Visit Wales

Bereikt reizigers die op zoek zijn naar hun volgende bestemming

Het toerismeteam van Wales, Visit Wales, zette een krachtige visuele campagne die de kustgebieden van Wales in de spotlight zette. Hierdoor behaalden ze 35% meer betrokkenheidsacties dan op welk ander digitale platform dan ook.1

35%
meer betrokkenheidsacties op Pinterest, dan op andere platforms
30%
lagere CPC op Pinterest dan op andere platformen
Hun doel

Meer potentiële bezoekers bereiken

Het toerismeteam is bedoeld om Wales in de spotlight te zetten als bestemming voor lange en korte vakanties en weekendjes weg. Wales is gevormd door zijn bewoners en door de verschillende plekken. Het schitterende natuurlandschap van Wales is niet alleen aantrekkelijk voor rasechte avonturiers, maar ook voor iedereen die op zoek is naar een karakteristieke hedendaagse cultuur, unieke overnachtingsmogelijkheden en een rijke lokale keuken.

De missie van het toerismeteam is het creëren van een band met potentiële bezoekers door middel van inspirerende content, waardoor ze voor Wales kiezen als een zakelijke of recreatieve bestemming. De website van Visit Wales helpt de mensen te beslissen waar ze heen kunnen gaan, waar ze kunnen verblijven en wat ze kunnen doen.

Visit Wales zocht naar een manier om met hun content een breder publiek te bereiken, met name de mensen die hun lange en korte vakanties aan het plannen waren. Ze wilden meer bezoekers naar de website trekken: vooral mensen met het voornemen te gaan reizen en nieuwe consumenten die nog nooit de website van Visit Wales bezocht hadden. De bezoekers op hun website en de betrokkenheidsacties op Pinterest waren de meetdoelen van hun campagne.

Lucy Von Weber, hoofd toerisme en marketing
Visit Wales
“We zijn erg blij met het succes van deze campagne, zeker omdat het voor ons de eerste keer was dat we voor Visit Wales op dit platform adverteerden. Voor de meeste statistieken die we wilden verbeteren, met name voor betrokkenheidsacties, hebben we de verwachtingen overtroffenovertroffen. Hoewel we op verschillende platforms dezelfde content gebruikten, waren de betrokkenheidsacties op Pinterest significant hoger dan bij ieder ander platform.”
Hun oplossing

Krachtige creatieve content voor de ware escapist

Door de samenwerking met digitaal marketingbureau iCrossing, wist Visit Wales een aantal inzichten en trends in kaart te brengen waarmee ze kun campagne vorm konden geven. Reizen staat immers in de top tien categorieën van Pinterest.

Onder jonge professionals bestaat de culturele trend om hun leven, dat compleet om technologie draait, even achter zich te laten. Vakantiegangers zijn daarbij ook steeds meer op zoek naar ervaringen of dingen om te doen, dan naar aankopen wanneer ze op reis zijn.

Het team combineerde deze inzichten en creëerde een visueel krachtige en meeslepende campagne die aantrekkelijk is voor escapisten en hen aanzet tot actie door middel van indrukwekkende foto's. Om advertentiemoeheid te voorkomen en om de krachtige invloed gedurende de campagne te behouden, hernieuwde het team halverwege de creatieve content.

Visit Wales maakte gebruik van targeting op interesses en trefwoorden om hun doelgroep te bereiken. Ze optimaliseerden hun trefwoorden voor zoekopdrachten regelmatig en haalden de woorden waarbij minder doorgeklikt werd naar hun site, eruit. Daarnaast vulden ze het aantal best presterende trefwoorden voortdurend aan. Ook maakten ze gebruik van actalike-doelgroepen om mensen te bereiken die veel gemeen hadden met anderen die de content van Visit Wales op Pinterest hadden bekeken.

Om er zeker van te zijn dat de advertenties alleen werden gericht op de mensen die nog niet bekend waren met Visit Wales, gebruikte het team informatie van de Pinterest-tag om alle eerdere bezoekers van de website van Visit Wales uit te sluiten van de campagne.

Hun resultaten

Meer toeristen trekken

De campagne trok een groot aantal bezoekers naar de website Visit Wales. Er werd 0,44% meer doorgeklikt bij de advertenties en er was sprake van een stijging van 8,2% aan betrokkenheidsacties. Bovendien zorgde Pinterest voor 35% meer betrokkenheidsacties dan andere digitale platformen waar dezelfde campagnecontent werd gebruikt en een 30% lagere cost per click op Pinterest dan op andere platformen.2

Door het grote succes dat Visit Wales behaalde met hun eerste Pinterest campagne, is het platform een integraal onderdeel geworden in hun activiteiten.

Tips voor adverteerders
  • Maak optimaal gebruik van de advertentieruimte door een 2:3 beeldverhouding voor je pins aan te houden. Dit formaat werkt goed op Pinterest. Van pins die groter zijn dan deze beeldverhouding, kan er een deel buiten de feed vallen.
  • Gebruik tekstoverlays die mensen aanzet om content toe te voegen en daarmee anderen te stimuleren om ook mee te doen.
  • Voeg ook een subtiel merklogo toe aan elke pin, zoals aanbevolen wordt in de creative best practices van Pinterest. Als iemand dan je pin bewaard zal deze verdiende impressies blijven weergeven, zelfs wanneer de campagne afgelopen is.

 

1-2Gegevens van Visit Wales, 2018

Details

Doel
Online verkeer

Regio
Europa, het Midden-Oosten en Afrika

Bedrijfstak
Reizen

Gebruikte producten
Gesponsorde pins