Maggi

Dołączanie do Pinteresta

Maggi, marka firmy Nestlé, od 1846 roku inspiruje do przyrządzania domowych posiłków i wspólnego spożywania ich przy rodzinnym stole. Zespół reprezentujący tę markę dołączył do Pinteresta, by ułatwić odbiorcom odkrywanie przepisów oraz by przekierowywać ich do strony www.maggi.de.

Wkrótce było jasne, że skuteczne są szybkie i łatwe przepisy z atrakcyjnymi zdjęciami. Piny sezonowe, powiązane z konkretną tematyką lub okazją, również przyciągnęły wielu oglądających. Przykładem mogą być zimowe przepisy na potrawy z kaczki i gęsi . Zespół Maggi zastosował również najlepsze praktyki dotyczące Pinów, dodając do nich szczegółowe opisy, by były jeszcze bardziej przydatne i trafiały do właściwych odbiorców.

10 x
wzrost miesięcznej liczby zapisań i kliknięć
400 %
wzrost liczby Pinów zapisywanych z domeny Maggi
Lisa Stiewe
Menedżer ds. komunikacji elektronicznej, Maggi
„Naszym celem jest zapewnienie klientom jak najlepszych wrażeń podczas interakcji z naszą marką w świecie cyfrowym. Pinterest odgrywa w tej strategii decydującą rolę, ułatwiając odkrywanie, zapisywanie i wypróbowywanie przepisów Maggi za pomocą kilku kliknięć.”
Korzystanie ze statystyk

Statystyki Pinteresta ułatwiły marce Maggi doskonalenie strategii Pinów, umożliwiając ciągłe monitorowanie, które przepisy interesują odbiorców. Pozwoliły również ustalić stylistykę zdjęć, która najlepiej do nich przemawia. 

Dzięki statystykom można również sprawdzić, czym jeszcze interesują się odbiorcy (może to być na przykład wystrój wnętrz, majsterkowanie i porady kulinarne), co pomaga w lepszym poznaniu grupy docelowej. Ponieważ w Statystykach Pinteresta uwzględniono również dane ze strony internetowej, łatwo jest sprawdzić, które treści ze strony są uznawane przez użytkowników Pinteresta za warte zapisania.

„Bacznie obserwujemy, co przyciąga uwagę użytkowników Pinteresta” — mówi Lisa Stiewe, menedżer marki Maggi ds. komunikacji elektronicznej. „Gdy stwierdzamy, że jakiś temat cieszy się szczególnie dobrym odbiorem na Pintereście, decydujemy się czasem na zainwestowanie w ten temat dodatkowych zasobów i rozpropagowanie go również przy użyciu innych kanałów”.

Stosowanie najlepszych praktyk

Marka Maggi wdrożyła Piny  przepisów, dzięki którym do wszystkich publikowanych przez nią Pinów automatycznie dodawane są informacje o składnikach, czasie przyrządzania i wielkości porcji. Te dodatkowe informacje sprawiają, że Piny są bardziej przydatne dla użytkowników Pinteresta, co podnosi wskaźniki zainteresowania.

Na stronach internetowych marki (zwykłych i mobilnych) dodano również przycisk Zapisz . W ciągu zaledwie 4 miesięcy marka Maggi odnotowała 400-procentowy wzrost liczby Pinów zapisywanych z jej domeny.

Warto też wspomnieć, że marka Maggi promowała swoje tablice na Pintereście przy użyciu różnych kanałów marketingu cyfrowego, w tym również w mediach społecznościowych, takich jak Facebook i Youtube, e-maile oraz strona internetowa marki. W ramach tego przekazu marka Maggi zachęca konsumentów do odwiedzenia swojego profilu, gdzie można znaleźć więcej inspirujących treści i przepisów.

Przykładem może być strona poświęcona szparagom na stronie internetowej Maggi. Są tam dostępne porady dotyczące przyrządzania tego warzywa oraz link do tablicy z przepisami na szparagi na Pintereście. 

Obserwowanie efektów

W efekcie tych działań widoczność marki Maggi na Pintereście wzrosła w postępie geometrycznym. Zespół Maggi odnotował sześciocyfrową liczbę odsłon na Pintereście oraz gwałtowny wzrost tego wskaźnika w kolejnych miesiącach. Po sześciu miesiącach prac nad strategią treści, zespół Maggi zaobserwował 10-krotny wzrost miesięcznej liczby zapisań i kliknięć.

„Nasze działania na Pintereście przyniosły niesamowity sukces” — mówi Stiewe. „Naszym celem jest zapewnienie klientom jak najlepszych wrażeń podczas interakcji z naszą marką w świecie cyfrowym. Pinterest odgrywa w tej strategii decydującą rolę, ułatwiając odkrywanie, zapisywanie i wypróbowywanie przepisów Maggi za pomocą kilku kliknięć”. 

Szczegóły

Cel
Świadomość marki
Ruch

Branża
Media

Wykorzystany produkt
Promowane Piny