Maggi

Registrering hos Pinterest

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
økning i antall lagringer og klikk per måned
400 %
økning i Pin-opprettelse fra Maggis domene
Lisa Stiewe
nettkommunikasjonssjef hos Maggi
«Målet vårt er å gi kundene best mulig opplevelse når de samhandler med merkevaren vår i en digital verden. Pinterest spiller en viktig rolle i denne strategien og gjør det enklere for folk å utforske, lagre og prøve Maggi-oppskrifter med bare noen få klikk.»
Læring fra analyseverktøyene

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Med analyseverktøyet kan de også se hvilke andre interesser målgruppen har, som hjemmedekor, gjør-det-selv og matlagingstips, som gjør det enklere å forstå målgruppen.  Siden Pinterests analyseverktøy også inkluderer webområdedata kan de se hvilket innhold fra webområdet som er mest lagringsverdig for folk på Pinterest.

«Vi følger nøye med på hva som gir gjenklang hos Pinterest-målgruppen vår», sa Lisa Stiewe, nettkommunikasjonsleder hos Maggi. «Det faktum at enkelte emner gjør det spesielt bra på Pinterest kan føre til at vi investerer flere ressurser i dette emnet, samt viser det frem på andre kanaler.»

Følg beste praksis

Maggi innførte oppskrifts -Pins som automatisk la til ingredienser, tidsbruk og antall porsjoner til alle sine Pins. Denne tilleggsinformasjonen gjør Pins mer nyttig for folk på Pinterest, noe som gir mer engasjement.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Få resultater

Som et resultat av dette arbeidet har synligheten av Maggi-merkevaren på Pinterest økt eksponentielt. Maggi har et sekssifret antall visninger på Pinterest og økningen har vært bratt måned etter måned. Etter seks måneders arbeid på innholdsstrategien opplevde Maggi 10X økning i månedlige lagringer og klikk.

«Suksessen fra Pinterest-arbeidet har simpelthen vært fantastisk», sa Stiewe. «Målet vårt er å gi kundene best mulig opplevelse når de samhandler med merkevaren vår i en digital verden. Pinterest spiller en viktig rolle i denne strategien og gjør det enklere for folk å utforske, lagre og prøve Maggi-oppskrifter med bare noen få klikk.» 

Detaljer

Mål
Merkevareomtale
Trafikk

Bransjer
Media

Produkter brukt