Petplan Insurance

반려동물 보건과 관련된 콘텐츠 홍보

Petplan은 전형적인 반려동물 보험회사가 아닙니다. 품질 높은 콘텐츠와 특별한 고객 서비스를 통해 반려동물의 건강에 집중하는 브랜드를 키워나가는 데 대단한 자부심을 가지고 있습니다. 커뮤니티가 원하는 대로 반려동물 가족에게 최고의 서비스를 제공하도록 하는 것이 Petplan의 목표입니다.

프리미엄 반려동물 건강 콘텐츠를 제공하는 Petplan은 브랜드 특색과 전문성을 나타낼 방법을 모색하고 있었습니다. 이들은 Pinterest에서 관심을 끄는 반려동물 주제를 재검색한 후, 인기 있는 반려동물 건강 잡지 fetch! Over에서 가져온 시선을 사로잡는 이미지가 담긴 보드를 만들었고, 시간이 지나면서 "건강 팁", "종에 관한 모든 것"과 같은 보드 등 구체적인 교육 콘텐츠로 확대해 나갔습니다.

몇 달 지나지 않아 Pinterest는 Petland에서 두 번째로 큰 소셜 네트워크 추천 트래픽 소스가 되면서 Twitter보다 페이지 뷰는 69%, 체류시간은 97% 증가했으며 Facebook에 필적할 만한 성과를 달성했습니다.

"사람들을 일반적이고 광범위한 콘텐츠가 포함된 우리 브랜드로 모으는 데 성공했습니다. 우리의 성공은 다이렉트 커뮤니티를 초월했습니다. Pinterest에 진출한 지 두 달여 만에 Social Media Delivered가 Petland를 Pinterst의 상위 20개사 목록에 올렸습니다."

35 %
페이지 조회 증가
87 %
신규 사이트 트래픽 증가
Natasha Ashton
Petplan Insurance CEO
“Petland는 반려동물 동물과 관련된 쉬운 정보를 시각적으로 관심을 끌 수 있는 형식으로 만들고 있습니다. 이는 Pinterest에서 반려동물을 사랑하는 커뮤니티의 참여를 유도하고 폭발적인 성장을 위한 광범위한 전략적 목표를 달성하는 데 도움을 줍니다.”
Pinterest를 통한 신규 고객의 확보

알고 계셨나요? 미국에서 1%의 반려동물만이 보험에 가입되어 있습니다. 이 수치는 영국의 30%, 스웨덴의 50%와 비교됩니다. Petplan은 반려동물 보험의 이용 가능성과 필요성에 대한 인식을 확대해 나가고자 했습니다. 웹사이트에 저장 버튼 추가, 이메일 서명 및 소셜 캠페인에 Pinterest 팔로우 버튼 추가, Pinterest에 맞춰 사이트 콘텐츠 최적화 등 일련의 전략을 활용하여, 반려동물 건강에 새 피너 팔로우를 상당히 많이 유도했습니다.

그 다음 분기에 Petplan의 웹사이트 신규 트래픽이 87% 증가하였고, 페이지 조회 수는 35% 증가하였으며, 보험 견적 문의가 12.5% 증가하였습니다.

"우리는 동물 복지에 관심이 있는 팔로워를 늘리기 위해 노력합니다. 반려동물 건강에 열성적인 브랜드와 연결하기 위해 Piterest를 활용함으로써 우리 사업은 계속해서 급속도로 성장하고 있을 뿐만 아니라 북미에서 개와 고양이의 복지와 건강을 선도하고 있습니다.

강력한 동물보건 브랜드 구축

미국의 반려동물 보험 가입률이 1% 밖에 되지 않기 때문에 경쟁사와 차별화를 통해 시장 점유율을 높이려고 하고 있지는 않습니다. Petland는 전반적인 시장 규모를 키워서 영리하고 지속 가능한 전략 기획 및 수행과 열정이 뒷받침되는 개념있는 리더이자 혁신자로 성장하기를 원합니다.

Petplan의 제안
  • 유용한 관련 콘텐츠를 통해 신규유저를 유치하세요.
  • 사이트 콘텐츠 옆에 있는 저장 버튼을 추가해 저장을 유도합니다.
세부 사항