Best Friends for Frosting

Mendahului dalam ruangan gaya hidup dengan kandungan sohor kini

Pemblog gaya hidup Melissa Johnson telah membina reputasi, jenama dan perniagaannya berdasarkan arah aliran yang ditemuinya di Pinterest. Hasil daripada kebolehannya untuk mengenal pasti apa yang bakal menjadi hangat, dia telah menjalinkan kerjasama media penting, memperoleh jutaan tontonan video dan mengembangkan capaiannya.  

Menarik pembaca dengan topik tersohor kini

Blog gaya hidup Best Friends for Frostingmeraikan kehidupan yang penuh dengan keriangan dan keikhlasan. Melissa Johnson telah memulakan lamannya pada 2010 sebagai satu cara untuk berkongsi resipi pencuci mulut, namun sejak dari itu telah berkembang dan memasukkan kandungan mengenai reka bentuk, hiasan rumah, projek DIY, alam keibuan, penghiburan dan banyak lagi.

Seorang peminat Pinterest untuk sekian lama, Melissa menggunakan platform untuk mencari inspirasi bagi kalendar kandungannya. Bertahun-tahun yang lalu, dia mula nampak satu corak: Sesuatu akan menarik perhatiannya di Pinterest—sama ada gaya, warna, rencah atau objek—kemudian ia akan berkembang dan menjadi sohor kini sepenuhnya tidak lama kemudian. Ia terjadi kepada corak pucuk rebung apabila dia pertama kali memulakan blognya, dan sekali lagi dengan corak-corak nenas, burung flamingo, angsa, kilauan, chambray dan banyak lagi. Maka, dia membuat keputusan untuk mempercayai nalurinya, dan mula menggunakan Pinterest untuk menghasilkan strategi kandungannya. Tidak lama selepas itu Melissa mengukuhkan dirinya sebagai pakar di dalam ruangan gaya hidup.   

heart-shaped cookies

Pin Biskut Melissa yang berinspirasikan genggang untuk Draper James.  

Corak untuk penjenamaan

Selama bertahun-tahun dia memperkembangkan blognya, Melissa secara berterusan memasukkan sohor kini yang sedang meningkat dari Pinterest ke dalam kandungannya. Dia mengikut nalurinya sendiri, dan turut melaksanakan petua dari laporan arah aliran yang diperoleh menerusi laman wawasan Pinterest Business. Apabila dia mengenal pasti sohor kini yang sedang meningkat, dia terus menciptakan papan mengenainya. Kemudian, dia telah merancang penyelarasan hantaran Best Friends for Frosting dan projek yang dia berkolaborasi serta hantarannya sebagai editor tetamu kepada blog-blog yang lain.

Melissa juga menggunakan kebolehannya untuk mengenal pasti arah aliran untuk mencadangkan idea rencana kepada Better Homes & Gardens. Sebagai contoh, sempena Halloween 2017, Melissa mengetahui bahawa unikorn sedang sohor kini, dan populariti buah labu meningkat pada musim luruh. Jadi, dia telah mencadangkan hantaran projek kraf unikorn buah labu DIY. Pasukan majalah sangat menyukainya dan hantaran itu menjadi tular, dengan prestasi yang sangat menakjubkan sehingga Better Homes & Gardens telah menukarkannya ke dalam bentuk video supaya mereka boleh kongsinya merentasi platform sosial. Video itu juga telah tular—mencecah sehingga 2.3 juta tontonan pada laman Facebook milik majalah itu pada tahun pertamanya. 

Melissa mencapai apa yang dikirakan sebagai pengiktirafan terhadap jenamanya sendiri apabila Draper James, jenama gaya hidup milik Reese Witherspoon telah memintanya untuk memberikan hantaran sebagai tetamu untuk musim percutian 2017. Melissa kerap melihat genggang muncul di suapan Pinterest miliknya, dan mahu menguji sama ada ia akan menjadi satu corak yang bakal sohor kini. Dia telah mencipta bar pai pekan, dibaluti dengan reben bercorak genggang, dan membuat hantaran mengenainya untuk Draper James. Hantaran itu mendapat penerimaan yang sangat baik sehingga Draper James telah memintanya membuat satu lagi hantaran sempena Hari Valentine. Mengekalkan temanya sendiri, dia telah berkongsi resipi kegemarannya iaitu biskut gula, dipotong mengikut bentuk hati dan dihiasi dengan aising merah jambu dengan corak genggang.

Apabila Greetabl, sebuah syarikat kotak hadiah bergambar peribadi, menghampiri Melissa untuk menjalinkan kolaborasi eksklusif, dia telah menciptakan corak genggang pada kotak tersebut. Koleksi itu, yang juga turut mengandungi corak-corak jalur dan nenas, habis terjual dalam tempoh sebulan.  

Disebabkan oleh kerjasama yang berjaya ini, genggang menjadi komponen utama untuk jenama Best Friends for Frosting. Melissa cuba untuk memasukkan genggang ke dalam hampir kesemua hantarannya untuk memberikan kesinambungan kepada pembacanya, membantu mereka mengenal pasti kandungannya apabila mereka melihatnya di seluruh web. Dia berharap para pembaca akan terfikirkan Best Friends for Frosting apabila mereka melihat genggang—terutamanya genggang merah jambu.

Melissa Johnson
Pemilik, Best Friends for Frosting
“Saya boleh katakan dengan benar bahawa saya meramalkan sohor kini berdasarkan apa yang saya temui di Pinterest. Saya menyenaraikan semua perkara yang mendapat perhatian saya, kemudian mencipta konsep kandungan baru yang sepatutnya mendapat sambutan dengan khalayak Pinterest.”
Pengiktirafan industri

Gaya masa terkini yang diterap oleh Melissa telah memberikan kebolehpercayaan besar untuk dirinya di ruangan gaya hidup. Ia telah membantu dirinya di dalam menjalinkan kerjasama dan kolaborasi strategik—dan ia telah melonjakkan penjualannya.

Peminat Melissa tahu bahawa mereka akan pasti menemui sohor terkini di Best Friends for Frosting. Mereka juga telah mula memberikan inspirasi kepada dirinya, menambah tanda pagar pengenalan Melissa, #SOBestFriendsForFrosting, apabila mereka melihat sesuatu yang mengingatkan mereka akan jenamanya. Tanda pagar itu telah mencapai lebih 120,000 perkongsian merentasi platform sosial setakat akhir 2018.

Pengiktirafan industri dan khalayak yang besar juga turut membantu Melissa membina perniagaannya secara berterusan. Projek terbarunya termasuk audio siar baru,"Heartfelt Success," dan sebuah hartanah Airbnb di Sacramento, California yang menghidupkan papan Best Friends for Frosting di Pinterest. Perniagaannya telah berkembang dengan pesat, sehinggakan Melissa dan suaminya sekarang ini mendedikasikan diri mereka sepenuh masa untuk perniagaan ini.

Butiran

Matlamat
Kesedaran

Rantau
Amerika Utara