Natura Makeup

Wzrost ruchu organicznego w witrynie Natura Makeup dzięki optymalizacji Pinów

Wiodący producent kosmetyków w Brazylii uzyskał ponad 11-krotny wzrost klikalności, stosując się do naszych najlepszych praktyk.

40 %
przekierowań społecznościowych do witryny Natura Makeup pochodzi z Pinteresta
11 x
wzrost klikalności z Pinteresta
Zwiększanie ruchu organicznego dzięki Pinterestowi

Natura Makeup to wiodący producent kosmetyków w Brazylii i lider sprzedaży bezpośredniej na tamtejszym rynku, który zatrudnia ponad 1,4 mln konsultantów i konsultantek terenowych. Propagując ideę zrównoważonego rozwoju od roku 1969, firma Natura i jej marka Natura Makeup stały się inspiracją do udoskonalania życia i zbliżania się do natury życia.

Zespół Natura Makeup poszukiwał sposobu na zwiększenie ruchu organicznego w swojej witrynie internetowej i kanałach z mediów społecznościowych i innych platform. W 2016 r. firma dołączyła do Pinteresta i szybko zbudowała rozpoznawalność w tym serwisie. Aby mieć pewność, że wszystko odbywa się zgodnie z najlepszymi praktykami, firma Natura Makeup powołała specjalny zespół zajmujący się optymalizacją formatów i narzędzi pod kątem ruchu organicznego.

Inteligentne tworzenie i porządkowanie Pinów

W Brazylii każdego miesiąca użytkownicy Pinteresta ponad 650 000 razy wyszukują treści związane z kosmetykami. Marka Natura Makeup chciała dotrzeć do tych aktywnych odbiorców z inspirującymi i przydatnymi treściami. Co miesiąc zespół Natura Makeup dodawał kolejnych 20 organicznych Pinów, które oprócz tego, że były piękne, promowały odpowiednie elementy, takie jak palety kolorów, poradniki dbania o urodę, nowe produkty czy projektanci mody. Zespół eksperymentował także z Pinami rozszerzonymi, przyciskiem Zapisz oraz widżetem Pinteresta.

W ten sposób nie tylko udostępniano odbiorcom nowe interesujące treści każdego miesiąca, ale także ułatwiono im poznawanie coraz większej kolekcji Pinów. Piny zostały uporządkowane na tablicach odpowiadających kategoriom takim jak samouczki, trendy i najpopularniejsze produkty, aby Pinnerzy mogli łatwo znaleźć szukane treści.

Mayara Ziroldo
Menedżer ds. marketingu cyfrowego, Natura Makeup
„Uwzględniliśmy Pinteresta we wszystkich naszych kampaniach marketingowych i informacyjnych, co w znacznym stopniu poprawiło uzyskane wyniki.”
Pinterest jako kluczowa platforma przekierowań

Obecność marki Natura Makeup na Pintereście spowodowała szybki wzrost ruchu organicznego. W ciągu roku po utworzeniu profilu Pinterest generował 40% ruchu społecznościowego w witrynie, a liczba wyświetleń przekierowujących do witryny wzrosła ponad 11-krotnie.

Zespół Natura Makeup zauważył, że odbiorców najbardziej interesowały Piny dotyczące poradników. Stwierdzono także, że Piny docierają do właściwych odbiorców. Około 60% kliknięć Pinów poradników pochodziło od przedstawicielek podstawowej grupy odbiorców Natura Makeup — kobiet w wieku od 25 do 54 lat.

W miarę dodawania kolejnych treści na Pintereście marka kontynuuje proces edukowania odbiorców przy użyciu Pinów związanych z samouczkami i poradnikami. Ponadto zespół stara się uważnie przestrzegać nowo opublikowanych najlepszych praktyk, aby optymalnie wykorzystywać możliwości Pinteresta.

Mayara Ziroldo
Menedżer ds. marketingu cyfrowego, Natura Makeup
„Dzięki Pinterestowi nasi klienci poznają nowe zastosowania naszych produktów — jest to więc pożyteczne, ale także inspirujące.”