Best Friends for Frosting

인기 콘텐츠로 라이프스타일 분야 선도

라이프스타일 블로거 Melissa Johnson은 Pinterest에서 찾은 트렌드를 기반으로 인지도, 브랜드, 비즈니스를 구축했습니다. 새로 인기를 끌 만한 아이템을 찾는 요령이 좋았던 덕분에 상당한 미디어 파트너십을 형성하고 수백만 회에 달하는 동영상 조회 수를 얻고 도달 범위를 늘릴 수 있었습니다.  

인기 주제로 독자 유치

라이프스타일 블로그 Best Friends for Frosting은 즐겁고 열정적인 삶을 지향합니다. Melissa Johnson은 2010년에 디저트 레시피를 공유하려고 블로그를 시작했지만, 그 이후로 디자인, 실내 장식, DIY 프로젝트, 육아, 엔터테인먼트 등의 영역으로 콘텐츠를 확장했습니다.

오래전부터 Pinterest의 팬이었던 Melissa는 Pinterest에서 콘텐츠 캘린더를 꾸미기 위한 영감을 찾습니다. Melissa는 몇 년 전부터 어떤 패턴을 발견하기 시작했는데 Pinterest에서 스타일, 색깔, 재료나 물체를 발견하면 얼마 지나지 않아 완전히 유행하는 아이템이 되었습니다. 블로그를 처음 시작했을 때 V자 프린트가 유행하더니, 파인애플, 플라밍고, 백조, 글리터, 샴브레이 등에서도 같은 패턴이 나타났습니다. 그래서 자신의 본능을 믿고 콘텐츠 전략을 알리는 데 Pinterest를 사용하기 시작했습니다. 그 후 얼마 지나지 않아 Melissa는 라이프스타일 분야의 전문가라는 명성을 얻었습니다.   

머리 모양 쿠키

Melissa가 Draper James를 위해 깅엄 체크 모양에 영감을 받아 만든 쿠키 핀입니다.  

브랜딩 패턴

Melissa는 오랜 시간에 걸쳐 블로그를 확장하면서 Pinterest에서 새로 등장하는 트렌드로 콘텐츠를 채워 나갔습니다. Melissa는 자신의 본능을 따랐고 Pinterest Business 인사이트 페이지의 트렌드 보고서도 참고했습니다. 새로운 트렌드를 발견하면 보드를 새로 만들었습니다. 그런 다음, Best Friends for Frosting 게시물과 협업 프로젝트, 다른 블로그의 게스트 편집자 게시물을 꾸밀 계획을 세웠습니다.

또한 트렌드를 알아채는 재능을 활용해 Better Homes & Gardens에 스토리 아이디어를 제안하기도 했습니다. 예를 들어 2017년 핼러윈에 유니콘이 유행을 하고 가을에는 호박이 인기를 끌기 시작했다는 사실을 알아챘습니다. 그래서  DIY 유니콘 호박 크래프트 프로젝트를 게시하도록 권했습니다. 잡지 팀에서는 그 아이디어를 마음에 들어 했고, 게시물은 엄청난 인기를 얻었습니다. 그 인기가 얼마나 대단했던지 Better Homes & Gardens에서는 소셜 플랫폼에서 공유할 수 있는 동영상으로 제작하기도 했습니다. 그 동영상 또한 입소문을 타고 게시 첫해에 Better Homes & Gardens Facebook 페이지에서 조회 수가 230만 회에 달했습니다. 

Melissa는 리즈 위더스푼의 라이프스타일 브랜드인 Draper James에게 2017년 홀리데이 시즌에 게스트 게시물을 제작해달라는 부탁을 받았을 때 자기 브랜드에 있어 중요한 조각을 만나게 되었습니다. Melissa는 Piterest 피드에 깅엄 체크가 자꾸 나타나는 것을 보고 다음에 유행할 아이템인지 확인해보고 싶었습니다. 깅엄 리본으로 감싼 피칸 파이 바를 만들었고 Draper James에 게시물을 올렸습니다. 이 게시물은 엄청난 성공을 거두어서 Draper James는 발렌타인 데이에도 다시 한번 게시물을 제작해달라고 요청했습니다. Melissa는 자신의 테마를 고수해, 자신이 좋아하는 하트 모양으로 잘라서 핑크색 깅엄 프로스팅을 얹은 슈가 쿠키 레시피를 공개했습니다.

개인 맞춤 사진 기프트 상자 제작 회사인 Greetabl이 독점적 콜라보를 제안하였고 Melissa는 깅엄 패턴 상자를 만들었습니다. 줄무늬와 파인애플 패턴까지 포함된 이 컬렉션은 한 달 만에 매진되었습니다.  

이러한 성공적인 파트너십 덕분에 깅엄은 Best Friends for Frosting 브랜드의 중요한 요소가 되었습니다. Melissa는 웹에서 독자가 자신의 콘텐츠를 쉽게 알아볼 수 있도록 대부분 게시물에 깅엄 체크를 포함해 일관성을 제공했습니다. Melissa는 독자들이 깅엄, 특히 핑크색 깅엄 체크를 볼 때마다 Best Friends for Frosting을 생각하기를 원합니다.

Melissa Johnson
Best Friends for Frosting 운영자
“저는 제가 Pinterest에서 찾은 것을 기반으로 트렌드를 예측한다고 단언할 수 있습니다. 눈에 띄는 것들을 리스트로 만든 다음, Pinterest 사용자가 흥미를 보일 만한 새로운 콘텐츠 콘셉트를 생각해냅니다.”
업계의 인정

Melissa는 유행을 잘 캐치한 스타일로 라이프스타일 분야에서 엄청난 신뢰도를 쌓았습니다. 이는 전략적 파트너십과 협업으로 이어졌고, 매출도 향상되었습니다.

Melissa의 팬들은 Best Friends for Frosting에서 언제나 최신 유행하는 트렌드를 찾을 수 있다는 것을 압니다. 팬들은 Melissa의 브랜드가 떠오르는 것을 볼 때마다 그녀의 독특한 해시태그인 #SOBestFriendsForFrosting을 추가해서 영감을 제공하기 시작했습니다. 이 해시태그는 2018년 말 기준으로 모든 소셜 플랫폼에서 120회 이상 공유되었습니다.

업계에서 인정을 받고 독자가 늘어난 덕분에 Melissa는 꾸준히 비즈니스를 키울 수 있습니다. 얼마 전에는 새로운 팟캐스트, “Heartfelt Success”를 시작했으며, 캘리포니아주 새크라멘토에서 Airbnb 숙소Best Friends for Frosting Pinterest 보드를 재현하는 프로젝트를 진행하기도 했습니다. 사업이 엄청나게 성장해서 이제 Melissa 부부는 블로그 사업에만 전념하게 되었습니다.

세부 사항