efekcie ponad jedenastokrotnie zwiększył ruch na stronie.

70 %
ruchu związanego z mediami społecznościowymi pochodzi z Pinteresta
30 %
więcej stron przeglądanych dzięki poleceniom z Pinteresta niż poleceniom z innych miejsc
Ich cel

Pinterest numerem jeden dla poleceń

Interaktywna witryna internetowa taofeminino (tłumaczenie: „tak kobieca”) skierowana do nowoczesnych Brazylijek jest częścią francuskiej grupy mediów cyfrowych aufeminin. Witryna koncentruje się między innymi na tematach związanych z modą, urodą, domem, rozrywką i zdrowiem. Od jej uruchomienia w 2013 roku redakcja oraz strona społecznościowa magazynu mają na celu osiągnięcie pozycji witryny internetowej najczęściej odwiedzanej przez Brazylijki.

Profil taofeminino na Pintereście powstał w 2014 roku w celu zbudowania wizerunku marki i zwiększenia ruchu na stronie. taofeminino pragnie być miejscem codziennie odwiedzanym przez Pinnerki poszukujące inspiracji na temat urody i mody, a także wskazówek i trendów. Każdego miesiąca brazylijskie Pinnerki przeprowadzają 650 000 wyszukiwań na temat makijażu.1 W 2016 roku zapisały ponad 95 milionów Pinów związanych z modą.2

Redakcja magazynu internetowego zaczęła zapisywać treści, tworzyć tablice związane z głównymi kategoriami tematycznymi witryny i linkować je z powrotem do niej. Dzięki temu taofeminino udało się dotrzeć do większej liczby osób i zachęcić je do odwiedzenia strony. Dzięki Pinterestowi osiągnięto cele początkowe. Okazało się, że Pinnerzy spędzają więcej czasu na stronie taofeminino niż osoby odwiedzające ją z innych platform.

Gdy tylko redakcja poznała skuteczność Pinteresta, postawiła przed sobą dwa cele dotyczące wzrostu określonych wskaźników. Po pierwsze: Pinterest ma się stać podstawowym źródłem ruchu odsyłającego związanego z mediami społecznościowymi. Po drugie: Pinterest ma osiągnąć pozycję głównego elementu strategii marketingowo-komunikacyjnej firmy.

Gabriela Mori
Menedżer ds. SEO i produktów
„Gdyby nie Pinterest, na pewno nie zaszlibyśmy tak daleko.”
Ich rozwiązanie

Stworzenie pętli zwrotnej

Magazyn taofeminino zaczął korzystać ze statystyk Pinteresta w celu uzyskania dobrego wglądu w interesujące, inspirujące i przydatne dla czytelników tematy. Te informacje umożliwiają kształtowanie strategii dotyczącej treści, zarówno na Pintereście, jak i w witrynie taofeminino.

Zespół redakcyjny dokładnie zapoznał się ze statystykami Pinteresta, dzięki czemu uzyskał informacje na temat najczęściej zapisywanych Pinów oraz Pinów, które przyciągnęły najwięcej ruchu do strony internetowej. Przykładowo czytelniczki taofeminino bardzo często zapisywały tatuaże, szczególnie takie, które przedstawiały psy i koty. Redakcja stworzyła więc specjalną tablicę z tatuażami, która stała się jedną z najpopularniejszych tablic na Pintereście. W witrynie taofeminino pojawia się teraz również więcej treści związanych z tatuażami, a sama redakcja doradza reklamodawcom, jakie treści wzbudzą największe zainteresowanie wśród czytelniczek.

Magazyn internetowy tworzy także teksty dotyczące Pinteresta, takie jak „10 chwil, w których Pinterest stanie się częścią Twojego życia”. Zespół przygotowujący treści ilustruje teksty przy pomocy popularnych Pinów, dzięki czemu bardzo szybko stają się one treściami viralowymi.

Zespół magazynu internetowego korzysta jeszcze z innych sztuczek, które utrzymują wysokie zainteresowanie Pinnerów. Członkowie redakcji zapisują co najmniej pięć Pinów dziennie. W artykułach osadzają tablice tematyczne i umieszczają przycisk Zapisz na każdej stronie i przy każdym obrazie.

Efekty

Zwiększenie objętości i jakości ruchu

Duże zaangażowanie taofeminino w Pinteresta opłaciło się. Magazyn internetowy dociera teraz do ponad 12 milionów Pinnerów. Uzyskuje teraz więcej przekierowań z Pinteresta niż łącznie z innych platform, mają one też zazwyczaj wyższą jakość. W 2016 roku ruch z Pinteresta na witrynę taofeminino wzrósł jedenastokrotnie, co stanowi niemal 70% jej ruchu związanego z mediami społecznościowymi. Osoby przekierowane w ten sposób spędzają więcej czasu w witrynie taofeminino i przeglądają o 30% stron więcej niż osoby przekierowane z innych platform społecznościowych. Posiadają też niższy współczynnik odrzuceń w porównaniu z przekierowaniami z innych witryn. Powyższe wyniki potwierdzają fakt, że inwestowanie czasu i wysiłku w Pinteresta jest dla taofeminino bardzo korzystne.

1Dane Pinteresta

2Dane Pinteresta