Maggi

Registrering hos Pinterest

Maggi, en Nestlé-merkevare, har inspirert folk til å lage ferske måltider og tilbringe tid med familien siden 1846. Teamet registrerte seg hos Pinterest slik at folk enklere kunne utforske oppskriftene deres og sende trafikk tilbake til www.maggi.de.De fant fort ut at raske og enkle oppskrifter med appellerende bilder fungerte bra. Pins som står i stil med årstidene og er knyttet til et spesifikt tema eller anledning får også mye fotfeste – for eksempel and- og gåsoppskrifter for vinteren. De forholdt seg også til beste praksis for Pins, og skrev detaljerte Pin-beskrivelser som gjorde dem mer nyttige og relevante for folk.

De fant fort ut at raske og enkle oppskrifter med appellerende bilder fungerte bra. Pins som står i stil med årstidene og er knyttet til et spesifikt tema eller anledning får også mye fotfeste – for eksempel and- og gåsoppskrifter for vinteren. De forholdt seg også til beste praksis for Pins, og skrev detaljerte Pin-beskrivelser som gjorde dem mer nyttige og relevante for folk.

10 x
økning i antall lagringer og klikk per måned
400 %
økning i Pin-opprettelse fra Maggis domene
Lisa Stiewe
nettkommunikasjonssjef hos Maggi
«Målet vårt er å gi kundene best mulig opplevelse når de samhandler med merkevaren vår i en digital verden. Pinterest spiller en viktig rolle i denne strategien og gjør det enklere for folk å utforske, lagre og prøve Maggi-oppskrifter med bare noen få klikk.»
Læring fra analyseverktøyene

Pinterests analyseverktøy gjorde det enklere for Maggi å prøve ut og justere Pin-strategien ved å kontinuerlig overvåke hvilke oppskrifter som var interessante for folk. De vurderer også hvilken bildestil som gir best gjenklang. 

Med analyseverktøyet kan de også se hvilke andre interesser målgruppen har, som hjemmedekor, gjør-det-selv og matlagingstips, som gjør det enklere å forstå målgruppen.  Siden Pinterests analyseverktøy også inkluderer webområdedata kan de se hvilket innhold fra webområdet som er mest lagringsverdig for folk på Pinterest.

«Vi følger nøye med på hva som gir gjenklang hos Pinterest-målgruppen vår», sa Lisa Stiewe, nettkommunikasjonsleder hos Maggi. «Det faktum at enkelte emner gjør det spesielt bra på Pinterest kan føre til at vi investerer flere ressurser i dette emnet, samt viser det frem på andre kanaler.»

Følg beste praksis

Maggi innførte oppskrifts -Pins som automatisk la til ingredienser, tidsbruk og antall porsjoner til alle sine Pins. Denne tilleggsinformasjonen gjør Pins mer nyttig for folk på Pinterest, noe som gir mer engasjement.

De la også til Lagre-knappen for webområdet både på mobil og PC. På bare fire måneder opplevde Maggi 400 % økning i Pin-opprettelser fra deres domene.

Også viktig: Maggi promoterte sine Pinterest-tavler på tvers av sin digitale markedsføring, inkludert sosiale medier som Facebook og Youtube, e-post og på sitt eget webområde. I budskapene oppfordret Maggi forbrukerne til å besøke profilen sin for å finne mer inspirasjon og flere oppskrifter.

Maggi opprettet for eksempel en destinasjonsside for asparges på webområdet sitt. Besøkende kan få matlagingstips for grønnsaken, og de har også en kobling til tavlen med aspargesoppskrifter på Pinterest. 

Få resultater

Som et resultat av dette arbeidet har synligheten av Maggi-merkevaren på Pinterest økt eksponentielt. Maggi har et sekssifret antall visninger på Pinterest og økningen har vært bratt måned etter måned. Etter seks måneders arbeid på innholdsstrategien opplevde Maggi 10X økning i månedlige lagringer og klikk.

«Suksessen fra Pinterest-arbeidet har simpelthen vært fantastisk», sa Stiewe. «Målet vårt er å gi kundene best mulig opplevelse når de samhandler med merkevaren vår i en digital verden. Pinterest spiller en viktig rolle i denne strategien og gjør det enklere for folk å utforske, lagre og prøve Maggi-oppskrifter med bare noen få klikk.» 

Detaljer

Mål
Merkevareomtale
Trafikk

Bransjer
Media

Produkter brukt