taofeminino

관련성이 높은 콘텐츠로 독자의 관심 유도

taofeminino는 분석 내용을 토대로 독자 트렌드를 파악하여 사이트 트래픽을 11배 이상 늘렸습니다.

70 %
taofeminino 소셜 트래픽 중 Pinterest를 통해 발생한 트래픽 비율
30 %
다른 사이트 대비 Pinterest 추천으로 조회된 페이지 비율
목표

최고의 추천 트래픽 소스, Pinterest

현대 브라질 여성을 위해 탄생한 taofeminino('매우 여성스럽다'는 의미)는 프랑스의 디지털 미디어 그룹 aufeminin 산하의 인터랙티브 웹사이트로 패션, 뷰티, 홈, 엔터테인먼트, 웰빙 등에 관한 내용을 주로 담고 있습니다. 커뮤니티 기반으로 광고 외 다양한 콘텐츠를 소개하는 이 사이트는 2013년에 첫 선을 보인 후로 브라질 여성들이 가장 많이 찾는 웹사이트가 되는 것을 목표로 삼았습니다.

taofeminino는 Pinterest가 브랜드 구축과 사이트 트래픽 증가에 효과적인 방법이 될 것으로 여겨 2014년 처음으로 Pinterest 프로필을 만들었습니다. taofeminino는 뷰티 및 패션 관련 아이디어와 팁, 트렌드를 찾는 여성 피너들이 매일 방문하는 사이트가 되고자 노력하고 있습니다. 매달 브라질에서 피너들이 화장과 관련하여 검색하는 수는 650,000건에 달합니다.1 2016년에 저장한 패션 관련 핀은 9,500만 개가 넘습니다.2

편집 팀은 콘텐츠를 저장하고, 주요 콘텐츠 카테고리와 관련성이 있으면서도 홈페이지로 연결되는 보드를 제작했습니다. 그 결과 taofeminino는 더 많은 사람에게 도달하여 사이트 방문을 유도할 수 있었습니다. Pinterest는 taofeminino의 첫 목표 달성에 크게 기여했으며, taofeminino는 다른 플랫폼보다 Pinterest의 피너들이 taofeminino 사이트에서 더 오랜 시간을 보낸다는 사실을 알게 되었습니다.

Pinterest의 가치를 알게 된 후 taofeminino는 성장 목표 두 개를 설정했습니다. 첫째, 소셜 추천 트래픽 소스로서 Pinterest를 가장 최우선으로 활용하고자 했습니다. 둘째, Pinterest를 마케팅과 커뮤니케이션 전략의 중심 플랫폼으로 삼기로 했습니다.

Gabriela Mori
taofeminino SEO & 제품 관리자
“Pinterest가 아니었다면 이만큼의 성과를 거둘 수 없었을 것입니다.”
해결책

피드백 루프 만들기

taofeminino는 Pinterest 분석을 이용하여 독자가 흥미롭고, 좋은 아이디어이며 유용하다고 생각하는 내용에 대해 가치 있는 관련 정보를 얻기 시작했습니다. 이 정보는 Pinterest와 taofeminino 자체 사이트에서 웹사이트 콘텐츠 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

taofeminino는 Pinterest 분석 내용을 세심히 파악하여 가장 많이 저장된 핀과 사이트 트래픽을 가장 많이 유도한 핀을 확인했습니다. 그 예로 taofeminino는 독자가 문신, 특히 고양이나 강아지 문신을 많이 저장한다는 분석 결과를 얻고 이 정보를 기반으로 전용 문신 보드를 만들었습니다. 그 결과 문신 보드는 Pinterest에서 가장 인기 있는 보드 중 하나가 되었습니다. 또한 taofeminino는 이제 자사 사이트에 문신 관련 콘텐츠를 더욱 많이 게시하며, 광고주에게 taofeminino 어떤 종류의 콘텐츠가 독자들로부터 가장 뜨거운 반응을 이끌어내는지 알려줍니다.

taofeminino는 "Pinterest가 여러분의 인생에 영향을 미칠 10가지 순간" 등 Pinterest 관련 게시물을 직접 작성하기도 했습니다. 콘텐츠 팀은 "입소문"을 빨리 탈 수 있도록 순위가 높은 핀에 관한 이야기를 예시로 들었습니다.

taofeminino 팀은 피너의 참여를 계속 유지하는 몇 가지 노하우를 가지고 있습니다. 바로 매일 핀을 5개 이상 저장하고, 게시물에 주제 보드를 포함하여 저장 버튼이 모든 페이지와 사진에 팝업으로 도록 하는 것입니다.

결과

트래픽의 양과 질 높이기

Pinterest에 집중한 결과, 이제 taofeminino가 도달한 피너의 수는 무려 1,200만을 넘어섰습니다. 전반적으로 다른 사이트에 비해 Pinterest에서 유입되는 건수가 더 많고, 추천 품질도 더 높습니다. 2016년 Pinterest에서 taofeminimo로 유입된 트래픽 수는 11배 상승했으며 이는 전체 소셜 트래픽의 거의 70%에 달합니다. 이렇게 유입된 방문자는 다른 소셜 플랫폼에서 유입된 사람들에 비해 taofeminino 사이트에서 더 많은 시간을 보내고, 조회하는 페이지 수도 30% 더 많습니다. 또한 다른 사이트 유입에 비해 반송률도 낮습니다. 이러한 성과는 Pinterest가 시간과 노력을 투자하기에 알맞은 플랫폼임을 증명하는 계기가 되었습니다.

1Pinterest 데이터

2Pinterest 데이터