Natura Makeup

최적화된 핀으로 Natura Makeup의 유기적 트래픽 증가

Brazil 최고의 화장품 제조업체 Natura Makeup에서 Pinterest 모범 사례를 따른 결과 클릭률이 11배 이상 높아졌습니다.

40 %
Natura Makeup의 전체 소셜 추천 중 Pinterest에서 비롯된 추천 비율
11 x
Pinterest 클릭률 증가
유기적 트래픽에 Pinterest 사용하기

Natura Makeup은 브라질 1위 화장품 제조업체이자 직접 판매(Direct Sales)의 선두 주자로, 현장 컨설턴트를 140만 명 이상 보유하고 있습니다. 1969년부터 꾸준히 발전해 온 Natura 및 Natura Makeup은 아름답고 환경적으로도 지속 가능한 생활에 영감을 주는 브랜드입니다.

Natura Makeup은 소셜 미디어 및 다른 플랫폼에서 자사 웹사이트 및 채널로 들어오는 유기적 트래픽을 늘릴 방법을 찾다가, 2016년 Pinterest에 가입한 후 입지를 빠르게 구축했습니다. Natura Makeup은 모범 사례를 따라 Pinterest의 유기적 광고 형식 및 도구를 최적화하기 위한 전담 팀을 만들었습니다.

스마트한 핀 제작 및 구성

브라질 Pinterest에서 매달 이루어지는 화장품 검색 횟수는 65만 건 이상입니다. Natura Makeup은 유용한 콘텐츠로 아이디어를 자극하여 이 참여도 높은 고객층에 도달하고자 했습니다. 매달 Natura Makeup에서는 20개가 넘는 유기적 핀을 추가했습니다. 이 핀에는 팔레트 색상, 단계별 뷰티 팁, 신제품, 패션 파워 유저 등을 강조하는 아름답고 유용한 내용이 담겨져 있습니다. Natura Makeup는 고급 핀, 저장 버튼, Pinterest 위젯 등의 다양한 방법도 시도했습니다. 

Natura Makeup은 사람들에게 매달 새로운 내용을 소개했을 뿐 아니라 점점 늘어나는 핀을 사람들이 쉽게 탐색할 수 있게 했습니다. 보드에 핀을 튜토리얼, 트렌드, 베스트 제품 등의 카테고리로 정리하여 피너가 쉽게 찾을 수 있게 한 것입니다.

Mayara Ziroldo
Natura Makeup 디지털 마케팅 관리자
“모든 마케팅 및 커뮤니케이션 캠페인에 Pinterest를 활용한 것이 결과에 큰 영향을 주었습니다.”
Pinterest를 중요 추천 플랫폼으로

Natura Makeup은 Pinterest를 활용하면서 유기적 트래픽이 크게 늘었습니다. 프로필을 만든지 1년이 채 되지 않아 Pinterest는 Natura Makeup의 소셜 트래픽 중 40%를 기여하는 매체가 되었고, Natura Makeup 웹사이트로 이끄는 핀 노출은 11배 이상 증가했습니다.

Natura Makeup에서는 사람들이 단계별 핀에 가장 많은 반응을 보이는 것을 알게 되었습니다. 또한 각 핀이 적절한 사람들에게 도달하는 것도 확인했습니다. 단계별 핀 클릭수의 60% 정도는 Natura Makeup의 핵심 고객층인 25-54세의 여성에서 비롯된 것이었습니다.

Natura Makeup에서는 계속해서 Pinterest 콘텐츠를 추가하면서 고객층에 DIY 및 단계별 핀 정보를 제공할 예정입니다. 또한 새로 게시된 모범 사례를 참고하는 등 Pinterest를 최대한 활용할 것입니다.

Mayara Ziroldo
Natura Makeup 디지털 마케팅 관리자
“Pinterest는 고객이 제품 사용법을 익히는 데 도움이 되는 실용적이면서도 좋은 아이디어를 제공합니다.”