Best Friends for Frosting

Liderka w obszarze lifestyle'u dzięki treściom na czasie

Melissa Johnson, blogerka lifestyle'owa, zbudowała swoją reputację, markę i firmę w oparciu o trendy znajdowane na Pintereście. Dzięki zdolności dostrzegania przyszłych trendów nawiązała znaczące partnerstwa z mediami, zdobyła miliony wyświetleń filmów i zwiększyła zasięg.

Przyciąganie czytelników modnymi tematami

Lifestyle'owy blog Best Friends for Frosting celebruje radosne i entuzjastyczne życie. Melissa Johnson założyła witrynę w 2010 r. jako miejsce na dzielenie się przepisami na desery, ale od tego czasu rozszerzyła ją o treści dotyczące projektowania, wystroju domu, projektów DIY, macierzyństwa, rozrywki i nie tylko.

Melissa, od dawna miłośniczka Pinteresta, korzysta z platformy, aby znaleźć inspirację dla swojego kalendarza treści. Wiele lat temu zaczęła rozpoznawać wzór: coś, co przyciągało jej uwagę na Pintereście – styl, kolor, składnik lub przedmiot – wkrótce potem stawało się pełnowymiarowym trendem. Zdarzyło się to w przypadku szewronowego wzoru, kiedy założyła swój blog, a potem znowu w przypadku ananasów, flamingów, łabędzi, brokatu, batystu i wielu innych. Postanowiła więc zaufać swojemu instynktowi i zaczęła używać Pinteresta, aby zyskać informacje do swojej strategii treści. Niedługo później Melissa została ekspertem w obszarze lifestyle'u.

ciasteczka w kształcie serca

Pin z ciastkami Melissy zainspirowanymi kratką gingham dla marki Draper James.

Wzór dla marki

W miarę rozwijania bloga na przestrzeni lat Melissa ciągle dodawała do swoich treści powstające na Pintereście trendy. Podążała za własnym instynktem, a także pracowała z poradami z raportów o trendach na stronie z przydatnymi informacjami w Pinterest Business. Kiedy zauważała nowy trend, tworzyła tablicę na jego temat. Następnie planowała skoordynowanie postów na Best Friends for Frosting, a także projekty współpracy i wpisy redaktorów gościnnych na innych blogach.

Melissa wykorzystała także swój talent do wyczuwania trendów do tworzenia pomysłów na fabułę w Better Homes & Gardens. Na przykład na Halloween w 2017 r. Melissa wiedziała, że jednorożce zyskują popularność, a dynie zyskują na popularności na jesień. Dlatego zasugerowała umieszczenie projektu DYI z dynią i jednorożcem. Zespołowi magazynu bardzo się to spodobało, a post stał się tak popularny, że Better Homes & Gardens przekształciło go w film, który można było udostępnić na platformach społecznościowych. Ten film również stał się viralem – 2,3 miliona wyświetleń na stronie magazynu na Facebooku. 

Melissa trafiła na to, co stało się kluczowym elementem jej własnej marki, gdy Draper James, lifestyle'owa marka Reese Witherspoon, poprosiła ją o przygotowanie postu gościnnego na święta 2017 roku. Melissa ciągle widziała wzór gingham w aktualnościach na Pintereście i chciała sprawdzić, czy to będzie kolejny wielki hit. Zrobiła ciastko z orzechami pekan, owinięte wstążką w kratkę gingham i napisała o nim post dla marki Draper James. Ten post wypadł tak dobrze, że Draper James poprosił ją o napisanie kolejnego posta na Walentynki. Trzymając się jej motywu, podzieliła się swoją ulubionym przypisem na ciasteczka w kształcie serc, z cukrem, i zwieńczone różowym lukrem w kratkę gingham.

Kiedy Greetabl, firma zajmująca się spersonalizowanymi pudełkami ze zdjęciami na prezenty, zwróciła się do Melissy z prośbą o ekskluzywną współpracę, Melissa stworzyła wzór gingham na pudełko. Kolekcja, która zawierała również paski i ananasy, wyprzedała się w ciągu miesiąca.  

Dzięki tym udanym partnerstwom kratka gingham stała się kluczowym elementem marki Best Friends for Frosting. Melissa stara się umieścić tę kratkę w większości swoich postów, aby zapewnić czytelnikom identyfikację wizualną, pomagając im zidentyfikować jej treści, gdy zobaczą je w Internecie. Ma nadzieję, że czytelnicy pomyślą o Best Friends for Frosting, gdy zobaczą kratkę – zwłaszcza różową.

Melissa Johnson
Best Friends for Frosting
„Mogę zdecydowanie powiedzieć, że prognozuję trendy w oparciu o to, co znajduję na Pinterest. Sporządzam listę wszystkich rzeczy, które wpadają mi w oko, a następnie wymyślam nowe koncepcje treści, które powinny przypaść do gustu odbiorcom na Pintereście.”
Rozpoznanie branży

Chwytający moment styl Melissy dał jej ogromną wiarygodność w obszarze lifestyle'u. To pomogło jej nawiązać strategiczne partnerstwa i współpracę, a także zwiększyło sprzedaż.

Fani Melissy wiedzą, że na Best Friends for Frosting zawsze znajdą najnowsze trendy. Zaczęli ją także inspirować, dodając hashtag z podpisem Melissy, #SOBestFriendsForFrosting, za każdym razem, gdy widzą coś, co przypomina im o jej marce. Pod koniec 2018 r. hashtag ma ponad 120 000 udostępnień na platformach społecznościowych.

Znajomość branży i duża grupa odbiorców pomogły także Melissie w dalszym rozwijaniu działalności. Jej najnowsze projekty to nowy podcast, „Heartfelt Success” i lokal Airbnb w Sacramento w Kalifornii, które ożywiają tablice Best Friends for Frosting na Pintereście. Firma tak bardzo się rozwinęła, że zarówno Melissa, jak i jej mąż zajmują się nią na cały etat.

Szczegóły