Microsoft

Zwiększ świadomość marki oraz zasięg dzięki Pinom promowanym

Chcąc zwiększyć świadomość i zasięg marki Xbox, firma Microsoft Canada przekroczyła planowane wskaźniki zaangażowania i zwrot z wydatków na reklamę na Pintereście

11 milionów
wyświetleń w witrynach partnerów handlowych
5%
wzrost wskaźnika zaangażowania
Ich cel

Zaangażowanie nowych odbiorców

Microsoft wszedł na rynek konsoli do gier wideo w 2001 roku z Xboxem. Prawie dwie dekady później marka rozszerzyła się o całą rodzinę konsoli Xbox (w tym najmocniejszą na świecie – Xbox One X), usługę, która zapewnia nieograniczony dostęp do ponad 100 gier do pobrania i grania na konsolach Xbox (Xbox Game Pass), subskrypcję online (Xbox Live Gold) i listę utalentowanych studiów deweloperskich.

Postanowili uruchomić kampanię na Pintereście, aby zwiększyć świadomość marki konsoli Xbox One, gier na Xboxa i akcesoriów do Xboxa. Ponadto chcieli przyciągnąć ruch do witryn swoich partnerów handlowych i dotrzeć do zaangażowanej publiczności w Kanadzie.

Rebecca Shaw, kierowniczka ds. marketingu cyfrowego
Microsoft
„Konsekwentnie poszukuję innowacyjnej taktyki, aby skutecznie rezonować z naszymi odbiorcami docelowymi. Pinterest pozwolił nam skutecznie i autentycznie dotrzeć do nowych klientów, ponieważ byliśmy w stanie naturalnie wpaść w krąg zainteresowań użytkowników w ekosystemie Pinteresta. Jesteśmy podekscytowani wynikami, ponieważ pomogły nam one osiągnąć nasze cele biznesowe. Ponadto jesteśmy bardzo dumni z bycia pierwszym reklamodawcą na Pintereście w Kanadzie.”
Ich rozwiązanie

Dostosowywanie targetowania w celu zoptymalizowania zasięgu

Zespół Microsoft uruchomił serię Pinów promowanych w Czarny Piątek, a kampania trwała od świąt Bożego Narodzenia do Nowego Roku. Reklamy pokazywały Piny, które zawierały mieszankę funkcji Xboxa wraz z obrazami ludzi grających z całych sił. Piny zawierały również wyraźne wezwania do działania, informujące ludzi o różnych sezonowych wyprzedażach, takich jak „Oferty na cyberponiedziałek”.

Firma Microsoft użyła targetowania za pomocą słów kluczowych i zainteresowań, aby wyświetlać swoje reklamy odbiorcom docelowym – ludziom, którzy szukali produktów Xbox lub prezentów świątecznych. Zwroty takie jak „rodzaje gier wideo”, „zabawki” i określone sezonowe wydarzenia sprzedażowe, takie jak „Cyberponiedziałkowe obrazy”, były tylko niektórymi z terminów, których użył zespół.

Ich wyniki

Zwiększ moc zwrotu wydatków na reklamę i zaangażowania

Kampania Microsoftu na Pintereście dla Xboxa przekroczyła oczekiwania. Zobaczyli 11 milionów wyświetleń w witrynach swoich partnerów handlowych, co dało blisko 5-procentowy wskaźnik zaangażowania1. Produkty, które przedstawili w kampanii, odnotowały znaczące wzrosty zaangażowania i sprzedaży podczas kampanii na żywo.

Wskazówki dla reklamodawców
  • Zawrzyj wyraźne wezwania do działania w Pinie, aby odbiorcy wiedzieli dokładnie, co robić.
  • Nie bój się rozszerzać fraz kluczowych na podstawie wewnętrznych badań i/lub danych (jeśli są dostępne) – eksperymentowanie i poszerzanie fraz kluczowych może pomóc zoptymalizować targetowanie.

 

1Dane Microsoftu, 2018

Szczegóły