Vogue Paris

Pinterest からハイファッションへのトラフィックを増加

Vogue Paris は 13,000 以上のピン、48 ものボードを作成し、Pinterest のユーザーに最新ファッションやライフスタイルのトレンドを紹介しています。Vogue Paris ではウェブサイト Vogue.fr のセクションごとにボードを作成しました。ウェディング、ビューティー、シューズ、トラベル、ランウェイデザインなどのボードがあります。Vogue のピンはとても美しく、専属のプロのカメラマンが撮影したものです。また、参照トラフィックが増えるよう、Vogue Paris のすべてのピンは Vogue.fr のウェブサイトにリンクされています。

「Le look du jour」は最も人気のあるボードで、セレブのファッションを毎日発信して、フォロワーにインスピレーションを提供しています。また、サングラスや靴など商品を紹介する写真も人気です。

Vogue のカバーコレクションも人気があり、最新号はもちろん過去の表紙も見ることができます。

Sarah Herz
Condé Nast France のデジタル部門チーフ
「Pinterest のおかげで Vogue はビジュアル素材にスポットライトを当て、ユーザーとシェアできるビジュアルデータベースの作成に成功しています。」
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Vogue Paris は保存ボタンを Vogue.fr に導入し、最近ではリッチピンも導入しました。この 1 年間で、Pinterest から Vogue Paris のウェブサイトへの参照トラフィックは 2 倍以上に増加しました。

さらに、2013 年 12 月以降に限れば、6 か月間で Pinterest からのトラフィックは 75% も増加しています。

Pinterest から Vogue.fr へアクセスしたユーザーは 1 回の閲覧時間は 3 分以上で、閲覧するページは 13 ページを超えています。その中でも最も人気のセクションは、街角ファッション、ファッションウィーク開催中のランウェイデザイン、ウェディング、セレブ関連ページなどです。

Vogue Paris ではその他のマーケティングにも Pinterest を活用しています。ニュースレター、ウェブサイト、モバイルアプリでも Pinterest のプロフィールページのリンクを紹介しています。また、紙媒体の雑誌でも Pinterest を活用し、プロモートピンが世界中で利用できるようになれば積極的に取り入れていく予定です。

“広告に関しては Pinterest は大きなチャンスとなっています” と Herz 氏は言います。“当社のピンを収益につなげ、広告戦略に Pinterest を統合する方法を模索しています。”

画像:David Sims

おすすめの Pinterest の活用術
  • リッチピンを利用して、価格や在庫状況などの詳細な情報を自動的にピンに表示する
  • メール、ウェブサイト、アプリ、印刷物など、マーケティングで Pinterest アカウントを活用する
  • サイトに 保存ボタンを追加する