Film4

보드 다루는 법 터득

영국에서 가장 큰 영화 채널 Film4는 영화를 제작하여 영국 전역의 영화관에 배급하고 텔레비전에도 방영합니다. 제임스 본드 팬에서부터 호러 마니아에 이르기까지 전 영역에 걸친 사람들의 관심을 끌기 위해 Film4에서는 다양한 영화 콘텐츠를 핀하고 있습니다. 각종 주제에 관한 콘텐츠를 핀하는 시도도 서슴지 않으며 자사 사이트뿐 아니라 인터넷 구석구석을 누비며 콘텐츠를 새롭게 구성하고 있습니다.

Film4도 유명인사와의 동영상 인터뷰가디언즈 오브 갤럭시 촬영지를 넣은 영화 테마의 연하장 제품 핀 등 여러 종류의 콘텐츠를 공유합니다. “Film4 웹사이트는 텍스트가 중심입니다. Pinterest에서 우리는 좀 더 다양하고 재미있고 시각적인 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다. 훨씬 더 흥미로운 콘텐츠를 유연하게 선보일 기회가 있는 셈이죠.”라고 Film4 Online의 편집 이사 Catherine Bray가 말했습니다.

멋진 보드를 만드는 비결은 바로 다양한 아이디어를 시험하고 활용해보는 것입니다. “가장 집중해서 만든 보드가 예상만큼의 인기를 끌지 못했습니다. 중요한 건 경험을 통해 배우고 효과가 없는 것은 바로 버리는 것입니다. 저희는 미끼용 광고가 항상 효과가 있지는 않다는 사실을 알게 되었습니다.”

불과 1년 만에 Film4의 팔로우 수는 60만 건으로 늘었으며, 이것은 다른 플랫폼 팔로워 수의 4배에 달하는 수입니다.

Catherine Bray
Film4 편집
“Pinterest는 시장에서의 참여를 유도하기 위해 만들어진 플랫폼이라는 것이 장점입니다.”
Pinterest와 조회 수(및 시청률) 늘리기

Film4의 가장 큰 성공 비결은 피너가 Film4의 웹사이트와 TV 채널을 확인하여 관심사를 행동으로 옮기도록 자극하는 콘텐츠를 제작하는 것이었습니다.

Film4에서는 피너의 관심사를 파악하기 위해 Pinterest에서 사람들이 검색하는 내용을 분석하고 이에 따라 일련의 콘텐츠를 작성하고 있습니다. “Film4에만 집중하는 것이 아니라, 사람들이 이미 관심을 갖고 있는 내용에 대한 콘텐츠의 인기가 가장 높았습니다.”

예를 들어 영화 헝거 게임 시리즈가 처음 나왔을 때 Film4에서는 책에 나온 소소한 정보를 담은 생존 가이드 보드를 만들었고, 그 결과 프로필 노출이 1,620% 치솟았습니다. Channing Tatum 시즌 홍보 보드도 큰 성공을 거두어 첫날 노출수가 84,000건을 기록했습니다. 또한 소셜 네트워크에서 보드를 지속적으로 홍보하여 시즌 내내 높은 참여도를 유지할 수 있었습니다.

“틈새 시장을 공략한 네트워크에서 출발한 Pinterest가 이제는 Film4가 매우 다양하며 창의적인 방식으로 활용할 수 있는 네트워크로 변모한 성장이 놀랍습니다. 이 변화는 불과 지난 한 해 동안 일어난 것으로, Pinterest가 없었다면 Film4는 고객층을 확장되는 데 훨씬 더 오래 걸렸을 것입니다. Pinterest 사용자가 매우 긍정적이고 창의적이라는 것도 마음에 듭니다.”