보드 기술의 경지

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

멋진 보드를 만드는 비결은 바로 다양한 아이디어를 시험하고 활용해 보는 것입니다. “가장 집중해서 만든 보드가 예상만큼의 인기를 끌지 못했습니다. 중요한 건 경험을 통해 배우고 효과가 없는 것은 바로 버리는 것입니다. 저희는 미끼용 광고가 항상 효과가 있지는 않다는 사실을 알게 되었습니다.”

불과 1년만에 Film4의 팔로우 수는 60만 건으로 늘었으며, 이것은 다른 플랫폼 팔로워 수의 4배에 달하는 수입니다.

Catherine Bray
Film4 편집 이사
“Pinterest는 시장에서의 참여를 유도하기 위해 만들어진 플랫폼이라는 것이 장점입니다.”
Pinterest와 조회 수와 영화 관객 늘리기

Film4의 가장 큰 성공 비결은 Film4 웹사이트와 TV 채널에서 피너가 관심사에 맞는 행동을 하게 하는 콘텐츠를 만든 것이었습니다.

Film4에서는 피너의 관심사를 파악하기 위해 Pinterest에서 사람들이 검색하는 내용을 분석하고 이에 따라 일련의 콘텐츠를 작성하고 있습니다. “Film4만이 아닌 사람들이 이미 관심을 갖고 있는 내용에 대한 콘텐츠의 인기가 가장 높았습니다.”

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

“틈새 시장을 공략한 네트워크에서 출발한 Pinterest가 이제는 Film4가 매우 다양하며 창의적인 방식으로 활용할 수 있는 네트워크로 변모한 성장이 놀랍습니다. 이 변화는 불과 지난 한 해 동안 일어난 것으로, Pinterest가 없었다면 Film4는 고객층이 확장되는 데 훨씬 더 오래 걸렸을 것입니다. Pinterest 사용자가 매우 긍정적이고 창의적이라는 것도 마음에 듭니다.”