Burberry

Matlamat mereka

Burberry ialah jenama warisan British yang terkenal dengan inovasi digital. Apabila pasukan pemasaran Burberry mula merancang pelan pelancaran untuk Cat Lashes Mascara, mereka mahu menghasilkan semula secara digital pengalaman pengguna yang unik dan diperibadikan apabila berada dalam kedai. Objektif utama adalah untuk mendekati pengguna kecantikan baharu dan memberi mereka inspirasi untuk mencuba produk kecantikan Burberry.

30 k
papan tersuai dicipta
1 m
Pin solekan Burberry baharu dicipta
Penyelesaian mereka

Oleh sebab mereka menyasarkan pengguna yang mengejar kecantikan, langkah memperkenalkan Cat Lashes Mascara di Pinterest dilihat sebagai sangat wajar. Pinterest memiliki khalayak kecantikan digital yang terbesar dan paling banyak berinteraksi dengan lebih 38 juta pengunjung unik bagi rambut dan kecantikan pada setiap bulan. Orang beralih kepada Pinterest untuk mendapatkan idea tentang produk dan jenama, dan Pinterest mempengaruhi pembelian kosmetik lebih daripada platform pembelian yang lain. 

Burbery dan Pinterest bekerjasama untuk mencipta pengalaman kecantikan khusus yang pertama di Pinterest, yang dikuasakan oeh API Pinterest. Pengguna Pinterest mengisi soal selidik ringkas tentang tabiat kecantikan mereka, kemudian menerima papan yang diperibadikan yang disertakan dengan maklumat produk, petua kecantikan dan kandungan bermonogram. Papan tersebut dijana secara automatik, tetapi sangat disesuaikan untuk setiap pengguna Pinterest. Pin tersuai ini membantu orang menilai kesesuaian Cat Lashes Mascara dengan rutin kecantikan harian mereka.

Keputusan

Kempen tersebut menggalakkan kesedaran produk Burberry dan mengilhamkan orang untuk membeli maskara itu. Pengguna Pinterest membentuk lebih 30,000 papan muka persendirian, dengan lebih 1 juta Pin solekan Burberry. Sampelnya laku: orang mengambil semua 5,000 sampel dalam tempoh 5 hari pertama kempen tersebut. Kempen itu turut menarik sejumlah jualan besar sejak orang dapat klik di Pin yang dikhaskan untuk membeli daripada Sephora.Kempen tersebut menggalakkan kesedaran produk Burberry dan mengilhamkan orang untuk membeli maskara itu. Pengguna Pinterest membentuk lebih 30,00030,000 papan muka persendirian, dengan lebih 1 juta Pin solekan Burberry. Sampelnya laku: orang mengambil semua 5,000 sampel dalam tempoh 5 hari pertama kempen tersebut. Kempen itu turut menarik sjeumlah jualan besar sejak orang dapat klik di Pin yang dikhaskan untuk membeli daripada Sephora.

Pengalaman pelancaran Cat Lashes Mascara oleh Burberry menunjukkan nilai gandingan API Pinterest dengan kandungan khusus. Sebenarnya, mereka telah menjalankan kempen lain menggunakan API tersebut: untuk percutian 2016 Pencari Hadiah Burberry telah membantu pengguna Pinterest mencipta papan dengan idea hadiah yang khusus.