EatSmarter

건강식 요리사를 위한 아이디어 제공

EatSmarter는 건강한 식생활의 중심입니다. EatSmarter에서는 여러 레시피가 인기를 얻는 Pinterest가 팔로우 수를 늘리기에 완벽한 플랫폼이라는 사실을 알았습니다. 설날 저녁 만찬에서부터 “에스키모” 식단 레시피에 이르기까지 계절 한정 이벤트, 상시 핫토픽, 사용자 세부 관심사 등 다양한 보드를 추가했습니다.

레시피와 DIY 노하우에 대한 반응이 아주 좋습니다. EatSmarter는 사람들의 참여를 유도하기 위해 단계별 레시피 이미지를 추가하는 등 해당 핀에 알맞은 이미지를 제작했습니다. 핀에 표시되는 내용이 유용할수록 Pinterest에서의 반응도 뜨거웠습니다. 특히 수직 형태, 상세 설명 등 Pinterest의 모범 사례를 참고하여 만든 핀은 많은 관심을 끌었습니다.

EatSmarter에서는 어떤 전략이 효과가 좋은지 알게 되었습니다. “핀 수가 많을수록 트래픽도 늘어납니다." EatSmarter의 Martin Kaltwasser가 이렇게 말합니다.

12 x
추천 트래픽 증가
16 x
노출수 증가
도달 범위 확대

EatSmarter에서는 웹사이트에 저장 버튼과 마우스 오버 저장 버튼도 추가했습니다. 사이트 페이지에 이러한 버튼을 추가한 후로 EatSmarter 콘텐츠를 Pinterest에 저장하는 사용자 수가 늘었습니다.

Pinterest의 가치를 알리기 위해 EatSmarter에서는 Pinterest 위젯을 추가했고, 웹사이트, 이메일, 소셜 네트워크를 활용해 Pinterest 프로필과 보드를 홍보했습니다. 또한 전용 배너 캠페인을 시행하고 Pinterest 사용법(예: 계절 한정 이벤트 기획 노하우)을 웹사이트에 게시하여 독자를 Pinterest 콘텐츠로 또 한 번 유도했습니다.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Pinterest는 EatSmarter의 장기적이고 지속 가능한 성공 파트너이며, 이 성공은 이제 겨우 시작일 뿐입니다. 우리는 Pinterest를 통해 소중한 트래픽을 얻었고, 앞으로 또 어떤 성과를 거둘지 기대가 됩니다.”
성과 확인

Pinterest를 활용한 노력이 결실을 맺어 현재 Pinterest는 EatSmarter에서 두 번째로 큰 소셜 추천 트래픽 소스가 되었습니다. 불과 1년 만에 Pinterest를 통한 추천 트래픽이 12배로 늘었고, 같은 기간 노출수는 16배 증가했습니다.

EatSmarter는 매주 Pinterest 분석으로 트렌드를 파악하고 있습니다. 또한 리핀이 많은 핀을 참고하여 다음 호의 편집 콘텐츠를 구성합니다.

"Pinterest는 EatSmarter의 장기적이고 지속 가능한 성공 파트너이며 이 성공은 이제 시작일 뿐입니다. EatSmarter는 Pinterest를 통해 소중한 트래픽을 얻었고, 앞으로 어떤 성과를 거둘지 기대가 됩니다." Kaltwasser가 말했습니다.