Microsoft

홍보 핀으로 인지도 향상 및 도달률 증가

Xbox의 인지도와 도달률을 높이고자 했던 Microsoft Canada는 Pinterest에서 기준 참여율과 예상 광고 지출 수익률을 상회하는 성과를 거두었습니다.  

1,100만
리테일 파트너 웹사이트 노출수
5%
참여율 증가
목표

새로운 타겟 참여

Microsoft는 2001년에 Xbox로 비디오 게임 콘솔 시장에 진출했습니다. 거의 20년이 지나서 이 브랜드는 Xbox 콘솔 제품군(세계에서 가장 성능이 우수한 콘솔인 Xbox One X 포함), Xbox 콘솔에서 다운로드하고 플레이할 수 있는 100개 이상의 게임에 무제한으로 액세스할 수 있는 서비스(Xbox 게임 패스), 온라인 구독(Xbox 라이브 골드), 우수한 콘솔 및 게임 개발자들까지 포함하도록 확장되었습니다.

이들은 Xbox One 콘솔, Xbox 게임, Xbox 액세서리에 대한 인지도를 높이고자 Pinterest 캠페인을 시작하기로 했습니다. 또한 이를 통해 리테일 파트너 웹사이트로 트래픽을 유도하고 캐나다의 참여 타겟에 도달하고자 했습니다.

Rebecca Shaw, 디지털 마케팅 책임자
Microsoft
“저는 타겟과 공감대를 형성하기 위한 혁신적 전략을 모색하고자 부단히 노력하고 있습니다. Pinterest 덕분에 새로운 고객에게 효과적이면서도 진심으로 다가갈 수 있었습니다. Pinterest 에코시스템 내에서 사용자의 큐레이션에 자연스럽게 들어갈 수 있었기 때문이죠. Pinterest는 우리의 비즈니스 목표를 달성하는 데 큰 도움이 됐기 때문에 이번 캠페인의 결과에 매우 만족합니다. 게다가 캐나다에서 처음으로 Pinterest의 광고주가 된 것도 무척 자랑스럽습니다.”
해결책

최적화된 도달을 위한 타게팅 맞춤 설정

Microsoft 팀은 블랙 프라이데이에 홍보 핀 시리즈를 공개했습니다. 이 캠페인은 박싱 위크까지 이어졌습니다. 이 광고에서는 게임에 열중하는 사람들의 이미지와 함께 다양한 Xbox 기능을 선보이는 핀을 보여주었습니다. 또한 이 핀은 "사이버 먼데이 딜"과 같이 여러 가지 시즌 할인에 대해 알리는 명확한 행동 유도도 포함되어 있었습니다.

Microsoft는 키워드와 관심사 타게팅을 사용하여 원하는 타겟, 즉 Xbox 제품이나 명절 선물을 찾는 사람들에게 광고를 보여주었습니다. 예를 들어 "비디오 게임 장르", "장난감"과 같은 문구와 "사이버 먼데이 이미지" 등의 특정 시즌 할인 행사와 관련된 단어를 포함했습니다.

성과

광고 지출 및 참여도에 대한 수익률 증대

Microsoft가 Pinterest에서 진행한 Xbox 캠페인은 기대 이상의 효과를 거두었습니다. 리테일 파트너 웹사이트에 대한 노출수가 1,100만 회였고 참여율은 약 5%에 달했습니다.1 캠페인에서 선보인 상품은 라이브 캠페인을 진행하는 동안 참여도와 매출이 대폭 증가했습니다.

광고주 팁
  • 핀에 명확한 행동 유도를 포함함으로써 타겟이 정확히 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 했습니다.
  • 주저하지 말고 내부 조사 및/또는 데이터를 기반으로 키워드 문구를 확장하세요(해당할 경우). 실험하고 키워드 문구를 확대하면 타게팅을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

 

1Microsoft 데이터, 2018년

세부 사항

목표
온라인 판매

지역
북아메리카

업종
기술/통신

사용된 제품
홍보 핀