Etsy

Viser frem Etsy-merkevaren på Pinterest

Med over 800 000 ‪tilknyttede nettbutikker‬ og 15 millioner enestående produkter, er Etsy en kraft å regne med innen sosial handel. ‪Etsy-teamet‬ falt for ‪Pinterests‬ visuelle natur, som en fin forlengelse av det å vise frem varer på ‪Etsy-markedet‬. Over tid har de investert mer i å forme merkevaren sin på Pinterest. Hver dag legger redaksjonsteamet‬ ut nye Pins på ‪Etsys‬ tavler, både med ting fra ‪Etsy og innhold fra andre nettsteder – alt sammen inspirert av hva som er populært på Pinterest.

Etsy lanserte også et konsept med gjestepinnere‬ for å få flere synspunkter og engasjere fellesskapet til å dele ‪innhold‬ på Pinterest. Etsy kan be om innspill både fra vanlige selgere, populære ‪bloggere og store merkevarer som Martha Stewart Weddings Magazine. Ukentlige gjestepinnere bruker gruppetavlene‬ til å vise frem trendsettende funn – og gjøre ‪Etsys‬ tavler enda mer aktuelle.

22 %
økning i visninger per uke (gjennomsnitt)
20 %
flere salg per uke
Skaper økning i trafikk og salg

Da de observerte at kundene lagret ‪Etsy-produkter‬ på Pinterest, la ‪Etsy-teamet‬ ‪til Lagre-knappen‬ på alle Etsy.com-sidene med produkter oppført. ‪Lagre-knappen‬ gjør det enkelt for ‪Etsy-kunder‬ å lagre ting mens de surfer rundt på nettstedet.

Ting som er lagret fra Etsy, har dessuten tilleggsinformasjon som sikrer at hvert element inneholder navnet på en nettbutikk, varenavn og pris. Dette hjelper folk på Pinterest å forstå at varen er til salgs bare ett klikk unna og sikrer at selgeren blir anerkjent.

"Arbeidet med tavlene er et løpende samarbeid mellom redaksjonsledere, markedssjefer og de som leder vårt internasjonale brukerfellesskap. Vi ser på hvilke Pins som likes og lagres, og tar hensyn til det i våre innholdsstrategier. Vi vet at hvis noe tar av på Pinterest, vil det trolig bli godt mottatt også i brukerfellesskapet vårt."

Alison Feldmann
Sjefredaktør hos Etsy
“Målet vårt er å inspirere – ikke bare å selge. Vi fremhever Etsys verdier for å skape lojalitet og engasjement, og vi legger ut ting som gir gjenklang hos brukerne våre. Vi beholder balansen mellom ting man finner på Etsy og annet lagret innhold – for å beholde autentisiteten overfor brukerne våre.”
Lærer hva kundene vil ha

Rachel Ball fra Elephantine selger moderne, minimalistiske smykker på Etsy. Inspirert av besøkende ‪nettbutikken‬ hennes får via Pinterest, lagrer hun nye produkter til tavlene sine straks smykkene ligger ute for salg. Hun følger nøye med på ‪engasjementet fra brukerne, for eksempel antallet som lagrer og liker produktene – begge deler gir hint om hvilke stiler som kan slå best an blant kundene hennes.

Rachel bruker denne kunnskapen som basis for fremtidig produktplanlegging. Siden hun begynte å bruke Pinterest for å markedsføre nettbutikken, har gjennomsnittlige visninger per uke økt med 22 %, mens omsetningen per uke har økt med 20 %.

“Pinterest-kontoen min gjenspeiler livsstilen som passer godt sammen med smykkene mine. Jeg produserer ikke lookbooks, som mange andre smykkedesignere gjør, så på enkelte måter er mine Pins en lookbook for min merkevare", sier hun.

Detaljer

Mål
Merkevareomtale
Trafikk

Regioner
Nord-Amerika

Bransjer
Detaljhandel

Produkter brukt
Lagre-knapp