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BuzzFeed가 알려주는 Pinterest에 관한 5가지 놀라운 팁

1. Pinterest는 엄청난 트래픽을 발생시킵니다.

BuzzFeed는 2012년 6월에 BuzzFeed의 첫 에디터 Peggy Wang이 DIY 프로젝트에 관한 게시물을 올렸을 때 Pinterest 트래픽이 급격히 증가한 것을 발견했습니다. 그 게시물은 Pinterest에서 빠른 속도로 퍼져나갔고, BuzzFeed가 Pinterest에 집중하는 효과를 가져왔습니다. 그 후로 BuzzFeed는 첫 DIY 게시물로 Pinterest에서만 230만회 이상의 조회수를 기록했으며, 다양한 카테고리에서 포스팅 수를 늘렸습니다. 

BuzzFeed의 성장 및 데이터 부사장 Dao Nguyen은 다음과 같이 말했습니다. "Pinterest는 BuzzFeed의 두 번째로 큰 소셜 네트워크 트래픽 출처입니다. 또한 Pinterest는 다른 소셜 네트워크보다 훨씬 긴 주기를 가지며 게시된 후 몇 달이 지나도 트래픽을 발생시킵니다. 실제로 Pinterest에서 발생하는 BuzzFeed 트래픽의 반 이상이 두 달 이상이 지난 게시물 때문입니다." 

10 x
핀 저장 증가
77 %
Pinterest 방문 중 모바일이 차지하는 비율

2. 핀이 얼마나 많은 트래픽을 유도하는지 보면 놀라실 것입니다.

가장 많이 저장되는 핀이 항상 가장 많은 트래픽을 이끌어내진 않습니다. 재미있는 핀 등과 같은 일부 핀은 독자의 시선을 사로잡아 나머지 내용을 보기 위해 바로 클릭하게 만듭니다. 독자들은 나중에 저장할 수도 있고, 하지 않을 수도 있습니다. 음식이나 여행에 관한 아름다운 이미지와 같은 핀은 많이 저장되지만 이를 바로 클릭하지 않습니다. BuzzFeed 팀은 이러한 핀들이 서로 다른 트래픽 패턴을 나타내지만 두 종류의 콘텐츠 모두 가치가 있다는 것을 알아냈습니다.

 

3. 다양한 시도를 해보세요. 

미용, 가정, 공예, 운동, 음식과 같은 기본적인 카테고리 내의 BuzzFeed 포스팅들은 Pinterest에서 좋은 반응을 얻습니다. 하지만 BuzzFeed는 문신, 책, 디즈니 관련 포스팅 및 유머와 같은 주제도 좋은 반응을 이끌어 낸다는 것을 알게 되었습니다. 실제로 Pinterest상의 상위 BuzzFeed 포스팅 100개 중 30% 이상의 트래픽이 재미있는 포스팅에 기인한 것입니다. BuzzFeed는 항상 새로운 카테고리와 포스팅을 통해 무엇이 효과적인지 시험하며, 그 결과에 따라 편집 및 제품 전략을 변경합니다. 

Dao Nguyen
성장 및 데이터 부사장, BuzzFeed
“Pinterest는 BuzzFeed의 두 번째로 큰 소셜 네트워크 트래픽 출처입니다. 또한 Pinterest는 다른 소셜 네트워크보다 훨씬 긴 주기를 가지며 게시된 후 몇 달이 지나도 트래픽을 발생시킵니다. 실제로 Pinterest에서 발생하는 BuzzFeed 트래픽의 반 이상이 두 달 이상이 지난 게시물로 이동합니다.”

4. 특히 모바일에서 콘텐츠를 핀하기 쉽게 만드세요.

BuzzFeed 독자들은 Pinterest에 재공유하는 것을 좋아합니다. 따라서 BuzzFeed 팀은 저장 버튼과 "Pinterest에서 팔로우하세요" 위젯을 BuzzFeed 사이트에 도입함으로써 독자들이 쉽게 공유할 수 있도록 만들었습니다. BuzzFeed 팀은 Pinterest를 타고 온 독자들을 위해 공유 막대 및 개별 이미지에서 저장 버튼의 크기를 확대했습니다.

Pinterest에서 BuzzFeed로 방문하는 트래픽의 77%가 모바일에서 발생하기 때문에 BuzzFeed 팀은 모바일 사이트가 빠르게 작동하고 BuzzFeed 웹사이트처럼 저장에 최적화되도록 만듭니다.

Nguyen 부사장은 "독자가 Pinterest 모바일 앱을 통해 BuzzFeed로 이동하면 저장 버튼을 이미지 바로 위에 표시하는데, 그 결과 핀이 10배나 증가한 것으로 나타났습니다!"라고 말했습니다. 

 

5. 어떻게 하면 보고 싶은 핀을 만들 수 있는지 알아보세요. 

BuzzFeed 팀은 이 과일 음료처럼 Pinterest에 준비된 이미지가 세로로 길고 영감을 주는 내용일 경우, 포스팅 상위에 배치하면 더 많은 클릭을 유도한다는 것을 발견했습니다. 

또한 BuzzFeed는 이미지가 아름답지는 않지만, 매우 흥미롭거나 유용한 내용을 담고 있는 경우 핀 기술을 잘하는 것이 중요하다는 것을 알아냈습니다. 좋은 설명을 담은 핀은 더 쉽게 발견할 수 있기 때문에 전반적으로 더 많은 저장과 클릭을 이끌어냅니다. 

BuzzFeed 팀은 계속해서 커뮤니티의 변화에 따라 Pinterest를 이용하는 경향이 바뀌는지 연구하며, 그에 대한 데이터를 이용해서 BuzzFeed의 편집 및 제품 전략을 결정합니다. 

Nguyen 부사장은 다음과 같이 부연했습니다. "Pinterest가 트래픽의 유일한 출처는 아니지만 저희에게 영감을 줍니다. Pinterest 이용을 통해 생기는 아이디어는 다른 소셜 네트워크에서도 효과적으로 적용됩니다. 저희는 Pinterest를 사랑합니다!"

이미지: backtoherroots.com

BuzzFeed의 제안
  • 유머 같은 새 카테고리와 게시물을 다양하게 시도하여 어떤 콘텐츠가 팔로워들에게 깊은 인상을 남기는지 파악
  • 게시물에 맞춤 이미지를 만들어 편리하게 저장
  • 저장 버튼을 사이트 페이지 및 이미지에 추가