WEAR

Pinterest API로 패션 팬층을 늘린 WEAR

WEAR는 Pinterest API를 설정하고 일본에서 Pinterest와 함께 공동 마케팅 캠페인을 벌인 결과, 핀 생성수가 24배 늘어나고 앱 트래픽이 118% 증대되는 성과를 거두었습니다.

24배
핀 생성 증가
19배
보드 생성 증가
목표

원하는 스타일을 찾도록 돕기

WEAR는 일본 최고의 패션 앱 중 하나로 다운로드 수가 9백만 건, 스타일링 게시물 수가 6백만 건에 달합니다. 이 앱은 일본 최대의 전자상거래 의류 사이트인 ZOZOTOWN을 운영하는 거대 온라인 패션 기업 Start Today가 소유하고 있기 때문에 WEAR에서 제공되는 스타일 아이템의 상당수가 ZOZOTOWN과 연결되어 있습니다. 그래서 사람들은 WEAR를 이용하여 마음에 드는 스타일을 쇼핑하거나 구매한 상품과 관련된 스타일링 아이디어를 찾을 수 있습니다.

WEAR는 Pinterest API를 도입하면서 Pinterest에서 스타일 관련 콘텐츠를 더 많이 확산시키고 새로운 고객에게 도달하겠다는 두 가지 목표를 세웠습니다. 또한 Pinterest에 통합하여 사용할 수 있는 WEAR의 새로운 기능인 "공용 폴더" 기능을 홍보하고자 했습니다.

성과

참여 유도와 트래픽 유입 증가

WEAR는 흡족한 캠페인 성과를 얻을 수 있었습니다. 10주 만에 Pinterest에서 WEAR로 유입된 트래픽이 118% 증가했고, WEAR 콘텐츠가 포함된 핀이 24배 늘어나고 보드 수도 19배 증가했습니다.

Atsuko Nakamura
Start Today 마케팅부
“저희 사용자들은 Pinterest에서 좋아하는 것을 찾고, 원하는 스타일을 시각화하는 데 도움이 될 만한 아이디어를 저장합니다. Pinterest에서 얻은 아이디어로 자신만의 스타일을 만들어서 WEAR에 스타일 사진을 게시하죠.”
솔루션

Pinterest와의 제휴를 통한 홍보

WEAR는 사람들이 마음에 드는 스타일을 저장할 수 있는 "공용 폴더" 기능을 개발하여 Pinterest에 통합함으로써 콘텐츠가 앱과 Pinterest 플랫폼 간에 쉽게 전파될 수 있도록 했습니다. 또한 Pinterest API를 설정하여 사람들이 WEAR 앱에서 공용 폴더를 만들고 폴더에 스타일을 추가할 때 자동으로 보드와 핀이 생성되게 했습니다.

WEAR와 Pinterest는 이처럼 새로운 기능을 홍보하기 위해 여성, 남성, 아동 패션 카테고리에서 최고의 주제를 선보인 보드를 선정하는 특별 콘테스트 등 공동 마케팅 캠페인을 벌였습니다. 콘테스트 참가를 원하는 사람은 WEAR 앱에서 공용 폴더를 만들어야 했고 이렇게 하면 자동으로 Pinterest 보드가 생성되었습니다. 그런 다음 스타일 아이디어를 이 폴더에 저장하면 핀이 Pinterest 보드에 추가되었습니다.

WEAR와 Pinterest는 더 많은 관심을 유도하기 위해 Pinterest 탐색 탭과 WEAR의 캠페인 랜딩 페이지에 패션계에서 영향력이 높은 WEARISTA 6명의 콘텐츠를 게재했습니다. Pinterest는 소셜 미디어, 블로그, 이메일로 캠페인을 홍보했고 WEAR는 홈페이지 배너 광고, 이메일과 앱을 통해 캠페인을 홍보했습니다.

Atsuko Nakamura
Start Today 마케팅부
“Pinterest를 활용한 덕분에 ‘상상력'과 ‘창의성'이 넘치는 공간을 만들 수 있었습니다. 더 많은 사용자가 WEAR를 통해 자신만의 스타일을 찾고 표현할 수 있으면 좋겠습니다.”
세부 사항

목표
Create awareness

지역
아태지역

업종
소매업

사용된 제품
Pinterest API