Maggi

Pinterest 가입

Nestlé 브랜드인 Maggi는 1846년부터 사람들이 신선한 음식을 요리하고 가족과 즐거운 시간을 보내도록 영감을 불어넣어왔습니다. Maggi 팀은 사람들이 자사 레시피를 발견할 수 있게 돕고 www.maggi.de의 트래픽을 늘리기 위해 Pinterest에 가입했습니다.

이들은 곧 매력적인 사진을 곁들인 간편하고 간단한 레시피가 효과가 매우 좋다는 사실을 알게 되었습니다. 특정 테마 또는 상황에 연계된 계절 핀도 많은 관심을 받았습니다. 예를 들어 겨울에는 오리 및 거위 레시피의 인기가 높습니다. 이들 또한 핀 모범 사례를 따라 자세한 핀 설명을 추가하여 더욱 유용하고 개연성을 보강하도록 하였습니다.

10 x
월별 저장 및 클릭수 증가
400 %
Maggi의 도메인에서 만든 핀 증가
Lisa Stiewe
전자 홍보 매니저, Maggi
“저희 목표는 고객들이 디지털 세상에서 저희 브랜드와 접할 때 최선의 경험을 하도록 하는 것입니다. Pinterest는 이 전략에서 아주 중요한 역할을 합니다. 사람들이 클릭 몇 번만으로 Maggi의 레시피를 찾아 저장하고 직접 시도해보는 과정을 쉽게 만들어주기 때문입니다.”
분석을 통해 배우기

Pinterest 분석은 Maggi가 사람들이 어떤 레시피에 관심을 갖는지 계속 모니터링하여 자사의 핀 전략을 개선하는 데 도움이 되었습니다. Maggi는 가장 공감을 얻는 사진 스타일도 평가합니다. 

분석은 Maggi가 홈 데코, DIY, 간편 요리법 등 독자들의 다른 관심사를 파악하여 목표 독자층을 더 잘 이해하는 데도 도움이 됩니다. Pinterest 분석에는 웹사이트 데이터도 포함되므로, Maggi는 자사 웹사이트에서 Pinterest 사용자들이 어떤 콘텐츠를 가장 많이 저장하는지 파악할 수도 있습니다.

Maggi의 전자 홍보 매니저인 Lisa Stiewe는 “Maggi는 무엇이 Pinterest 독자들에게 가장 깊은 인상을 남기는지 세심한 주의를 기울이고 있습니다.”라고 말했습니다. “특정 주제가 Pinterest에서 특히 많은 관심을 받는 것으로 확인되면 때때로 해당 주제에 추가 리소스를 투자하고, 다른 채널에서도 해당 주제를 부각시키기도 합니다.”

모범 사례 따르기

Maggi는 자사 핀에 재료, 조리 시간 및 조리량을 자동으로 추가하는 레시피 핀을 사용했습니다. 이 추가 정보로 인해 핀이 Pinterest 사용자들에게 더 유용해져 자연스럽게 참여율이 높아집니다.

Maggi는 모바일 및 데스크탑 웹사이트에 저장 버튼도 추가했습니다. 그 결과 Maggi 사이트에서 생성되는 핀은 불과 넉 달 만에 400% 증가했습니다.

또한 Maggi가 Facebook 및 Youtube 등의 소셜 채널, 이메일, 웹사이트를 포함한 전체 디지털 마케팅 경로에 걸쳐 자사의 Pinterest 보드를 홍보한 것도 주효했습니다. Maggi는 메시지를 통해 소비자들이 자사 프로필을 방문하여 더 많은 영감을 얻고 레시피를 찾도록 장려합니다.

예를 들어 Maggi는 자사 웹사이트에 아스파라거스 랜딩 페이지를 만들었습니다. 방문객은 이곳에서 아스파라거스 요리법에 대한 유용한 팁을 얻을 수 있고, 이곳에는 Pinterest의 아스파라거스 레시피 보드로 연결되는 링크도 있습니다. 

성과 확인

이런 노력의 결과로 Maggi 브랜드는 Pinterest에서 가시성이 기하급수적으로 높아졌습니다. Pinterest에서 Maggi의 노출수는 수십만에 달하며, 매달 가파른 추세로 증가해 왔습니다. Maggi는 6개월 동안 콘텐츠 전략에 노력을 기울인 결과 월별 저장 및 클릭수가 10배나 증가하는 효과를 얻었습니다.

Stiewe 매니저는 이렇게 말했습니다. “Pinterest에 총력을 기울여 거둔 성과는 한 마디로 굉장했습니다. 저희 목표는 고객들이 디지털 세상에서 저희 브랜드를 접할 때 최상의 경험을 하도록 해주는 것입니다. Pinterest는 이 전략에서 아주 중요한 역할을 하죠. 사람들이 클릭 몇 번만으로 Maggi의 요리법을 검색하고 저장해 직접 해보는 과정이 아주 중요합니다.” 

세부 사항