Samba to the Sea

Klanten trekken met best practices

Een fotograaf in Costa Rica en Savanna (Georgia), zag het aantal maandelijkse kijkers 108 x toenemen in één jaar door haar profiel om te zetten naar een zakelijk account, trefwoorden en hashtags toe te voegen aan de beschrijvingen van haar pins en een planningstool te gebruiken om dagelijks een pin te plaatsen.

91%
van de doorverwijzingen via sociale media komt van Pinterest
108x
zoveel maandelijkse kijkers
Duik in het diepe met Pinterest

Kristen M. Brown is niet bang voor een nieuwe uitdaging. In 2011 nam ze ontslag bij haar baan in de financiële wereld van New York en verhuisde ze naar Costa Rica voor haar twee grote liefdes: surfen en fotografie. Kristen heeft nu een succesvol bedrijf in de portret- en evenementenfotografie, plus een online winkel waar ze haar originele prints met stranden en zonsondergangen verkoopt.

Kristen leert graag nieuwe dingen. Toen ze dus begon na te denken over de groei van haar bedrijf, begon ze door zich in te lezen over hoe ze haar naam kon laten zien aan potentiële klanten. Ze leerde de basisbeginselen van search engine optimization (SEO) om haar positie in de zoekresultaten te verbeteren. Dit deed ze bijvoorbeeld door alt tags toe te voegen aan haar foto's, haar afbeeldingen een naam te geven en een blog te beginnen. Ook zag ze dat hoe meer blogs ze maakte, hoe meer doorverwijzingen ze kreeg: een sneeuwbaleffect.

Door deze ervaring leerde ze een belangrijke les over Pinterest: het werkt net als een zoekmachine. Door een paar veranderingen door te voeren in haar huidige aanpak, kon ze onmiddellijk resultaat boeken. Daar hoefde ze niet lang over na te denken.

Kristen M. Brown
Eigenaar van Samba to the Sea
“Toen ik doorkreeg dat Pinterest geen populariteitswedstrijd was maar een zoekmachine, toen begreep ik pas wat voor mogelijkheden het bood. Als fotograaf heb ik ontzettend veel beeldmateriaal. Ik hoefde me dus alleen maar in te lezen over Pinterest en mijn activiteit op te voeren.”
Aan de (golf)slag

Kristen begon serieus werk te maken van haar marketing op Pinterest. Dat deed ze op drie belangrijke manieren.

Als eerste zette ze haar account om naar een zakelijk Pinterest-account. Een zakelijk account bevat extra functies zoals Pinterest Analytics, waarmee je kunt zien welke pins het meest populair zijn. Met een zakelijk account weet Pinterest ook dat je graag ontdekt wilt worden. Daarom doen we ons best om jouw content te laten zien aan zoveel mogelijk mensen. Begin maart 2017, een maand nadat Kristen haar account had omgezet naar een zakelijk account, had ze 5000 maandelijkse kijkers op Pinterest. Eind maart was dit aantal al gegroeid tot 18.000.

Een paar maanden later begon Kristen relevante trefwoorden en hashtags toe te voegen aan de beschrijving van haar pins, zodat haar content terechtkwam bij de juiste doelgroep en ze meer context kon bieden voor haar diensten. Begin juni, voordat ze begon met deze strategie, had Kristen 26.000 maandelijkse kijkers. Aan het eind van de maand was dit al 75.800. En eind juli was het 115.000.

In december voegde Kristen een door Pinterest goedgekeurde planningstool (Tailwind) toe aan haar strategie, zodat ze dagelijks pins kon maken en plaatsen. Pinterest geeft prioriteit aan nieuwe content. Het regelmatig maken van nieuwe pins en ervoor zorgen dat deze doorverwijzen naar je website, is dus cruciaal om je bereik te vergroten. Door een tool als Tailwind te gebruiken, kan Kristen tot een maand van tevoren content plannen, pins uploaden en instellen wanneer ze gepubliceerd moeten worden.

"Toen ik de regels eenmaal doorhad," zegt Kristen, "toen begonnen mijn statistieken pas echt omhoog te gaan." Kristen sloot het jaar af met bijna 300.000 maandelijkse kijkers, meer dan twee keer zoveel als haar oude record.

Een waterval van succes

Een jaar nadat Kristen haar profiel heeft omgezet naar een zakelijk account, is haar aantal maandelijkse kijkers op Pinterest gestegen naar een duizelingwekkende 540.000; 108 x zoveel als de 5000 waar ze ooit mee begon. In mei bereikte ze 1 miljoen maandelijkse kijkers en kon ze zien dat Pinterest verantwoordelijk was voor 91% van haar klanten via sociale media. Daarmee was het de nr. 1 bron van doorverwijzing via sociale media voor zowel haar fotografie-onderneming als haar online winkel.

Details

Doel
Merkbewustzijn

Regio
Noord-Amerika

Bedrijfstak
Media