Casa Vogue

도달 확대 및 트래픽 유도

Globo Condé Nast 그룹 산하 Casa Vogue의 일류 잡지와 웹사이트에서는 최고의 스타일, 디자인, 건축, 예술을 다룹니다. Casa Vogue는 2014년부터 Pinterest를 활용하여 짧은 시간 내 큰 성과를 거두었습니다. Pinterest는 Casa Vogue가 아름다운 집 이미지, 멋진 건축 프로젝트와 최고의 디자인을 동경하는 타겟층에 도달하는 데 도움이 되었습니다. Casa Vogue에서는 이미 웹사이트에 보유한 고품질의 이미지를 활용하여 Pinterest를 통해 세련된 콘텐츠를 영감을 자극하는 테마별 보드로 구성합니다. 가장 인기 있는 Casa Vogue 보드는 브라질 주택이지만, 수영장 역시 많은 피너들이 좋아해서 저장하는 보드입니다.

"Pinterest는 독자에게 인테리어, 디자인, 건축, 예술 분야의 지식과 영감을 제공하는 데 자연스럽고 완벽한 매체입니다." Globo Condé Nast 디지털 전략 관리자 Marcela Tavares가 말했습니다. 존경 받는 업계 전문가들 역시 작품을 무드 보드에 나타내어 달라는 요청을 받습니다. 이러한 보드는 잡지에 수록되고 Casa Vogue 웹사이트 및 다른 소셜 플랫폼에서 홍보됩니다. Casa Vogue는 독자에게 어떤 핀이 인기가 많은지 확인하기 위해 Pinterest 분석에도 각별한 관심을 기울입니다.

Casa Vogue에서는 독자가 멋진 디자인 및 인테리어 아이디어를 쉽게 저장할 수 있도록 웹사이트의 모든 이미지에 저장 버튼을 추가했습니다. 이러한 전략으로 사이트에서 저장된 핀의 수가 두 배 증가하여 저장수와 추천 트래픽뿐 아니라 브랜드 가시성도 높아졌습니다. 또한 모든 기사에 팔로우 버튼을 추가하여 독자가 쉽게 Pinterest 커뮤니티의 일원이 될 수 있게 했습니다.  

2 x
핀 저장 증가
3 x
노출수 및 클릭수 증가
지속적인 핀 추가

Casa Vogue는 일주일에 3회 이상 새로운 핀을 추가하여 정기적으로 피너의 참여를 유도하고 최신 아이디어 및 디자인을 홍보하고 있습니다. 대개 4줄 이상의 자세하고 재미있는 핀 설명으로 피너의 관심을 유도합니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 매력이 배가될 뿐 아니라 새로운 독자가 핀을 찾을 때도 도움이 돼 전반적인 도달 범위가 넓어집니다. "참여도가 높고 가치 있는 독자를 유치해야 할 때면 언제나 Pinterest를 떠올리게 됩니다."라고 Tavares는 말합니다.

Marcela Tavares
Globo Condé Nast 디지털 전략 관리자
“Pinterest는 독자에게 인테리어, 디자인, 건축, 예술과 관련된 정보와 영감을 자연스럽고 완벽하게 담아낼 수 있는 매체입니다.”
결과

다음은 Casa Vogue가 전년 대비 올해 거둔 성과입니다.

  • 핀 저장 2배 증가
  • 노출수 및 클릭수 3배 증가
  • Pinterest에서 발생한 웹사이트 트래픽 5배 증가(출처: Similar Web)
  • 2016년 Pinterest를 통해 들어온 독자는 웹사이트에서 71% 더 많은 시간 보냄
  • Pinterest에서 온 독자는 평균 독자보다 31% 방문당 더 많은 페이지 방문
효과적인 방법

Casa Vogue의 팁: 

  • 사람들이 쉽게 콘텐츠를 저장하도록 유도하고 추천 트래픽을 늘릴 수 있도록 모든 이미지에 저장 버튼을 추가하세요.
  • 핀에 유용한 상세 설명을 추가하여 신규 고객을 유치하고 Pinterest 이용자가 사이트를 방문하도록 유도하세요.
  • 정기적으로 핀을 추가하여 Pinterest에서 사람들의 참여를 유지하세요.
  • 웹사이트 및 다른 소셜 플랫폼에서 Pinterest 보드를 홍보하세요.