Maggi

Sertai Pinterest

Maggi, jenama Nestlé, telah mengilhamkan orang untuk memasak masakan segar dan menikmati masa dengan keluarga mereka sejak 1846. Pasukan itu menyertai Pinterest untuk membantu orang menerokai resipi mereka dan menghantar trafik kembali ke www.maggi.de.

Mereka kemudiannya mempelajari resipi yang cepat dan mudah dengan foto menarik. Pin bermusim, yang dikaitkan dengan tema atau acara tertentu, juga mendapat banyak tarikan—sebagai contoh, resipi angsa dan itik bagi musim sejuk. Mereka juga telah mengikuti amalan Pin yang menarik, menambah perihalan Pin yang terperinci untuk menjadikannya lebih berguna dan berkaitan kepada orang lain.

10 x
peningkatan dalam penyimpanan dan klik lalu bulanan
400 %
peningkatan penciptaan Pin daripada domain Maggi
Lisa Stiewe
Pengurus eKomunikasi, Maggi
“Matlamat kami untuk memberi pelanggan kami pengalaman yang terbaik apabila mereka berinteraksi dengan jenama kami di dunia digital. Pinterest memainkan peranan yang penting dalam strategi ini, memudahkan pengguna untuk menemui, menyimpan dan mencuba resipi Maggi dengan hanya beberapa klik.”
Belajar daripada analitis

Analitis Pinterest membantu Maggi untuk mengulangi strategi Pin mereka dan memantau resipi yang menarik minat pengguna dengan kerap. Mereka juga menilai gaya fotografi yang paling menarik kepada pengguna. 

Dengan analitis, mereka boleh melihat perkara lain yang diminati oleh khalayak mereka, seperti hiasan rumah, DIY dan petua memasak, yang dapat membantu mereka untuk memahami kumpulan sasaran mereka dengan lebih baik. Oleh sebab Analitis Pinterest juga merangkumi data laman web, mereka juga dapat mengenal pasti kandungan daripada laman web mereka yang paling kerap disimpan oleh pengguna di Pinterest.

"Kami memberikan sepenuh perhatian kepada perkara yang dapat menarik khalayak Pinterest," menurut Lisa Stiewe, Pengurus eKomunikasi di Maggi. "Apabila kami mendapati bahawa sesuatu topik mendapat sambutan di Pinterest, itu bermaksud kami perlu melaburkan sumber tambahan dalam topik tersebut dan juga memberikan tumpuan terhadap perkara itu di saluran yang lain."

Mengikuti amalan terbaik

Maggi melaksanakan Pin Resipi yang menambah bahan, tempoh masakan dan penyediaan pada semua Pin mereka secara automatik. Maklumat tambahan ini menjadikan Pin lebih berguna kepada orang di Pinterest dan ini meningkatkan kadar penglibatan.

Mereka juga menambah butang Simpan pada laman web mudah alih dan desktop mereka. Dalam tempoh hanya empat bulan, Maggi melihat 400% pertambahan dalam pembentukan Pin daripada domain mereka.

Juga penting: Maggi mempromosikan papan Pinterest mereka merentas pemasaran digital mereka, termasuk rangkaian sosial seperti Facebook dan YouTube, e-mel dan pada laman web mereka. Dalam mesej mereka, Maggi menggalakkan pengguna melawat profil mereka untuk mencari lebih banyak inspirasi dan resipi.

Sebagai contoh, Maggi mencipta halaman pendaratan untuk asparagus di laman web mereka. Pengunjung boleh mempelajari petua untuk memasak sayuran dan terdapat juga pautan ke papan resepi asparagus di Pinterest. 

Melihat hasilnya

Hasil daripada usaha ini, keterlihatan jenama Maggi di Pinterest telah berkembang pesat. Maggi memperoleh teraan enam angka di Pinterest, dan pertumbuhan semakin bertambah pada setiap bulan. Selepas enam bulan mengusahakan strategi kandungan mereka, Maggi melihat 10 kali ganda peningkatan pada tindakan penyimpanan dan klik bulanan.

"Kejayaan usaha Pinterest kami adalah mengagumkan," menurut Stiewe. "Matlamat kami adalah untuk memberikan pelanggan kami pengalaman yang terbaik apabila mereka berinteraksi dengan jenama kami di dunia digital. Pinterest memainkan peranan yang penting dalam strategi ini, dengan memudahkan orang untuk meneroka, menyimpan dan mencuba resipi Maggi dengan hanya beberapa klik." 

Butiran

Matlamat
Kesedaran jenama
Trafik

Industri
Media

Produk yang digunakan
Pin Yang Dipromosikan