Vogue Paris

Meer modieus verkeer via Pinterest

Vogue Paris heeft meer dan 13.000 pins en 48 borden, waarmee ze de allernieuwste mode- en lifestyletrends naar Pinterest brengen. Ze hebben borden gemaakt die te maken hebben met de verschillende gedeelten van hun website, Vogue.fr. Er zijn borden over bruiloften, schoonheid, schoenen, reizen, looks op de catwalk en meer. De pins van Vogue zijn gemaakt door professionele fotografen en springen erg in het oog. Vogue Paris heeft er ook voor gezorgd dat alle pins terugverwijzen naar de website Vogue.fr zodat het meeste websiteverkeer weer wordt teruggeleid.

Le look du jour is hun populairste bord en bevat dagelijkse looks van beroemdheden waar de volgers inspiratie uit kunnen halen. Productfoto's - zoals afbeeldingen van zonnebrillen en schoenen - werken ook goed voor Vogue Paris.

Hun verzameling covers is ook populair. Mensen kunnen zo gemakkelijk door nieuwe en oude uitgaven bladeren.

Sarah Herz
Hoofd Digital, Condé Nast France
“Dankzij Pinterest kan Vogue beelden uitlichten en een beeldbank bijhouden die ze met haar gebruikers kan delen.”
De boodschap versterken

Vogue Paris heeft de bewaarknop toegevoegd aan Vogue.fr, en sinds kort gebruiken ze ook uitgebreide pins. In het afgelopen jaar is het aantal bezoekers dat via Pinterest naar hun website wordt doorgestuurd meer dan verdubbeld. 

Het kan nog beter: sinds december 2013 is het aantal websitebezoeken vanuit Pinterest in slechts 6 maanden tijd met 75% gestegen.

Bezoekers van Pinterest blijven per bezoek bijna 3 minuten bij Vogue.fr, en in die tijd bekijken ze meer dan 13 pagina's. De populairste gedeelten die ze bezoeken op de website zijn: 'streetstyle', designs op de catwalk tijdens Fashion Week, bruiloften en beroemdheden.

Vogue Paris promoot Pinterest ook via andere marketingkanalen. Ze hebben een link naar hun Pinterest-profiel toegevoegd aan hun nieuwsbrief, website en mobiele app. Ze zijn ook van plan om Pinterest in het papieren tijdschrift te gaan sponsoren en om gesponsorde pins te gaan gebruiken, zodra die internationaal beschikbaar zijn.

“Pinterest biedt ons belangrijke mogelijkheden op het gebied van adverteren”, zegt Herz. “We zoeken manieren hoe we geld kunnen verdienen aan onze pins en hoe we Pinterest kunnen integreren in onze extra reclameactiviteiten.”

Afbeelding: David Sims

Wat werkt er
  • Gebruik Uitgebreide pins zodat aanvullende informatie (zoals prijs en beschikbaarheid) automatisch bij je pins verschijnt 
  • Promoot je Pinterest-account in je marketingmateriaal - in je e-mails, op je website, in je apps en in je drukwerk
  • Voeg de bewaarknop toe aan de pagina's van je website