Maggi

Pinterest 가입

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
월별 저장 및 클릭수 증가
400 %
Maggi의 도메인에서 만든 핀 증가
Lisa Stiewe
전자 홍보 매니저, Maggi
“Maggi의 목표는 고객이 디지털 세계에서 당사 브랜드와 상호작용할 때 최고의 경험을 선사하는 것입니다. Pinterest는 사용자가 클릭 몇 번만으로 Maggi 요리법을 쉽게 찾고 저장하고 시도해볼 수 있게 함으로써 이 전략에서 중요한 역할을 담당합니다.”
분석을 통해 배우기

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

분석은 Maggi가 집안 꾸미기, DIY, 간편 요리법 등 독자들의 다른 관심사를 파악하여 목표 독자층을 더 잘 이해하는 데도 도움이 됩니다. Pinterest 분석에는 웹사이트 데이터도 포함되므로, Maggi는 자사 웹사이트에서 Pinterest 사용자들이 어떤 콘텐츠를 가장 많이 저장하는지 파악할 수도 있습니다.

Maggi의 Lisa Stiewe 전자 홍보 관리자는 “Maggi는 무엇이 Pinterest 독자들에게 가장 깊은 인상을 남기는지 세심한 주의를 기울인다”며 “특정 주제가 Pinterest에서 특히 많은 관심을 받는 것으로 확인되면 Maggi는 때때로 해당 주제에 추가 리소스를 투자하고, 다른 채널에서도 해당 주제를 부각시킨다”고 말했습니다.

권장 방법 따르기

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

성과 확인

이런 노력의 결과로 Maggi 브랜드는 Pinterest에서 가시성이 기하급수적으로 높아졌습니다. Pinterest에서 Maggi의 노출수는 수십만에 달하며, 매달 가파른 추세로 증가해 왔습니다. Maggi는 6개월 동안 콘텐츠 전략에 노력을 기울인 결과 월별 저장 및 클릭수가 10배나 증가하는 효과를 얻었습니다.

Stiewe 씨는 다음과 같이 말했습니다. “Maggi가 Pinterest에 기울인 노력은 한 마디로 대단했습니다. Maggi의 목표는 고객이 디지털 세계에서 당사 브랜드와 상호작용할 때 최고의 경험을 선사하는 것입니다. Pinterest는 사람들이 클릭 몇 번만으로 Maggi 요리법을 쉽게 찾고 저장하고 시도해볼 수 있게 하여 이 전략에서 중요한 역할을 담당합니다.” 

세부 사항

목표
브랜드 인지도
트래픽

업종
미디어

사용된 제품
홍보 핀