Maggi

Menyertai Pinterest

Maggi, jenama Nestlé, telah menginspirasi pengguna untuk memasak masakan segar dan menikmati masa bersama keluarga sejak 1846. Pasukan itu menyertai Pinterest untuk membantu orang menemui resipi mereka dan menghantar trafik kembali ke www.maggi.de.

Mereka kemudiannya mempelajari resipi yang cepat dan mudah dengan foto menarik. Pin bermusim, yang dikaitkan dengan tema atau acara tertentu, juga mendapat banyak tarikan—sebagai contoh, resipi angsa dan itik bagi musim sejuk. Mereka juga telah mengikuti amalan Pin terbaik, menambah perihalan Pin yang terperinci untuk menjadikannya lebih membantu dan relevan kepada pengguna.

10 x
peningkatan dalam penyimpanan dan klikan bulanan
400 %
peningkatan penciptaan Pin daripada domain Maggi
Lisa Stiewe
Pengurus eKomunikasi, Maggi
“Matlamat kami ialah untuk memberi pelanggan kami pengalaman yang terbaik apabila mereka berinteraksi dengan jenama kami di dunia digital. Pinterest memainkan peranan yang penting dalam strategi ini, memudahkan pengguna untuk menemui, menyimpan dan mencuba resipi Maggi dengan hanya beberapa klik.”
Belajar daripada analitis

Analitis Pinterest membantu Maggi untuk mengulangi strategi Pin mereka dan sentiasa memantau resipi mana yang menarik minat pengguna. Mereka juga menilai gaya fotografi yang paling mendapat sambutan pengguna. 

Dengan analitis, mereka boleh melihat perkara lain yang diminati oleh khalayak mereka, seperti hiasan rumah, DIY dan petua memasak, yang dapat membantu mereka memahami kumpulan sasaran mereka dengan lebih baik. Oleh sebab Analitis Pinterest juga merangkumi data laman sesawang, mereka juga dapat mengenal pasti kandungan daripada laman sesawang mereka yang paling kerap disimpan oleh pengguna di Pinterest.

"Kami memberikan sepenuh perhatian kepada perkara yang mendapat sambutan khalayak Pinterest," menurut Lisa Stiewe, Pengurus eKomunikasi di Maggi. "Apabila kami mendapati bahawa sesuatu topik mendapat sambutan di Pinterest, ia bermaksud kami melaburkan sumber tambahan dalam topik tersebut dan merangsangkannya di saluran lain."

Mengikuti amalan terbaik

Maggi melaksanakan Pin Resipi yang menambah bahan, tempoh masakan dan penyediaan pada semua Pin mereka secara automatik. Maklumat tambahan ini menjadikan Pin lebih berguna kepada orang di Pinterest dan ini meningkatkan kadar penglibatan.

Mereka juga menambah butang Simpan pada laman sesawang mudah alih dan komputer meja mereka. Dalam tempoh hanya empat bulan, Maggi melihat 400% pertambahan dalam penciptaan Pin daripada domain mereka.

Juga penting: Maggi mempromosikan papan Pinterest mereka merentas pemasaran digital mereka, termasuk rangkaian sosial seperti Facebook dan YouTube, e-mel dan pada laman sesawang mereka. Dalam perutusan mereka, Maggi menggalakkan pengguna melawat profil mereka untuk mencari lebih banyak inspirasi dan resipi.

Sebagai contoh, Maggi mencipta halaman pendaratan untuk asparagus di laman sesawang mereka. Pengunjung boleh mempelajari petua untuk memasak sayuran dan terdapat juga pautan ke papan resipi asparagus di Pinterest. 

Melihat hasilnya

Hasil daripada usaha ini, keterlihatan jenama Maggi di Pinterest telah berkembang pesat. Maggi memperoleh tera enam angka di Pinterest, dan pertumbuhan yang mendadak bulan demi bulan. Selepas enam bulan mengusahakan strategi kandungan mereka, Maggi melihat 10 kali ganda peningkatan penyimpanan dan klikan bulanan.

"Kejayaan usaha Pinterest kami adalah mengagumkan," kata Stiewe. "Matlamat kami adalah untuk memberikan pelanggan kami pengalaman yang terbaik apabila mereka berinteraksi dengan jenama kami di dunia digital. Pinterest memainkan peranan yang penting dalam strategi ini, dengan memudahkan orang untuk menemui, menyimpan dan mencuba resipi Maggi dengan hanya beberapa klik." 

Butiran

Matlamat
Create awareness
Drive website traffic

Industri
Media

Produk yang digunakan
Pin Yang Dipromosikan