Homepolish

Budowanie społeczności miłośników designu

Homepolish to startup z branży dekoracji wnętrz, który zajmuje się tworzeniem niedrogich projektów dla klientów, stosując stałą stawkę godzinową. Pinterest jest platformą idealnie dopasowaną do potrzeb firmy Homepolish, która działa na pograniczu nowoczesnych technologii i designu.

„Homepolish to marka kładąca nacisk na aspekt wizualny, a Pinterest pozwala nam rozpowszechniać i akcentować naszą niepowtarzalną estetykę wśród miłośników designu, których mogą zainteresować nasze usługi” — mówi Will Nathan, współzałożyciel i prezes firmy Homepolish.

10 %
ruchu pochodzi z Pinteresta
75 %
osób przekierowanych z Pinteresta to nowi goście witryny

Firma Homepolish przyciąga entuzjastów designu, inspiruje pozyskanych klientów i zdobywa nowych, publikując Piny prezentujące stylowe miejsca pracy oraz gustowne kawalerki. Na atrakcyjnych tablicach znajdują się zarówno treści oryginalne, jak i Piny przepięte z innych źródeł designerskich, tworząc razem bogate repozytorium wiedzy i inspiracji dla obserwujących.

„Bacznie obserwujemy, które obrazy współgrają z potrzebami naszych klientów, które wnętrza ich interesują i które style przyciągają ich uwagę” — mówi Kate Haberbusch, kierownik ds. marketingu cyfrowego i związanego z treściami. „Dowiedzieliśmy się na przykład, że nasi odbiorcy lubią ciekawe pomysły do samodzielnego wykonania, takie jak wieszaki jako stojaki na czasopisma. Podoba im się też tablica Light & Bright zawierająca zdjęcia białych, otwartych wnętrz”.

Pinterest stanowi także narzędzie do komunikacji wizualnej między firmą Homepolish i jej klientami. Firma zachęca klientów do udostępniania na Pintereście zdjęć zgodnych z ich poczuciem estetyki i stylu, aby skojarzyć ich z właściwym projektantem.

Kate Haberbusch
Kierownik ds. marketingu cyfrowego i związanego z treściami, Homepolish
„Potencjał viralowy Pinteresta pozwala nam łatwo przekazać estetykę marki szerszej grupie odbiorców.”
Rozwijanie startupu w dobrym stylu

Profil firmy Homepolish szybko uzyskał ponad 26 000 obserwujących po utworzeniu stylowych tablic i skorzystaniu z kilku narzędzi Pinteresta. W witrynie firmy dodano przycisk Zapisz, aby umożliwić osobom odwiedzającym łatwe zapisywanie pomysłów designerskich. Każdego miesiąca użytkownicy zapisują ponad 6000 Pinów ze słonecznymi sypialniami i przytulnymi kuchniami.

„Przycisk Zapisz zapewnił duży cykliczny ruch w naszej witrynie. Nasi klienci udostępniają Piny swoim znajomym i obserwującym, którzy następnie odwiedzają naszą witrynę i zapisują kolejne Piny. Tylko w zeszłym miesiącu w ten sposób zapisano 100 000 Pinów!” — mówi Haberbusch. „Potencjał viralowy Pinteresta pozwala nam łatwo wyrazić estetykę marki wobec szerszej grupy odbiorców”.

Po przeanalizowaniu aktywności użytkowników i ruchu odsyłającego w narzędziu Statystyki Pinteresta firma Homepolish określiła optymalny harmonogram i częstotliwość zapisywania Pinów. Co najmniej 10% ruchu odsyłającego do witryny stale pochodzi z Pinteresta, a 75% przekierowanych w ten sposób osób po raz pierwszy dowiaduje się o tej marce. Na podstawie statystyk określane są także treści publikowane w magazynie oraz obrazy, które najlepiej sprawdzą się w reklamach.

Ponadto firma Homepolish odkryła, że może zwiększyć zasięg swojego przekazu dzięki współpracy z podobnymi markami. „Tablica prowadzona wspólnie z marką Etsy, dotycząca trendów w dekoracji domu, była jedną z naszych najpopularniejszych tablic” — mówi Haberbusch. „To wspólne przedsięwzięcie pozwoliło nam wielokrotnie wykorzystywać te same treści w ciągu roku, a także zdobyć oddane i aktywne grono obserwujących”.

Sugestie od Homepolish
  • Dodaj przycisk Zapisz, aby zwiększyć ruch odsyłający i rozpoznawalność marki.
  • Twórz tablice grupowe we współpracy z podobnymi markami, aby zwiększyć aktywność użytkowników.
  • Zapisuj najlepsze pomysły z innych źródeł, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia podczas korzystania z Pinteresta.
Szczegóły