Best Friends for Frosting

Leider op lifestylegebied met trendy content

Lifestyleblogger Melissa Johnson heeft haar reputatie, merk en bedrijf opgebouwd aan de hand van trends die ze op Pinterest vindt. Dankzij haar oog voor de nieuwste trends wist ze een samenwerking aan te gaan met belangrijke mediapartners, miljoenen kijkers voor haar video's te trekken en haar bereik te vergroten.  

Reizigers aantrekken met populaire onderwerpen

Op de lifestyleblog Best Friends for Frosting draait het allemaal om een gelukkige en bewuste levensstijl. Melissa Johnson heeft de website in 2010 opgericht om recepten voor desserts te delen, maar heeft er sindsdien content over design, huisdecoratie, DIY-projecten, moeder zijn, entertainment en meer aan toegevoegd.

Melissa was al jaren Pinterest-fan en gebruikt het platform om inspiratie op te doen voor haar contentkalender. Jaren geleden begon ze een patroon te ontdekken: haar oog viel op een item op Pinterest, zoals een stijl, kleur, ingrediënt of object, en niet lang daarna groeide dit uit tot een ware trend. Dit was het geval bij visgraatprints toen ze net begon met haar blog en vervolgens met ananassen, flamingo's, zwanen, glitter, chambray en meer. Daarom besloot ze op haar gevoel te vertrouwen en begon ze Pinterest te gebruiken om haar contentstrategie vorm te geven. Niet lang daarna vestigde Melissa zich als een expert op lifestylegebied.   

hartvormige koekjes

Melissa's pin van geruite koekjes voor Draper James.  

Een patroon in branding

Melissa breidde haar blog in een aantal jaar uit en bleef content met aankomende trends van Pinterest erin verwerken. Ze volgde haar instinct en gebruikte daarnaast tips van trendrapporten op de inzichtenpagina van Pinterest Business. Zodra ze een opkomende trend spotte, maakt ze er een bord over. Vervolgens plande ze naast berichten van Best Friends for Frosting ook samenwerkingsprojecten en berichten van gastredacteurs op andere blogs in.

Melissa gebruikte ook haar trendgevoel om verhaalideeën voor te stellen aan Better Homes & Gardens. Zo wist ze in de aanloop naar Halloween 2017 dat eenhoorns in waren en dat de populariteit van pompoenen enorm stijgt in de herfst. Daarom stelde ze een  DIY-knutselproject van een eenhoornpompoen voor. Het tijdschriftenteam vond het geweldig en het bericht ging viral. Better Homes & Gardens maakte er zelfs een video van die ze op meerdere socialmediaplatforms konden delen. En ook die video ging viral met 2,3 miljoen weergaven op de Facebookpagina van het tijdschrift in het eerste jaar. 

Melissa bedacht het inmiddels belangrijke onderdeel van haar eigen merk toen Draper James, het lifestylemerk van Reese Witherspoon, haar in 2017 vroeg om een gastbericht te plaatsen voor de feestdagen. Melissa zag het ruitpatroon steeds vaker op haar tijdlijn van Pinterest verschijnen en wilde erachter komen of dit hét nieuwe patroon was. Ze maakte een reep van pecantaart en bond er een geruit lint omheen. Daarna maakte ze er een bericht over voor Draper James. Dat bericht viel zo goed in de smaak dat Draper James haar vroeg om nog een bericht voor Valentijnsdag te maken. Ze bleef haar thema gebruiken en deelde haar favoriete recept voor 'sugar cookies' in de vorm van hartjes met roze glazuur in het ruitpatroon.

Toen Greetabl, een bedrijf dat persoonlijke cadeaudozen met foto's aanbiedt, contact opnam met Melissa voor een exclusieve samenwerking, ontwierp ze een geruit patroon voor de doos. De collectie, die ook streepjes en ananassen bevatte, was in één maand uitverkocht.  

Dankzij deze succesvolle samenwerkingen, is het geruite patroon een belangrijk onderdeel geworden van het merk Best Friends for Frosting. Melissa probeert het patroon in bijna al haar berichten te verwerken als terugkerend thema voor lezers, waardoor die haar content herkennen wanneer ze iets ervan tegenkomen op internet. Ze hoopt dat lezers aan Best Friends for Frosting denken wanneer ze het ruitpatroon zien, met name roze met witte ruitjes.

Melissa Johnson
Eigenaar, Best Friends for Frosting
“Ik kan zonder twijfel zeggen dat ik trends voorspel op basis van de items die ik op Pinterest vindt. Ik maak een lijst van alle dingen die me opvallen en bedenk vervolgens nieuwe contentconcepten die in de smaak gaan vallen bij het publiek op Pinterest.”
Erkenning in de sector

Melissa's hippe stijl van nu heeft ervoor gezorgd dat haar geloofwaardigheid op lifestylegebied flink is gegroeid. Dit heeft haar geholpen bij het opbouwen van strategische samenwerkingen en heeft haar verkoop ook een boost gegeven.

De fans van Melissa weten dat ze bij Best Friends for Frosting altijd de nieuwste trends kunnen vinden. Ze inspireren Melissa nu ook door haar kenmerkende hashtag #SOBestFriendsForFrosting toe te voegen wanneer ze iets tegenkomen dat hen aan haar merk doet denken. De hashtag is aan het einde van 2018 meer dan 120.000 keer gedeeld op verschillende socialmediaplatforms.

Erkenning in de sector en een groot publiek heeft Melissa ook geholpen om haar bedrijf continu te laten groeien. Onder haar nieuwste projecten valt een podcast, 'Heartfelt Success', en een Airbnb-accommodatie in Sacramento, Californië, waarin de Pinterest-borden van Best Friends for Frosting tot leven worden gebracht. Het bedrijf is zo ontzettend gegroeid, dat zowel Melissa als haar echtgenoot er nu fulltime mee bezig zijn.

Details