Vogue Paris

Pinterest からファッション通ユーザーのトラフィックを増加する

Vogue Paris は、13,000 件以上のピン、そして 48 件のボードを公開し、Pinterest ユーザーに最新ファッションやライフスタイルのトレンドを紹介しています。また Vogue Paris は、ウェディング、ビューティー、シューズ、トラベル、ランウェイデザインなど、ウェブサイト(Vogue.fr)のセクションごとに個別のボードを作成しました。専属のプロのカメラマンが撮影した Vogue のピンは、質の高いビジュアルでユーザーを魅了します。さらに、参照トラフィックの増加を目指すべく、Vogue Paris のすべてのピンはウェブサイト(Vogue.fr)にリンクされています。

「Le look du jour」は最も人気のあるボードで、セレブのファッションを毎日発信して、フォロワーにインスピレーションを提供しています。また、サングラスや靴など商品を紹介する写真も人気です。

Vogue のカバーコレクションも人気があり、最新号はもちろん過去の表紙も見ることができます。

Sarah Herz
Condé Nast France のデジタル部門チーフ
「Pinterest のおかげで Vogue はビジュアル素材にスポットライトを当て、ユーザーとシェアできるビジュアルデータベースの作成に成功しています。」
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Vogue Paris は保存ボタンをウェブサイト(Vogue.fr)に導入し、最近ではリッチピンも使いはじめました。この 1 年間で、Pinterest から Vogue.fr への参照トラフィックは 2 倍以上に増加しました。

さらに、2013 年 12 月からわずか 6 か月間で Pinterest からのトラフィックは 75% も増加しました。

Pinterest から Vogue.fr へアクセスしたユーザーの、1 回の訪問における閲覧時間は 3 分以上で、閲覧するページ数は 13 ページを超えています。その中でも特に、ストリートルック、ファッションウィーク開催中のランウェイデザイン、ウェディング、セレブ関連のページなどに人気が集中しています。

Vogue Paris では、ニュースレター、ウェブサイト、モバイルアプリでも Pinterest のプロフィールページのリンクを紹介し、多様なマーケティング戦略としても Pinterest を活用しています。また、紙媒体の雑誌やプロモートピン(機能が世界中で利用可能になったらすぐに!)も積極的に取り入れていく予定です。

「広告において、Pinterest は大きなチャンスとなり得るプラットフォームです」と Herz 氏は言います。「Vogue Paris のピンを収益につなげ、広告戦略に Pinterest を統合する方法を模索しています。」

画像:David Sims

おすすめの Pinterest の活用術
  • リッチピンを利用して、価格や在庫状況などの詳細な情報を自動的にピンに表示しましょう。
  • メール、ウェブサイト、アプリ、印刷物など、マーケティングで Pinterest アカウントを活用しましょう。
  • サイトに保存ボタンを追加しましょう。