Maggi

Lid worden van Pinterest

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
meer maandelijkse bewaaracties en doorkliks
400 %
meer pins gemaakt vanaf het domein van Maggi
Lisa Stiewe
e-communicatiemanager, Maggi
“Ons doel is om onze klanten de beste ervaring te geven als ze in contact komen met ons merk in de digitale wereld. Pinterest speelt bij deze strategie een cruciale rol. Mensen kunnen hier namelijk makkelijk Maggi-recepten ontdekken, bewaren en uitproberen, in slechts enkele klikken.”
Leren van statistieken

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Met statistieken kon Maggi tevens zien waar hun doelgroep nog meer in geïnteresseerd is, zoals thuisdecoratie, doe-het-zelven en kooktips. Hierdoor kan het bedrijf de doelgroep beter begrijpen. Omdat Pinterest-statistieken ook websitegevens bevat, kunnen ze ook zien welke inhoud van hun website het meest bewaard wordt op Pinterest.

"We houden goed in de gaten wat werkt bij ons Pinterest-publiek", vertelt Lisa Stiewe, e-communicatiemanager bij Maggi. "Als we zien dat een bepaald onderwerp het goed doet op Pinterest, dan werken we dat soms extra uit en brengen we het ook onder de aandacht op andere kanalen."

Tips en strategieën gebruiken

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Resultaten zien

Dankzij deze inspanning is de zichtbaarheid van het merk Maggi op Pinterest exponentieel gegroeid. Maggi wordt honderdduizenden keren bekeken op Pinterest, en blijft maand over maand groeien. Na zes maanden werk aan hun strategie zag Maggi een vertienvoudiging van maandelijkse bewaaracties en doorkliks.

"Het succes van onze inspanningen bij Pinterest is geweldig", zegt Stiewe. "Ons doel is om onze klanten de beste ervaring te geven als ze in contact komen met ons merk in de digitale wereld. Pinterest speelt bij deze strategie een cruciale rol. Mensen kunnen hier namelijk makkelijk Maggi-recepten ontdekken, bewaren en uitproberen, in slechts enkele klikken." 

Details

Doel
Merkbewustzijn
Verkeer

Bedrijfstak
Media

Gebruikte producten
Gesponsorde pins