Maggi

Lid worden van Pinterest

Maggi, een merk van Nestlé, inspireert mensen sinds 1846 om verse maaltijden te koken en te genieten van tijd met familie. Het team werd lid van Pinterest om mensen hun recepten te laten ontdekken en meer bezoekers naar www.maggi.de te krijgen.

Ze kwamen er al snel achter dat snelle en simpele gerechten met mooie foto's goed werken. Seizoensgebonden pins die bij een specifiek thema of een specifieke gelegenheid passen doen het ook goed, zoals gerechten met gevogelte in de winter. Ook voegden ze gedetailleerde pinbeschrijvingen toe om ze behulpzamer en relevanter te maken.

10 x
meer maandelijkse bewaaracties en doorkliks
400 %
meer pins gemaakt vanaf het domein van Maggi
Lisa Stiewe
e-communicatiemanager, Maggi
“Ons doel is om onze klanten de beste ervaring te geven als ze in contact komen met ons merk in de digitale wereld. Pinterest speelt bij deze strategie een cruciale rol. Mensen kunnen hier namelijk makkelijk Maggi-recepten ontdekken, bewaren en uitproberen, in slechts enkele klikken.”
Leren van statistieken

Dankzij Pinterest-statistieken kon Maggi de pinstrategie verbeteren door continu op te volgen welke recepten mensen interesseren. Maggi evalueert ook welke fotografiestijl het best werkt. 

Met statistieken kon Maggi tevens zien waar hun doelgroep nog meer in geïnteresseerd is, zoals thuisdecoratie,DIY-projectenen kooktips. Hierdoor kan het bedrijf de doelgroep beter begrijpen. Omdat Pinterest-statistieken ook websitegevens bevat, kunnen ze ook zien welke content van hun website het meest bewaard wordt op Pinterest.

"We houden goed in de gaten wat werkt bij ons Pinterest-publiek", vertelt Lisa Stiewe, e-communicatiemanager bij Maggi. "Als we zien dat een bepaald onderwerp het goed doet op Pinterest, dan werken we dat soms extra uit en brengen we het ook onder de aandacht op andere kanalen."

Tips en strategieën

Maggi heeft receptpins geïmplementeerd, waarmee automatisch ingrediënten, bereidingstijden en portiegroottes worden toegevoegd aan al hun pins. Met deze aanvullende informatie zijn de pins nuttiger voor mensen op Pinterest, waardoor de betrokkenheid van gebruikers toeneemt.

Maggi heeft ook de bewaarknop toegevoegd aan hun mobiele en desktopwebsites. In slechts vier maanden tijd was er een toename van 400% in het aantal pins dat vanaf het Maggi-domein werd gemaakt.

Ook belangrijk: Maggi heeft haar Pinterest-borden gesponsord op alle digitale marketing-kanalen, waaronder sociale kanalen zoals Facebook en YouTube, e-mail en hun website. In de berichten spoorde Maggi bezoekers aan om hun profiel te bezoeken om meer inspiratie en recepten te vinden.

Maggi heeft bijvoorbeeld een pagina over asperges op hun website gemaakt. Bezoekers kunnen tips krijgen over hoe ze met die groente kunnen koken, en de pagina bevat ook een link naar het aspergereceptenbord van Maggi op Pinterest. 

Resultaten zien

Dankzij deze activiteiten is de zichtbaarheid van het merk Maggi op Pinterest exponentieel gegroeid. Maggi wordt honderdduizenden keren bekeken op Pinterest, en blijft maand over maand groeien. Na zes maanden werk aan hun strategie zag Maggi een vertienvoudiging van maandelijkse bewaaracties en doorkliks.

"Het succes van onze inspanningen bij Pinterest is geweldig", zegt Stiewe. "Ons doel is om onze klanten de beste ervaring te geven als ze in contact komen met ons merk in de digitale wereld. Pinterest speelt bij deze strategie een cruciale rol. Mensen kunnen hier namelijk makkelijk Maggi-recepten ontdekken, bewaren en uitproberen, in slechts enkele klikken." 

Details

Doel
Merkbewustzijn
Verkeer

Bedrijfstak
Media

Gebruikte producten
Gesponsorde pins